¿Qué papel juega el packaging en un producto cosmético?

El packaging juega un rol imprescindible en la primera impresión del consumidor en un producto, independientemente de la industria en la que nos encontremos. La función o el papel que desempeña el envase en la industria cosmética no es otra que conseguir captar la atención del consumidor en un mercado, a veces, saturado. Sin duda, el packaging también ayuda e influye a reforzar la imagen y la identidad de la marca, construyendo una imagen de confianza y credibilidad. Además es capaz de crear experiencias. En Quadpack, el proveedor de packaging para productos cosméticos, buscan ofrecer más allá que un simple envase. Los consumidores de ahora buscan algo más que satisfacer el sentido de la vista. Buscan experiencias, diversión, bienestar... Al fin y al cabo buscan sentir emociones y estas pueden ser evocadas por el packaging. El 'Beautytainment' entiende que ya no sólo es el producto lo que tiene que provocar esta sensación de bienestar. Un envase llamativo alude sensaciones positivas y transmitir calidad y valor, lo que influye en el consumidor para que siga explorando el producto. Como indica Quadpack, la industria se replantea los mensajes atemporales y cambia la forma de entender lo que realmente significa la belleza.El 'Beautytainment' no deja de tener una relación muy estrecha con la búsqueda de la personalización de los productos. La marca quiere comunicar a través del packaging cuáles son sus valores: las redes sociales se quedan cortas, ya no son suficientes. Y es aquí donde entra en juego el packaging. El envase se convierte en un elemento clave para expresar estos mensajes. Ya no solo son un mero transportador de un producto, ahora, es fundamental para transmitir el relato de la marca y brindar al consumidor la experiencia deseada. Se convierten, de esta manera, en un driver de compra y en un factor clave de decisión para el consumidor. Pero, ¿cómo obtener el packaging ideal? ¿Cómo conseguir el envase que transmite todo lo que no puedo a través de redes sociales?, ¿Cómo seducir al consumidor? Durante toda la vida las técnicas utilizadas orbitan alrededor de la decoración y actualmente buscan lograr nuevos niveles de personalización. Sin embargo, los materiales también tienen su papel en esta búsqueda de 'ultrapersonalización'. Al consumidor le encanta tener entre sus manos un producto con acabados de tacto suave. Los sistemas dispensadores, como indica Quadpack, pueden añadir una sensación agradable al transformar las fórmulas de líquidos a espumas o brumas o al romper las microesferas cuando salen de la bomba. Los aplicadores también cobran importancia y ayudan a crear una atmosfera relajante y deleitoso el momento de la limpieza facial. Es evidente que el concepto "a medida" es, sin duda, la ruta más flexible, pero para las marcas «masstige» existen infinitas opciones como las que se han mencionado anteriormente.¿Qué más tendencias nos acompañan en 2024 y qué se espera de 2024?El medio especializado en packaging en al industria de la belleza y la cosmética, 'Beauty Packaging', habla también del incremento del uso del aluminio para crear envases en la industria de la belleza. En un artículo, indicaban que este aumento se debe en parte porque se trata de un material más sostenible y fácil de reciclar, por ello, se ha convertido en el aliado perfecto para las marcas eco-conscious. Su durabilidad es otro de los factores que destacan y que llevan a las compañías cosméticas a decantarse por este tipo de embalajes, y como no, también es un material muy versátil y personalizable. Además, en el mismo artículo se explica que el aluminio ayuda a crear una percepción de la marca: a los ojos de los consumidores, un envase de aluminio tiene más prestigio. Como indica el último report de Mintel, 'Global Beauty and Personal Care Trends 2024'. En el informe, Mintel indica que 2024 será la oportunidad para las marcas de belleza de enfocarse en el minimalismo y la simplicidad en cuánto al diseño del packaging. Predominarán las líneas limpias, los colores con una tonalidad más apagada y se apostará por una estética elegante en la que se creará una sensación de lujo discreto, tendencia que ya hemos visto en este 2023.Los consumidores continuarán exigiendo a las marcas más y más transparencia. Para ello, las marcas, deberán ver el envase como un 'lienzo' en el que deberán proveer de información al cliente en materia de eficacia de los ingredientes cosméticos y activos que contienen el producto.

¿Qué papel juega el packaging en un producto cosmético?

Captar la atención del consumidor, evocar emociones positivas, crear experiencias y bienestar... ¿Con tan solo un envase?