Tras muchas especulaciones y pruebas en forma de pop-up stores alrededor de las principales ciudades del mundo, Shein, finalmente apostará por el canal offline. Tal y como avanzó la agencia de noticias 'Reuters' el principal agente y precursor de la 'fast-fashion' abriría durante el mes de noviembre su primera tienda en Japón, concretamente en Tokyo.
Y así fue. El pasado domingo 13 de noviembre, Shein inauguraba su tienda en Cat Street, ubicada en un punto sublime de la ciudad japonesa: el distrito de Harajuku, que es conocido por ser el centro de la cultura adolescente e influencia en materia de moda a los jóvenes talentos. Ahí mismo, se encuentran establecimientos de firmas como Patagonia, Levi's, Columbia o Ralph Lauren. El nuevo espacio de 'Shein' es una tienda de 200 metros cuadrados, con 3 probadores y un 'photocall' donde todos los compradores podían sacarse una fotografía con su outfit, es decir, la esencia de este nuevo punto de venta es que es básicamente un showroom.
Aún así, todavía los clientes no podrán comprar como si se tratara de una tienda de ropa normal, sino que aún harán hacer todos sus pedidos en línea. Los compradores podrán escanear productos a través de un código QR, que se le redirigirá al sitio web de Shein y podrán recogerlo en el punto de venta. Descubrirán y se probarán las últimas novedades en moda, accesorios y complementos de la marca, para poder pedirlas online.
Un portavoz explicó en 'Inside Retail Asia' que la compañía sigue poniendo su foco en el canal digital: "Shein sigue enfocándose en el canal digital primero. Seguiremos expandiendo nuestra red de tiendas pop-up y siendo accesible los productos beauty y fashion a los demás."
Después de una leve caída en sus ventas, en las que sus consumidores se quejaban de que los precios se habían incrementado últimamente, la compañía busca diversificarse y han lanzado una línea de moda 'premium', bajo el nombre MOTF.