Beiersdorf ha cerrado el ejercicio fiscal 2025 con una facturación de 9.900 millones de euros, lo que supone un crecimiento orgánico del 2,4%. A pesar de un entorno macroeconómico complejo y una desaceleración generalizada en el consumo de productos para el cuidado de la piel, la multinacional alemana ha logrado superar la media del mercado, consolidando su posición como una de las compañías con mayor resiliencia del sector.
El éxito de la cosmética dermatológica
El gran motor de estos resultados ha sido, un año más, el segmento Derma. Marcas como Eucerin y Aquaphor registraron un crecimiento de dos dígitos por quinto año consecutivo, con un aumento del 11,7% en sus ventas. Este éxito se debe en gran medida a la fuerte demanda en mercados emergentes y al impacto de innovaciones científicas, como el sérum de epigenética, que han captado el interés del consumidor que busca soluciones de eficacia probada.
Por su parte, la división de Health Care (que incluye marcas como Hansaplast) también mostró solidez con un crecimiento del 9,3%, marcando uno de sus mejores años históricos.
Contraste en las marcas de consumo y lujo
En el lado opuesto, NIVEA, la marca insignia del grupo, experimentó un crecimiento más modesto del 0,9%, alcanzando los 5.500 millones de euros. La compañía ha atribuido este dato a una reestructuración estratégica en el mercado chino y a una fase de "recalibración" que espera dé frutos en 2026. Peor suerte corrió la marca de lujo La Prairie, cuyas ventas cayeron un 4,5% debido a la volatilidad del sector de alta gama, aunque mostró signos de recuperación en el último trimestre del año.
Vincent Warnery, CEO de Beiersdorf, calificó el 2025 como un año "exigente" y anticipó un 2026 de crecimiento plano o ligeramente positivo. Para fortalecer el valor de la empresa, el grupo anunció un nuevo programa de recompra de acciones por valor de 750 millones de euros y propuso un dividendo de 1 euro por acción. El enfoque para el próximo año se centrará en recuperar el impulso de NIVEA y mantener la eficiencia operativa frente a la incertidumbre global.