Entrando en el mes de febrero y con la perspectiva que este nos ofrece, el Estudio de Consumo de Deloitte nos muestra el gasto de los españoles durante las fiestas navideñas. Gracias a él, podemos conocer la cantidad de dinero invertido en los regalos navideños, la variación de este presupuesto y qué categorías son las preferidas durante estas festividades.
Aunque el Estudio Deloitte estimó que los hogares españoles invertirían de media de 634€ en los regalos navideños, 3€ más que el año anterior, lo cierto es que esta inversión fue inferior. El estudio elaborado por el Observatorio de Cetelem, indicó que, finalmente, los españoles fijaron su gasto medio en 550€. Entre las categorías preferidas para los adultos a la hora de elegir estos regalos, se encuentra la cosmética y perfumería. Concretamente, este tipo de productos ocupa la segunda posición en la preferencia de los españoles, por detrás de la ropa y el calzado, aunque esta última ha perdido relevancia respecto al 2021. Según apunta el estudio elaborado por el Observatorio de Cetelem, los perfumes han sido los productos más regalados por los españoles. Un 44% de los encuestados eligieron esta alternativa, respecto al 36% que lo hicieron el año pasado.
Otro de los apuntes que señala este estudio de Deloitte, es que el canal físico ha liderado la intención de gasto de los españoles durante las festividades navideñas. Concretamente, para la cosmética y la perfumería, la balanza del consumo se inclina hacia los comercios locales. Esto se debe principalmente a la parte experiencial que se relaciona con la cosmética y la perfumería y el acto de disfrutar y percibir el producto antes de adquirirlo.
Por otra parte, aunque se ha aumentado el gasto invertido en las compras navideñas, otro estudio realizado también por Google e Ipso, concluía que un 80% de los consumidores habían investigado o buscado en varios sitios webs antes de realizar la compra. Del mismo modo, el estudio señalaba que un tercio de los encuestados estaba dispuesto a comprar en marcas y tiendas donde nunca antes habían comprado, y además, casi la mitad de los encuestados, aseguran estar atentos para descubrir nuevas marcas.
Las rebajas marcan el mes de enero, aunque cada vez menos
Las rebajas del mes de enero es un evento señalado por los españoles en su calendario para aprovechar la disminución de los precios, aunque la intención de gasto evidencia que las campañas previas a la entrada de la Navidad obtiene una mayor atención por parte de los españoles. El gasto medio durante este período de rebajas, según algunos medios de comunicación generalistas alcanzó los 94,4€, un 2% menos que el pasado 2022. Tal y como indica el estudio elaborado por Cetelem, la perfumeria y los tratamientos de belleza son los productos más vendidos durante la época de rebajas. La mayoría de estas compras se realiza por los mails que se reciben en la bandeja de entrada, puesto que tal como muestra el estudio de Cetelem, la tasa de apertura de estos mails alcanza el 55%. Un comportamiento similar ocurre con la tasa de clic en los ‘Call To Action’, donde los anuncios que se refieren a las rebajas logran una tasa de clics del 19%, respecto a la media anual que marca un 13%.