El hombre se acerca a pasos agigantados al mundo de la cosmética y al cuidado personal. Cada vez se preocupan más por la imagen que transmiten y buscan tanto un bienestar interno, como externo para poder lograr mejorar su autoestima y también la confianza en sí mismos.
Aunque durante años el producto relacionado con el sector de belleza más destacado e imprescindible para los hombres han sido los perfumes y fragancias, hay un elemento que es cada vez más relevante en sus neceseres: la crema facial. Y este es un símbolo claro de la evolución de la visión de ellos respecto al sector cosmético.
En un estudio realizado a los lectores con una edad media de 37 años de las revistas de 'Men’s Health', 'Runner’s', World Esquire', 'Fotogramas' y 'Car&Driver' en el que participaron un total de 8.534 participantes se extrajeron una serie de conclusiones muy interesantes sobre la percepción de la cosmética para ellos.
En cuanto al cuidado personal, un 54% de ellos lo hace para sentirse bien, un 17% busca con ello envejecer mejor. Un 10% seguir siendo atractivo, mientras que un 9% busca tener más seguridad. El 6% lo hace por presión social, otro 2% para ligar y el 2% restante pretende aparentar que es más joven.
Para el 48% de los encuestados el envejecimiento no supone una preocupación: se sienten cada día mejor
Lo cierto, es que algo que se deduce a través del estudio, es que enfrentan el envejecimiento como algo totalmente natural. El 24% responde que a los 30 años fue cuando empezó a percatarse de la aparición de los primeros signos de la edad. El 19% afirma que a los 35, el 16% corrobora que fue a los 25. Seguidamente, el 14% cree que no fue hasta cumplir los 40, mientras que el 27% de los hombres encuestados cree que aún no ha empezado a envejecer. Esto, no es preocupación para el 48% de ellos, puesto que aseguran que cada día se sienten mejor y además el 25% cree que las arrugas y las canas, los primeros signos de envejecimiento, les sienta bien.
En cuanto a los hábitos de los hombres, un 52% de los encuestados tan dedica entre 11 y 30 minutos al día para cuidarse y solo un 29% extiende su cuidado hasta un tiempo superior a los 30 minutos. Aunque se interesan cada vez más por los tratamientos cosméticos, la inversión en ella es relativamente baja: casi el 70% solo gastan entre 20 y 40€, y un 43% de este dinero lo invierten en cremas faciales. Adentrándonos un poco más en las preferencias que muestran como clientes a la hora de escoger un producto, el 64% de los hombres encuestados en este report de ‘Men’s Health’, prefieren que la textura de su crema facial de uso diario sea un sérum o crema. La que más utilizan, y a la vez, su favorita, es aquella que ayuda minimizar los símbolos de envejecimiento (concretamente un 25% se decanta por esta opción). Aunque también hay un 21% que prefiere que su piel se vea más hidratada, por ello, utilizan este tipo de fórmulas.
Uno de cada tres hombres prueban cinco nuevos cosméticos
Pero, ¿Cuántos productos utilizan los hombres en su rutina diaria? Según se extrae de las respuestas proporcionadas por los participantes del estudio, de media suelen usar unos 7 productos, aunque también es cierto que un 21% de los hombres incorporan más de nueve productos en su ritual de cuidado. Al elegir nuevos productos que añadir, un 64% de los hombres prestan especial atención en los componentes e ingredientes: un 54% de ellos buscan que esta formulación contenga principios activos. Un 18% se fija en el precio, y un 11% en la marca. Al año, uno de cada tres hombres prueban cinco productos nuevos y la causa de ello es, principalmente, porque el hombre con el paso del tiempo va descubriendo nuevas necesidades que antes creía no tener. Aún así, un 21% admite que un nuevo producto también le conquista a través de una buena campaña de publicidad, y un 18% si él considera que el producto tiene un precio de venta óptimo.
Por otra parte, en el estudio elaborado este mismo año por 'Men’s Health', han querido incorporar una pequeña parte que hablase sobre el estado actual de la nutricosmética. Un 55% de los que formaban parte de este estudio han confesado que sí consumen nutricosméticos/suplementación alimenticia, y el 71% de ellos lo hace desde más de 1 año t entre 5 años. En un 58% de los casos asocian su ingesta con la obtención de energía y el bienestar, aunque un 11% también lo hace para frenar o prevenir la caída del cabello, aspecto que preocupa al 22% de los participantes, por encima de las canas, la debilidad capilar o la falta de brillo. La salud capilar es algo que preocupa a los hombres, y es que como muestran algunos estudios están relacionados con problemas de ansiedad y depresión puesto que minan la autoestima del hombre joven, y también crece el temor en cuánto a la alopecia. Además, en España, tal y como indica un artículo de 'La Vanguardia' un 50% de la población padece problemas de alopecia, y el porcentaje aumenta un 10% cada 10 años.