El sector del lujo sufrirá una desaceleración el próximo 2023

Un informe de la consultora 'Altagamma' ha publicado un report, junto a 'Bain Company' en el que se ofrecían datos sobre el comportamiento del sector del lujo en este 2022. En este año, los artículos personales de lujo se han incrementado un 22%, lo que supone un 26% respecto al 2019.Durante el año 2022, el mercado de los bienes de lujo se ha mostrado resistente a variables macroeconómicas como la inflación, que experimentó un crecimiento del doble respecto al pasado 2021, especialmente durante los últimos tres trimestres del año derivado de la inestabilidad geopolítica y el incremento de los costes de materias primeras y la energía. A pesar de todo ello, el sector del lujo renació en medio de una situación global cargada de incertidumbre tras la vuelta a la normalidad.Fuente: Bain-Altagama Los 'drivers' que han permitido que durante este año el sector del lujo no haya experimentado una caída en picado, cómo si han experimentado otros sectores han sido: los ahorros de la pandemia, la cultura del YOLO (You Only Live Once), la capacidad de adaptación a un entorno TUNA (Turbulent-Uncertain-Novel-Ambiguos) por un impacto que ha sido menor al de la crisis financiera vivida en los años 2008 y 2009 y también porque adquirir un artículo de lujo se ha convertido en una especie de inversión gracias a las plataformas que luego se dedican a revenderlo.Mientras que en Europa y Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2022 se potenció el consumo del lujo en la época de vacaciones de verano, alcanzando un 23%, un 15% más que el mismo período de 2021, en China crecen por debajo de los niveles de 2021 a causa de las cuarentenas, la política zero-covid y las tensiones del mercado chino. Se prevé que este último trimestre, con la llegada de la Navidad y las compras durante estas festividades, se alcance un 24% en el mejor de los casos.Han emergido nuevos mercados de lujo como Corea del Sur, que ha reducido al brecha existente con Japón. También se ha apreciado un sólido crecimiento en países de Latinoamérica como México, que está a la cabeza, seguido de Brasil.Las categorías más consumidas en el sector del lujo, en este 2022 han sido los productos de cuero, joyería, relojes, zapatos, belleza y prendas de vestir.Pero… ¿Qué pasará en 2023? ¿Y en el futuro?En este 2022, con un incremento del 22% de las ventas relacionadas en artículos personales de lujo y una cifra que alcanzará los 353 billones de euros, se espera que en 2023 crezca, pero no al mismo ritmo que este año. En el informe se muestran dos escenarios: el realista y el optimista. En el primer caso, crecerá entre un 3-5% respecto al 2022, y en el optimista, entre un 6-8%. La inflación, una etapa de recesión económica y la crisis energética pondrá freno a los números actuales del sector del lujo en Europa y Estados Unidos. En China hay que sumar a esto la prolongación de las restricciones y cuarentenas que impedirán la normalidad en sus mercados imposibilitará un crecimiento como el vivido en 2022. En el país asiático hasta mediados de 2023, no se espera que se recuperen los niveles óptimos que se indicaban en 2021.En cuánto a la procedencia del consumidor del lujo, los que más compran y consumos artículos personales de lujo son europeos, estadounidenses y la región asiática reinan el apetito de lujo; China y los chinos seguirán siendo fundamentales para el sector a largo plazo. En 2022, entre el 32-34% de los consumidores de 'personal Luxury goods' eran americanos, un 22-24$ europeos, un 17-19% chinos, entre un 6-8% japoneses y un 13-15% otras nacionalidades del continente asiáticos.Para 2030, se espera que el mercado de artículos personales de lujo tenga un valor de entre 550 y 570 millones de euros, aproximadamente un aumento de valor de dos veces y media durante la próxima década, pronostica 'Bain'. La tecnología también llegará al sector del lujo durante los próximos años, aunque hay algunos que se muestran reticentes a ellos, los NFT's y el metaverso se habituará cada vez más a este tipo de sector, con tiendas virtuales, asistentes digitales de compra y el control digital de las plataformas de compra y venta. El lujo en EspañaPor otro lado, Kantar División Worldpanel, ofrece algunos datos en cuánto al consumo del lujo en España (excluyendo Islas Canarias) teniendo también el cuenta el turismo que compra en territorio español. Las marcas que tiene en cuenta Kantar División Worldpanel son aquellas dedicadas a las fragancias, make up y skincare y ofrece los datos siguientes: Incremento de consumidores respecto al 2021: en el año móvil, noviembre21 octubre 22, ha habido 7.9 millones de compradores de este tipo de marcas (2,5 más que mismo periodo 2021 y 1,5 más que en 2019). Por encima de valores de pandemia: el mercado de lujo hoy en 2% más grande que en 2019, con un 2.7% más de unidades vendidas. La facturación respecto al año anterior ha crecido un +7.6%, crecimiento más moderado que en año precedente (+15.9%). Esto indica también que empieza a moderarse el crecimiento tras los dos últimos años . El sector de las fragancias lidera el lujo: dentro de este segmento la fragancias suponen el 80% de la facturación, y es la categoría que crece, ya que la cosmética facial, todavía no ha alcanzado los niveles de 2019, aunque está cerca. Y el Make up, a pesar de que en los dos últimos años se ha ido recuperando, hoy es un segmento un 33% más pequeño que en 2019.Aún así, desde 'Kantar División Wordpanel' señalan que "la campaña de navidad será clave para ver si se mantiene el ritmo de crecimiento o bien el consumidor, ante la incerteza de la situación económica prefiere destinar su dinero a otras cosas. También será clave la evolución del precio y de promociones y descuentos para que la compra no decaiga, aunque sabemos que eso será a costa de una menor facturación" declara la directora Rosa Pilar López.

El sector del lujo sufrirá una desaceleración el próximo 2023

Según informe elaborado por 'Altagamma' y 'Bain Company' este año el consumo de artículos personales de lujo se ha incrementado un 22%