¿Qué tendencias de belleza nos sorprenderán este 2023?

Algunas ya han ido dando que hablar en 2022, otras llegan por sorpresa. ¿Qué veremos en 2023? El contexto económico, político y social por un lado marcarán la hoja de ruta en cuanto al propósito de compra del consumidor, mientras que las redes sociales seguirán elevando hasta la cima las tendencias más virales y la estética que cautiva a las generaciones más jóvenes.La preocupación por la salud mental, el auto-cuidado y la pérdida de poder adquisitivo se dejarán sentir en las decisiones de compra de los usuarios: Belleza con propósito o Meaningful beauty. La intencionalidad detrás de las marcas y los productos pasarán a primer plano. El consumidor sigue demandando transparencia y tendrá en cuenta todo el universo que rodea a la marca y su filosofía. Preferirá gastar en productos que tengan un propósito y cuyas acciones estén alineadas con sus expectativas éticas. Belleza como terapia. La belleza será una de las dimensiones del self-care y será uno de los pilares del auto-cuidado. Junto con la preocupación por la mejora de la salud mental y el bienestar, la belleza se entenderá como una rutina diaria que tiene la capacidad para hacernos sentir mejor. Esta tendencia es una evolución del interés por el wellness que despuntó justo después de la pandemia. Más por menos. Debido al aumento del coste de la vida, los usuarios pedirán más por menos, eso sí, sin renunciar a la eficacia. La búsqueda de los mejores resultados por un precio menor dará lugar al lanzamiento de productos multifunción que optimicen no solo el tiempo que dedicamos a nuestra rutina sino el dinero que invertimos en ella. Si 2022 ha sido el año de las marcas de belleza de las celebrities, 2023 pretende ser el año en el que las grandes marcas de moda y lujo lancen al mercado sus propias marcas beauty. Aunque el mercado del lujo prevé aumentar sus ventas hasta en un 8% en 2023, la categoría beauty es conocida por soportar bien los períodos de recesión (el famoso efecto lipstick), es por ese motivo que muchas marcas de lujo que hasta ahora se han centrado en moda y complementos van a plantearse su entrada en el sector de la belleza, por ejemplo Balmain Beauty, bajo Estée Lauder y se rumorea también sobre una posible línea de belleza de Prada.En cuanto a las categorías de maquillaje, cuidado capilar y skincare en cada una de ellas veremos destacar diferentes tendencias.MaquillajeEn 2023 se estrenará la película de Barbie protagonizada por Margot Robbie y sin duda veremos la tendencia Barbiecore llegar a su máximo esplendor. La estética de los 80s, los 90s y los 00s está protagonizando looks en pasarela y también lo hará en maquillaje.El total look rosa y fucsia tan representativo de la tendencia Barbiecore convivirá con el Grunge Glam que mezcla decadencia y lujo y que nos lleva a pensar en delineadores negros que protagonizaron los looks de maquillaje más míticos de los 90s, como el de Avril Lavigne. De hecho, según un estudio de Beauty Pie, las búsquedas de 'maquillaje de Avril Lavigne' aumentaron un 39% y continúan creciendo durante este año.La inspiración Goth Glam vivirá también su renacimiento durante 2023, Miércoles Addams no ha hecho más que darle visibilidad y sofisticación a esta tendencia de maquillaje.Post Instagram (@jennaortega)Post de Instagram. Jenna Ortega (@allanface)En contraposición a estas estéticas más marcadas, la tendencia de lucir una piel sana, jugosa y con maquillaje natural seguirá siendo una de las más populares en 2023. Para conseguir estos looks los productos de cuidado facial serán imprescindibles. Se buscará también un efecto bronceado saludable sun kissed que se conseguirá gracias a pigmentos y coloretes en tonos bronce o terracota. Como todas las tendencias tiene un nombre y puedes inspirarte en ella buscándola bajo el hashtag #ToastedBlush.Post de Instagram Yi, Sung-Wooc (@miukmiuk)¿Qué veremos en skincare? Fórmulas brillantes que tengan como objetivo hacer brillar la piel y conseguir que luzca un aspecto sano y natural.El Skin Cycling dará paso al Skin Boosting. Esta tendencia invita a seguir una rutina de cuidado facial en la que reforcemos la piel aplicando ingredientes más potentes un par de días a la semana. A diferencia del Skin Cycling no se trataría de cambiar los productos y usar diferentes tratamientos en varios días de la semana, sino en ofrecer un refuerzo con un booster a nuestra rutina diaria.Por suerte en 2023 veremos morir tendencias de cuidado facial como el SPF Contouring, un trend que se hizo viral a través de Tik Tok en el que se proponía crear un contorno facial usando el protector solar solo en aquellas áreas del rostro que quisiéramos mantener iluminadas, mientras que las áreas de contorno debían dejarse sin protección solar para obtener a través del bronceado un contorno ideal.En cuanto a los activos, la búsqueda de la eficacia y buenos resultados esperados de los tratamientos de cosmética harán que las fórmulas con evidencia científica sigan siendo las más deseadas en los productos de cuidado facial.Ceramidas: se prevé que sigan siendo uno de los activos estrella de 2023 como lo han sido durante 2022. El refuerzo de la barrera protectora de la piel así como su cuidado es un objetivo básico de cualquier rutina de belleza.Niacinamida y ácidos seguirán están entre los activos más demandados. Aunque estos ingredientes no son nuevos, el consumidor conoce cada vez más sus propiedades y buscará fórmulas que los incluyan. El conocimiento sobre formulación y principios activos seguirá creciendo gracias al boom de lo que conocemos como Skintellectual. La generación Skintellectual agrupa a consumidores autodidactas que están interesados no solo en los ingredientes y la ciencia detrás de los productos para el cuidado de la piel, sino también en la cultura y los valores de la marca. La generación Z es la más representativa, no es de extrañar que diferentes estudios hayan demostrado que esta generación ha empezado a usar skincare antes que otras. Chebula: si no has oído hablar de este activo prepárate para descubrirlo en 2023. En el último período, las búsquedas sobre este ingrediente han crecido un 922%. Es una planta usada durante años en la medicina ayurvédica con propiedades antiinflamatorias, antioxidantes e hidratantes.El aumento de interés por este activo y la medicina ayurvédica coincide con el auge del enfoque holístico de la belleza que convivirá con los ingredientes respaldados por la ciencia a través de estudios de evidencia y test de eficacia. Otro ingrediente que protagonizará las búsquedas de 2023 serán los péptidos para el cuidado de los labios. El famoso labial de Rhode Skin (la marca de Hailey Bieber) ha puesto en el radar este activo al que se le dará mucha importancia también en las fórmulas de cremas hidratantes.¿Qué peinados serán top en 2023?La tendencia Y2K se verá también en los peinados. Y2K es la abreviación de Year 2000 ¿puedes imaginarte ya qué peinados van a triunfar? ¿Recuerdas los looks de Christina Aguilera, Britney Spears, Gwen Stefani o Avril Lavigne? si tienes TikTok prepárate para no dejar de ver tutoriales.El corte "Wolf cut". Es una mezcla entre el corte de pelo "shag" y el "mullet" pero creado en cabello más largo. Tiene capas entrecortadas más cortas en la parte superior y capas entrecortadas más largas alrededor de los lados y la parte posterior.Post Instagram (@ren.brandnew)El corte "Octopus haircut". Es bastante similar al Wolf cut aunque la diferencia principal es que el wolf cut tiene más volumen en todo el pelo, mientras que el octopus haircut concentra el volumen en la parte superior y se diferencia más la sección superior de la inferior.Brillarás con los accesorios. Los brillantes, perlas y otros apliques formarán parte de tu look tanto en pelo, como en maquillaje. ¡Y también en tus dientes!Post de Instagram (@absolutely.ineke.hairstyling)En general en 2023 veremos crecer el interés por las rutinas de cuidado capilar. A esta tendencia ya se la conoce como Hair skinification. De la misma manera que se le ha dado importancia a los diferentes tipos de producto y activos en las rutinas de cuidado facial, se pretende que se tenga el mismo cuidado y esmero con la rutina de cuidado capilar, por lo que los productos extra para las rutinas de pelo experimentarán un boom y el champú-acondicionador 2 en 1 quedará atrás.

¿Qué tendencias de belleza nos sorprenderán este 2023?

Sara Jiménez Garcia

Communication Manager