Tal y como apunta 'El Confidencial', el consejero delegado de DIA, que fue nombrado CEO el pasado 30 de agosto, habría contratado los servicios de Arcano para ofrecer una nueva línea en el negocio de la cosmética y maquillaje de la marca DIA. La operación consiste en la venta de 'Beauty By Dia' que comercializa bajo la marca Clarel. Esta transacción es algo que ya se intentó llevar a cabo hace más de 4 años, ahora, sí que habrían firmas interesadas como Druni, Marionnaud, Sephora o Kiko Milano. En 2018, las ventas del grupo cayeron más de un 13% durante los 9 primeros meses del año y el entonces Consejero Delegado de la compañía buscaba "alternativas estratégicas" para sanear los resultados.
A pesar de que DIA entienda a Clarel como un negocio creciente, el gran número de competidores presentes en el mercado ha hecho que los márgenes de beneficio se estrechen. DIA, controlado por el fondo de inversión Letterone, ha dado la orden de clausurar alrededor de 70 tiendas de Clarel que poseía en el país luso al ver que compañías como Sephora, Druni, Marionnaud o Kiko Milano le ganaban terreno.
Clarel nació en el año 2013, cuando DIA adquirió en 2012 el negocio de Schlecker en España y Portugal por más de 70 millones de euros. Con esta operación, DIA lograba acumular más de 4.000 puntos de venta en España y más de 20 almacenes.