¿Te has preguntado alguna vez cuando llevas un perfume cómo puede mostrar la marca? ¿O cómo podemos hacer oler una marca en el mundo digital? Vannity da solución a esta cuestión.
Se trata de un ritual de belleza enigmático. Creado con las mejores esencias artesanales, joyas perfumadas de lujo y una base IoT para una experiencia totalmente digital.
Vannity la propuesta de Aktiva dentro de Make a Mark, un proyecto desarrollado por Estal, Avery Dinneson y Leonard Kurz, líderes en el sector, donde las 20 mejores agencias creativas del mundo, han hecho un ejercicio de concept design.
El frasco de Vannity está inspirado en los cuencos de alabastro, donde chamanes y druidas elaboraban sus pociones, ungüentos y pinturas que después utilizaban en sus rituales secretos. Ahora, se recrea con un perfume 360; primero cuando se utiliza y se lleva, después con la experiencia digital.
En la parte superior del tapón se encuentran las joyas perfumadas dispuestas elegantemente. Un accesorio de moda que hace visible la marca mientras se utilizan. Las joyas tienen nuevas e infinitas posibilidades, convirtiéndose en un consumible, intercambiable y coleccionable.
"El hecho de ser un perfume que se ve es una propuesta que beneficiaría a las marcas, puesto que, los perfumes serían fácilmente reconocibles tanto en la vida real, como en el metaverso”. Nos comentaba Anna Gané, diseñadora industrial de Aktiva.
El dispositivo IoT se encuentra en la base, que mediante Bluetooth, se conecta con la Vannity App. Allí puedes personalizar en exclusiva tu avatar en los principales metaversos, además de darte acceso al universo digital de la marca.
El factor humano fue esencial para este proyecto. Un reto con un brief tan libre, que se convirtió en una motivación extra, para arriesgar y obtener un resultado completamente diferencial.
“Make a Mark ha sido una de las experiencias más valiosas profesionalmente que he vivido hasta ahora. (…) muy enriquecedor poder vivir el proyecto desde 0, creándolo, probando, debatiendo, hasta verlo físicamente producido. Vivir todo el proceso de forma completa es lo más destacable, incluso poder observar y escuchar las opiniones e impresiones de los posibles usuarios al conocer el proyecto”. Respondió Laura Sala, diseñadora industrial de Aktiva.
Vannity se convierte en la primera fragancia que se adentra en el mundo phygital. Se adapta realmente a la identidad del usuario y trasciende los límites emocionales, físicos y virtuales.