El furor del fenómeno ‘Barbie’ ha traspasado la gran pantalla incluso antes de estrenarse. La película que se estrena hoy ha cautivado a la audiencia incluso sin haber sido necesario acercarse al cine. Las grandes empresas y las redes sociales se han encargado de crear el ‘hype’ entre adolescentes, jóvenes y adultos, independientemente del sexo. Una marea de rosa, en todas sus tonalidades, inundan hoy las redes sociales.
Aunque especialmente ha sido el mundo de la moda el que se ha volcado en exceso con el fenómeno ‘Barbie’ a través del lanzamiento de colecciones cápsulas, incluso ‘pop-up stores’ que simulan escenarios del filme que promete ser el éxito taquillero del verano, el mundo beauty también quiere subirse a este tren. ‘You Are the Princess’, por ejemplo, ha lanzado una colección de hasta 18 productos que siguen la Barbiemania. Los glitters, los parches que eliminan maquillaje e impurezas, diademas y algunos brillantes faciales ya se han agotado y arrasan en redes sociales.
Sin embargo, Carlota Pérez, CEO de You Are the Princess, ha explicado que el vínculo entre Barbie y la compañía viene de mucho antes del estreno de la película y que ello hará que perdure en You Are the Princess durante el futuro a través del revival de la muñeca más famosa. “Llevamos años con este proyecto. Diseñar para Barbie siempre ha sido nuestro sueño”, ha explicado Carlota, quien ha contado a Next in Beauty que todo nació de un proyecto que se propuso a la compañía a Mattel. En relación con la colección, reconoce que sabían que la colección tendría una gran acogida entre los consumidores: “sabíamos que se volverían locos, creamos mucho hype durante dos semanas en redes sociales lanzando pequeñas pistas”. El resultado fue un sold out en una gran parte de los productos en menos de 48 horas. Carlota ha destacado que ha sido esencial saber anticiparse: “como en cualquier sector es imprescindible saber anticiparse a las tendencias. Hay que estar en el momento correcto, en el sitio correcto y con el producto correcto. Este es el éxito de cualquier colección” ha reconocido la CEO de You Are the Princess.
A finales de 2022, ya avanzaba Sara Jiménez, en su artículo ¿Qué tendencias nos sorprenderán este 2023? que el fenómeno Barbiemania alcanzaría su punto más álgido este año. Pero quizás no imaginábamos que lo haría tanto. El Barbiecore en el make up se caracteriza por su apuesta por lograr unos ojos rasgados, enmarcados en unas perfectas cejas, unas pestañas marcadas y voluminosas con unos pómulos en un tono, como no rosa, además de unos labios delineados y de aspecto jugoso.
En línea con lo anterior, aunque siendo fiel al estilo de NYX, se suma a la fiebre rosa y presenta una pequeña colección cápsula compuesta por una colección de seis productos exclusivos de la película que se estrena hoy en todas las salas de cine. Un pintalabios, un gloss, unas pestañas postizas, una minipaleta de sombra de ojos y otra para el rostro junto con un espejo con la icónica forma del teléfono de la muñeca culminan la colección que está disponible por tiempo limitado.
Opi, una compañía que pertenece a Wella, también tiene su colección dedicada a Barbie. En este caso, para uñas. Es una colección compuesta por siete esmaltes de color rosa, azul y amarillo en tonalidades pastel, aunque también para los más atrevidos, los hay con purpurina y también uñas postizas. Glow Recipe, la marca de cosmética vegana, también arrancó el 2023 presentado un kit de hidratación aprovechando el ‘tirón’ que iba a tener la película. Este kit se compone de dos productos y es una rutina para conseguir una piel hidratante y brillante, tal y como la de la muñeca, con un sérum y una crema hidratante. Tangle Tezer presentó también un cepillo para el cabello inspirado en la película. Este producto se ha hecho muy viral en redes, especialmente en TikTok, que acumula más de 294.3 visualizaciones y que ha enamorado a las jóvenes usuarias de la plataforma.
Mariano Lesser, CEO y fundador de Aktiva, acerca a los lectores de ‘Next in Beauty’ qué se esconde tras el fenómeno Barbie y la exitosa campaña de marketing que ha convertido a las colaboraciones de marcas beauty en un pilar fundamental del plan: “Las colaboraciones de marca no son nada nuevo, especialmente en belleza y moda, pero hay algo especial en el fervor y el fanatismo que logra Barbie. El mundo no necesita productos rosas y brillantes, pero en momentos de crisis necesitamos productos que nos hagan olvidar la realidad y nos transporten a mundos oníricos.” Lesser ha explicado también que las marcas están sabiendo adaptar el Barbiecore a todos sus públicos y se ha convertido en apta para todos los públicos. “La importancia de crear experiencias de marca en torno una Barbie cada vez más humana y menos muñeca; imperfecta, con crisis existencial, permite a las marcas conectar con los consumidores de otra forma, abordando lo positivo y lo negativo de lo que significa la belleza de Barbie”, ha argumentado el fundador de Aktiva Brand experience design.
El fenómeno Barbie también conocido como Barbiecore se cuela en la cosmética y arrasa en moda
Pero sin duda, si existe un sector ‘predilecto’ que se beneficia de los ‘fenómeno fan’ es el de la moda. Y ya no solo se queda en el antiguo merchandising. Los gigantes textiles ya adoptan posturas más sofisticadas y sutiles al respecto que hacen que los consumidores caigan y caigan. Inditex sabe aprovechar este tipo de oportunidades. Ya lo ha hecho en varias ocasiones, a través de Stradivarius, con la serie de ‘los Bridgerton’. Este mes de mayo, aprovechando el estreno de la última temporada de la serie, lanzó una colección de la famosa serie de ‘Netflix’. Entonces, los colores predominantes fueron blancos y tonalidades azul o verde pastel y también camisetas y accesorios con pedrería y brillante. Ahora, es el buque insignia de Inditex el que aprovecha el tsunami rosa. Tras el anuncio del pasado viernes, la expectación era máxima. Desde camisetas básicas, hasta vestidos, cazadoras bombers, monos, accesorios con el logo de ‘Barbie’ e incluso trajes cowboys reproducen y simulan los looks más icónicos de la actriz australiana Margot Robbie en el film. Zara además da un salto más para ofrecer a sus clientes una experiencia inmersiva en el universo Barbie: ha creado nuevos espacios en dos tiendas de París y Nueva York que recrean el mundo exterior de Barbieland. Lamentablemente, solo se podrá visitar hasta el 30 de julio.
Grandes firmas de lujo han participado también en la promoción de la película: Versace, Chanel o Prada han vestido a Margot Robbie en los numerosos eventos de promoción de la película, imitando los outfits que ha llevado la muñeca estadounidense de desde su creación en marzo del 1959. Forever21, Kiabi o Lefties son algunas de las marcas del sector de la moda que han caído en la tentación de incorporar a sus colecciones productos. Aldo también ha confeccionado una colección exclusiva de zapatos, bolsos y zapatillas que emulan la estética de la película.
Ante esta proliferación de productos que aprovechan la ola del estreno de la histórica muñeca estadounidense, ‘Barbie’ es una gran aliada para las marcas del sector belleza y moda. En el año 2010, Glamglow, la firma de Los Ángeles, ya se adelantó con su crema hidratante iluminadora GlowStarter y que se agotó en marketplaces como Amazon.
Quizás todos estos ejemplos parezcan excesivos, pero los departamentos de marketing de las empresas no dejan pasar la euforia por Barbie. Otros sectores que nada tienen que ver con el sector la belleza y la moda no han querido dejar de aprovechar esta fiebre que está causando la película y lo han adaptado a sus productos y servicios. Por ejemplo, Burger King, también coge su porción con la Pink Hero.
Y este, es un claro ejemplo de lo que explica Mariano Lesser, de Aktiva, y es que asociarse con Barbie se ha convertido en una oportunidad: expandir su alcance, atraer nuevos segmentos de mercado, ampliar su público objetivo y beneficiarse de su valor de marca.