Hemos perdido el interés por las rebajas. Así lo declara el último informe que ha elaborado la consultora Kantar, quién afirma que el periodo de rebajas ha dejado de ser algo atractivo para los consumidores.
Nos hemos vuelto más conscientes y tenemos más en cuenta nuestro impacto en el medioambiente. “La tendencia a comprar menos y sólo ante la necesidad, los mensajes que nos llegan desde las organizaciones y marcas o la consolidación de retailers low cost invitan a compras menos emocionales y hacen menos atractivas las rebajas tradicionales”, afirma la consultora. Algunos de estos motivos se vieron acentuados especialmente durante el periodo de pandemia y los años posteriores han servido para reafirmarlos, con un incremento de la sensibilización en el mensaje en pro de la sostenibilidad y de cómo pueden llegar a afectar las acciones individuales.
“Las rebajas parece estar siendo menos atractivo para los consumidores, ya que cada vez se adquieren menos prendas bajo este reclamo de precios bajos”, explican desde Kantar Worldpanel. Durante el pasado 2023, más de 1,8 millones de personas han dejado de comprar alguna prenda rebajada.
Kantar señala que algunos retailers lowcost como Shein, Zeeman o Pepco han hecho que esa necesidad de “comprar a bajo precio” se vea satisfecha en cualquier época del año, sin necesidad de tener que esperar a un momento concreto. A esto, hay que sumarle la larga lista de promociones y acciones que se llevan a cabo durante el año. El Black Friday ha pasado de celebrarse tan en un día a prolongarlo durante todo el mes de noviembre. Ayer, las marcas celebraban con descuentos el que era el día más triste del año: el Blue Monday. Y el Single Day ya ha traspasado las fronteras del continente asiático y ya vislumbra en Europa, y por supuesto, aquí en España.
En enero de 2023, el gasto medio por comprador en prendas rebajadas fue de 78,38 €, según datos de Kantar, una cifra que, este año disminuirá. En palabras de Rosa López, Fashion & Beauty Business director de Kantar Worldpanel, “el crecimiento de los nuevos operadores low cost online está siendo muy agresivo y la disponibilidad de presupuesto de los consumidores se ha visto mermada por la alta inflación y por las prioridades de gasto de cada uno de ellos. Todo ello tendrá, seguramente, un efecto sobre las compras de rebajas del presente mes de enero”.