El bodycare redefine su papel en el mercado español

El mercado del cuidado corporal en España vive un momento clave de transformación, y especialmente, ha sido así en 2025. Lejos de ser una categoría básica o puramente funcional, el bodycare se está consolidando como un territorio estratégico donde convergen innovación, sostenibilidad, bienestar y expresión personal. Según el análisis de Mintel, el crecimiento del sector en los últimos años no solo responde a factores económicos, sino a un cambio profundo en las expectativas del consumidor, que ahora exige mucho más a los productos que aplica sobre su piel.Uno de los grandes motores del mercado es la llamada "skinificación" del cuidado corporal. Mintel señala que los consumidores están trasladando al cuerpo los mismos estándares que antes reservaban al cuidado facial: ingredientes activos reconocibles, promesas de eficacia visibles y fórmulas respaldadas por la ciencia. Ácido hialurónico, vitaminas o ingredientes asociados al antienvejecimiento dejan de ser exclusivos del rostro para convertirse en protagonistas del cuidado diario del cuerpo. Esto eleva la percepción de valor de la categoría y empuja a las marcas a sofisticar su discurso y sus formulaciones.En paralelo, la sostenibilidad ha dejado de ser un valor añadido para convertirse en una expectativa mínima. Mintel destaca que el interés por envases más responsables, ingredientes biodegradables y prácticas éticas está influyendo tanto en el desarrollo de producto como en la elección final del consumidor. No se trata solo de comunicar compromisos medioambientales, sino de integrarlos de forma coherente en toda la propuesta de marca. El cuidado corporal se posiciona así como una categoría clave para experimentar con envases reciclables, formatos recargables y soluciones que reduzcan el impacto ambiental sin renunciar a la experiencia sensorial.Otro aspecto relevante que subraya Mintel es el peso creciente de la personalización. Los consumidores buscan productos que se adapten a su estilo de vida, a su edad y a sus valores. Esto conecta con una visión más inclusiva del cuidado personal, donde se rompen estereotipos y se normaliza hablar de necesidades específicas de la piel en diferentes etapas vitales. El bodycare se convierte en una herramienta de autocuidado consciente, más alineada con el bienestar integral que con los ideales tradicionales de belleza.El contexto económico también ha jugado un papel importante en la evolución del mercado. Mintel observa que, en un escenario de mayor cautela en el gasto, las marcas de distribución han ganado protagonismo al ofrecer soluciones percibidas como eficaces, accesibles y alineadas con valores como la sostenibilidad. Esta presión competitiva obliga a las marcas líderes a reforzar su diferenciación a través de la innovación, la inversión en marca y el desarrollo de propuestas premium con un valor claramente justificable.En términos de innovación, el cuidado corporal sigue siendo una de las áreas más dinámicas dentro del sector del cuidado de la piel. Aunque el segmento corporal concentra la mayor parte de la actividad, Mintel apunta que existen oportunidades claras en nichos específicos como el cuidado de manos o pies, especialmente cuando se abordan desde una perspectiva de autocuidado, reparación intensiva o tratamientos especializados. La clave está en detectar necesidades no del todo cubiertas y traducirlas en propuestas claras y fáciles de entender para el consumidor.La comparación con otras categorías del cuidado de la piel también resulta reveladora. Mintel indica que, aunque el cuidado facial sigue liderando en protagonismo e innovación, el bodycare mantiene una posición sólida y con margen de crecimiento. Su ventaja competitiva reside en la frecuencia de uso y en su capacidad para integrar rituales diarios que conectan con momentos de bienestar personal. Además, el cuidado corporal ofrece un terreno fértil para combinar eficacia, sensorialidad y storytelling, algo especialmente atractivo para las generaciones más jóvenes.A nivel internacional, Mintel sitúa a España como un mercado relevante dentro del contexto europeo, con consumidores cada vez más informados y exigentes. Esta madurez del mercado impulsa a las marcas a mirar más allá del corto plazo y a construir propuestas coherentes, capaces de generar lealtad en un entorno cada vez más fragmentado. La innovación ya no se mide solo por la novedad del lanzamiento, sino por su capacidad para conectar con valores culturales, sociales y medioambientales.De cara al futuro, Mintel anticipa un crecimiento sostenido del cuidado corporal en España, impulsado por la convergencia entre ciencia, sostenibilidad y personalización. Las marcas que logren equilibrar estos tres ejes, sin perder de vista la accesibilidad y la claridad en su comunicación, serán las mejor posicionadas para capitalizar las oportunidades del mercado. El bodycare deja de ser el "hermano pequeño" del skincare para convertirse en un pilar estratégico dentro del universo beauty, con un papel protagonista en la rutina diaria y en la conversación sobre bienestar y autocuidado.Según Mintel, se trata de una categoría en plena redefinición, donde el consumidor busca eficacia, valores y conexión emocional. Un escenario que invita a las marcas a repensar su propuesta y a construir el futuro del bodycare con una mirada más consciente, innovadora y alineada con las nuevas formas de entender la belleza.

El bodycare redefine su papel en el mercado español

Mintel apunta a la skinificación, la sostenibilidad y la personalización como los grandes motores de evolución de la categoría