8M: Mujeres emprendedoras que destacan en el sector beauty

8 de marzo. Día de manifestaciones, de reivindicaciones, pero también de celebraciones por todo lo que la mujer ha logrado con mucho sudor, esfuerzo y, sobre todo, unión y lucha. Afortunadamente, la situación de la mujer es muy diferente a la de décadas anteriores en el ámbito laboral. A pesar de que aún quedan muchos aspectos en los que seguir trabajando con el objetivo de mejorar y conseguir una equidad real, especialmente, en los más altos cargos, la figura de la mujer obtiene casi la misma visibilidad y reconocimiento que la del hombre.Pero, ¿Qué hay de la mujer y el emprendimiento? Tal y como se detallaba en el último 'Informe Especial GEM sobre Emprendimiento Femenino', en España hay más de 650.000 mujeres emprendedoras y comienza a igualarse con las cifras de los hombres que también deciden emprender. Como explica este estudio, en los últimos dos años, la actividad emprendedora de las mujeres ha aumentado hasta un 10% en los últimos dos años. En cuánto a la edad en la que estas mujeres deciden emprender, es sobre todo entre las franjas de edad de los 25 a los 34, y de los 35 a los 44, muy similar a la de los hombres. Otro de los datos que se ofrece en dicho estudio, es que hasta el momento de tomar la decisión de emprender, suele demorarse hasta tres años, especialmente en los países europeos y de Latinoamérica por el miedo y la concepción del riesgo.Dynamicgc, indica que el 39% de las startups en España cuentan con al menos una mujer emprendedora dentro de su equipo fundador. Y… ¿En qué emprenden las mujeres? Pues según un artículo publicado por el diario el Mundo en el que se analiza la situación de las mujeres emprendedoras y startups en España, el sector preferido por las mujeres para iniciar su aventura empresarial es el lifestyle, moda y comunicación. Sin duda, en la esfera del 'lifestyle' y el bienestar, se incluye la cosmética, y hoy, en 'Next In Beauty', os traemos el testimonio de mujeres, que decidieron poner toda su ambición, valentía, ganas, ilusión, conocimiento, y sobre todo, tiempo y paciencia en sus proyectos y que han visto como todo su esfuerzo ha obtenido una gratificante recompensa. Anna Fuster (CEO y Fundadora de 'TwoPoles'): Anna reconoce que el mundo del emprendimiento es algo que vivió desde pequeña. Sus padres lo eran con su propia empresa, y no duda que eso lo ha heredado especialmente de su madre. Apasionada desde pequeña de la moda y la cosmética no dudó en elegir el sector beauty para iniciar su negocio. ¿Cómo nace Two Poles? A raíz del nacimiento de su hija Gal·la quién posee piel atópica y esto despertó su interés y curiosidad alrededor de la cosmética para ofrecer soluciones naturales, más allá de los corticoides, a su hija y a quiénes como ella tuvieran este tipo de piel. "Cuando empecé a hacer las primeras muestras, tenía a Gal·la con un añito y a Marc con tres, mi marido viajaba mucho por trabajo y yo estaba trabajando en un restaurante. Fue una locura y muchas noches sin dormir. Cuando hacíamos las primeras pruebas en el laboratorio yo le decía a mi marido: "tu no te preocupes... que esto es para mí, no voy a hacer nada con esto.... " Pero supongo que mi instinto y mi vena emprendedora me empujaron a seguir haciendo pruebas, luego pedir presupuestos... hasta que al final vi que podría ser viable empezar y Two Poles fue una realidad." TwoPoles es el proyecto de Anna Fuster que se desarrolló en un paralelo mientras ella trabajaba en el restaurante y que en un principio se planteó como un D2C, pero sus productos se vendieron rápidamente y muchos puntos de venta incluyeron sus referencias en sus establecimientos. A día de hoy, TwoPoles está en 20 puntos de venta y pretenden doblar esta cifra en el 2023. Ambra Orini (Co-Fundadora de The Beauty Makers): 'The Beauty Makers' es una agencia de comunicación que nació en el 2015 enfocado en la implantación y creación de estrategias comunicativas para marcas del sector de la belleza. Ambra ha dedicado toda su vida laboral al sector beauty y asegura, que la cosmética está en su ADN y en el año de la creación de TBM, puso fin a su etapa como freelance para liderar y crear su nueva empresa que cumple ya más de 7 años. En estos siete años ha tenido que hacer frente, como nos explica, a dificultados financieras, otras relacionadas con el factor humano, la conciliación entre vida laboral y familiar y la situación socioeconómica que se vio pronunciada con la llegada de la pandemia. "Creo que poder superar las dificultades y seguir es una de las mayores satisfacciones de esta aventura" explica la CEO de The Beauty Makers a Next In Beauty. Ambra espera que la agencia siga creciendo y aporte valor a los clientes creando un equipo humano de profesionales que crezcan alrededor de un trabajo sano, enriquecedor y colaborativo. Aprovecha la ocasión también para agradecer la ayuda que ha obtenido de compañías como Quadpack y el Beauty Cluster. "Hazlo. No tengas miedo al fracaso. No dudes de ti misma. No esperes a tenerlo todo perfecto o preparad. La voluntad y el esfuerzo hace que logres el éxito y cumplas tu objetivo. Da el paso y disfruta del camino." Este es el consejo de Ambra Orini para todas aquellas mujeres que estén dudando en dar el paso. Carmen Sánchez (Dirección y Marketing de Mentactiva): Mentactiva es una escuela de cosmética natural de emprendedores y para emprendedores. Ofrece cursos y formaciones con el objetivo de favorecer las condiciones de trabajo y emprendimiento. Pero… ¿Cómo llegó Carmen a crear y liderar Mentactiva? "En la vida de todo emprendedor llega un momento que hace que todo cambie. En mi caso fue un cúmulo de circunstancias, acababa de regresar a España después de vivir una temporada en USA y me quería empezar un nuevo proyecto. Me decanté por el sector cosmético porque siempre había tenido un especial interés por la ciencia cosmética, por aquel entonces leía muchos libros sobre formulación cosmética. Detecté que había un claro vacío en el mercado en cuanto a oferta formativa para emprendedores del sector." En cuánto a las dificultades, los temas legales, contratos o gestión financiera de la empresa son algunos de los puntos débiles a los que ha tenido que hacer frente Carmen. Por que ser emprendedor, significa tener que manejarlo y conocer un poco de todo. Mentactiva empezó con 4 cursos sobre formulación cosmética y a día de hoy, cuentan con alumnas en más de 35 países y ya tienen hasta 7 cursos disponibles. La meta de Mentactiva a largo plazo es seguir alineada con la meta y valores que se marcaron en el nacimiento de la empresa, ofreciendo sus mejores servicios educativos respaldados por la ciencia y rigurosidad. "Nunca dejes de interesarte por aprender nuevas skills y mejorar el rendimiento de tu empresa. Rodéate de otras emprendedoras y encuentra asesoramiento externo en las áreas que no tienes un conocimiento profundo" aconseja Carmen a las futuras emprendedoras. Estefanía Ferrer (CEO y fundadora de LICO Cosmetics): LICO Cosmetics es el proyecto de otra mujer emprendedora. Una ingeniera química especializada en formulación y alta cosmética ¿Cómo nace LICO Cosmetics y cómo se ha desarrollado? "Como un hobby, yo soy una apasionada de la cosmética. Poco a poco, he ido invirtiendo del propio cash flow de la empresa en partidas que suponían crecimiento. He podido fracasar cinco veces porque he realizado cinco veces jugadas de todo al negro, pero al final el riesgo va implícito en este tipo de empresas que se financian con su propia caja, si quieres crecer tienes que hacer apuestas" admite Estefanía. "Actualmente LICO es una empresa que ha crecido un 450% más en el último año. Tenemos solo once referencias en el mercado y la gran apuesta es ampliar este año ese número con tratamientos que nos reclaman nuestras LICOLOVERS". La CEO y fundadora quiere hacer de LICO Cosmetics la marca cosmética más querida y respetada del mercado y anima a otras mujeres emprendedoras a lanzarse a la aventura: "Si de verdad están convencidas de que su idea soluciona un problema de mucha gente hay que hacerlo" sentencia Estefanía Ferrer. Eugenia Álvaro (Founder Eugenia Beauty LAB): Eugenia se define a sí misma como una apasionada del mundo beauty y le apasiona la formulación de cosméticos, por eso, decidió juntar todo ello y crear 'Eugenia Beauty Lab'. Un proceso, como todos, costoso, pero satisfactorio: "creía que sería un camino fácil, pero lo cierto es que te encuentras piedras casi a diario y llegas a plantearte si estás en el camino correcto. Lo bueno, es que esos obstáculos, a la larga, se vuelven positivos." Sin duda, hace especial reconocimiento al apoyo que le brindó su familia y amigos y los consejos que estos le han ido brindado en la extensión de esta aventura. Pero, ¿Qué hace diferente a 'Eugenia Beauty Lab': "Siempre he creído que puede existir una cosmética diferente y consciente, que combina lo natural y lo convencional. Es el resultado de queerer mezclar los mejores ingredientes de los dos mundos, aplicando los últimos avances en química verde y sostenibilidad en todos los productos, seleccionando ingredientes innovadores, veganos, eficaces y respetuosos con el planeta." Pretende posicionar y consolidar su marca como una referencia potente en el mercado de la cosmética en España, y porque no, también en mercados internacionales mostrando que existe una alternativa de cosmética sostenible y eficaz. Eugenia, anima al resto de mujeres que quieran comenzar sus proyectos sin miedo: "Hay que animarse a cumplir los sueños y ser perserverantes hasta estar satisfechos con el resultado. Es un camino a largo plazo y nadie dijo que fuera fácil. Te caerás varias veces, te equivocarás e incluso tendrás que replantear el proyecto una y otra vez durante el camino, pero todos esos conocimientos que te llevas de los errores, te enseñan a seguir adelante" explica Eugenia. Lucyanna Barbosa (Co-Founder y CEO en Bicosome): Bicosome es una empresa biotecnológica catalana que desarrolla y comercializa ingredientes avanzados para el cuidado de la piel y el cabello usando tecnologías biomiméticas propias de liberación focalizada de activos. Lucyanna decidió adentrarse en el mundo del emprendedor porque echaba de menos tomar sus propias decisiones y quería generar un impacto positivo en la sociedad con su trabajo, tal y como ha explicado a 'Next In Beauty'. Es un proyecto fundado por cuatro mujeres, cuatro científicas que vieron como la cosmética era el ámbito ideal para mostrar su voluntad y creatividad. Lucyanna reconoce que no fue un camino fácil por el desconocimiento de todas las áreas a las que debes hacer frente cuando te conviertes en emprendedor, como por ejemplo, la gestión de Recursos Humanos, algo que es primordial. Pero, ¿Cuáles son las metas de Lucyanna y Bicosome? "Queremos ser la empresa de skin delivery preferida de nuestro mercado, profesionales de salud y consumidores. Queremos tener un impacto positivo y percibido en la sociedad y expandir nuestro ámbito de actuación. Internamente queremos crear un centro de creatividad donde podamos reunir profesionales de diferentes ámbitos que trabajen en innovación para romper realmente paradigmas del mercado" explica Lucyanna. Mayte Expósito (CEO y Founder de Imago): la historia de Mayte es particular. Comenzó estudiando derecho, pero ella, era realmente una apasionada de la comunicación, las tendencias, la moda y el beauty. Obtuvo el empuje necesario para emprender su agencia de marketing estratégico y de comunicación con la ayuda de su socio, quién sirvió de apoyo en dificultades. "20 años de proyecto dan para mucho y las fases van cambiando. La falta de experiencia hace que cometas errores, pero lo bueno es darte cuenta y resolverlos. Solucionarlos, no es tan importante como la constancia y la perseverancia." Para Mayte, las mejores herramientas son la observación y la adaptación, porque es imprescindible saber captar oportunidades rápidamente y estar dispuesta a asumir cambios sin miedo. Aunque reconoce que suena a tópico, la principal meta de Imago tanto a largo plazo, como a diario, es seguir aprendiendo: "La formación, las tendencias, estar al día de nuevas herramientas digitales y sus métricas…etc. Si te paras, el propio mercado te acabará sacando de la circulación y la meta es que nunca lo consiga." Mayte, se suma a las recomendaciones de Ambra y Estefanía y anima al resto de las mujeres pero advierte de que un emprendedor trabaja los 7 días de la semana: "Hay que ser valiente y paciente. Es altamente gratificante cuando las cosas te salen bien y muchas veces salen. En muchas ocasiones te invade la sensación de rendirte…Pero volvemos a la carrera, llega de nuevo el lunes y sacas fuerzas seguro para empezar a correr." Puri Martinez (CEO y Founder de SENSALIA): Puri reconoce que toda su trayectoria profesional se ha desarrollado alrededor del sector cosmético, pero en 2004, fue cuando decidió cambiar y crear SENSALIA. "Ya tenemos 16 años. Somos una empresa de 20 personas, casi todo mujeres, a las que nos apasiona lo que hacemos. Mi foco ha sido siempre ponerme al servicio de Sensalia Labs y del equipo, con una mentalidad de learning by doing. Y este sigue siendo mi leitmotiv. Soy una convencida de que el talento humano brilla más cuando somos felices en el trabajo y podemos compartir y crecer en equipo" esta es la filosofía de Puri y de Sensalia, y esta es su recomendación para las mujeres que quieran emprender. La CEO destaca que su principal aliado ha sido trabajar su mentalidad: "Un emprendedor tiene que tener presente que él es su principal activo, sobretodo en la fase inicial, y estar preparado para gestionar la incertidumbre y no rendirse ni desfallecer." El principal objetivo que se marca Puri con Sensalia Labs es seguir creciendo y llegar a nuevos mercados internacionales con sus dos marcas. "Nuestra ilusión es seguir escuchando a nuestras consumidoras y creando productos que cubran sus necesidades con nuestra cosmética clean y eficaz" añade Puri. Sandra Iruela (Founder y CEO de Sandir): no podía faltar también en este artículo una mención a las mujeres que deciden emprender también en el sector de la perfumería, y por ello, contamos también con la voz de Sandra Iruela. Sandir es su escuela de formación en perfumería, aunque también ofrece servicios de consultoría dedicados al marketing olfativo y sensorial. Sandra Iruela reconoce que el mundo de la perfumería ha despertado su interés y pasión desde que era niña: "recuerdo mi infancia a través de los olores… a huerto, a frutas de verano, a paseos, a la playa, a mi hermana cuando era bebé…Tenía muy claro que quería ser perfumista, y que haría que el olor fuera tan significativo y mágico para otros como lo era para mí." Sandra Iruela ha formado parte del equipo técnico de I+D en Puig, del que guarda un gran recuerdo de esa etapa. Reconoce que lo que le hizo dar el salto al mundo del emprendimiento fue un largo proyecto que realizó en la ciudad de Grasse, en Francia, como Responsable de Evaluación de Fragancias en Mane, liderando proyectos de I+D y esto fue lo que le motivó a propulsar Sandir. La principal dificultad que comparte la perfumista con 'Next In Beauty' es el la flexibilidad y la continua necesidad de evolucionar. Ha visto como Sandir evolucionaba con ella: "ha cambiado radicalmente, la digitalización ha sido uno de los principales drivers, y en ese sentido lancé la primera Escuela de Perfumería online del mundo en habla hispana. Con la digitalización la experiencia sensorial se valora más por las empresas, ya que es un elemento clave en la distintividad. Actualmente también imparto formación a equipos de trabajo y profesionales que necesitan profundizar y mejorar sus habilidades en todos los ámbitos de la perfumería, con el objetivo completar y perfeccionar sus conocimientos y el vocabulario de conexión para poder interpretar mejor lo que se busca o se quiere comunicar del producto. Como evolución y siguiente paso a parte de la consultoría tengo otro proyecto con la marca Iruela Fine Fragrance, donde he desarrollado perfumes dentro de la categoría de perfumes Nicho." Sandra Iruela quiere seguir acercando el conocimiento y seguir desarrollando propuestas de valor que giran en torno al marketing sensorial y crear nuevas fragancias para su colección de perfumería Nicho Iruela Fine Fragances. Aconseja a todas las emprendedoras que conozcan las oportunidades de mercado y mejorar sus habilidades en esta área. Añade también que tener vocación, seguir aprendiendo y luchar por cumplir los sueños es imprescindible.Si quieres conocer el caso de otras mujeres emprendedoras en el sector beauty, entonces, no puedes faltar a la tercera edición de la 'Beauty Business Talks' en el que conoceremos nuevos casos de éxitos de mujeres. Inscribete aquí a este evento abierto y gratuito a todo el sector.

8M: Mujeres emprendedoras que destacan en el sector beauty

Estas son las historias de 9 mujeres que decidieron emprender en el sector beauty