La firma de moda italiana Salvatore Ferragamo ha anunciado recientemente una asociación estratégica con Farfetch, la empresa portuguesa minorista de bienes de lujo fundada en 2008.
El objetivo que persigue Ferragamo con este nuevo acuerdo estratégico no es otro si no que el de intentar atraer a un público más joven: quiere fortalecer su estrategia omnicanal a través de sus capacidades digitales y crear nuevas experiencias de compra, potenciando el e-commerce.
José Neves, director ejecutivo de Farfetch, ensalzó la figura de Ferragamo y valora como muy positiva esta nueva sinergia: "Ferragamo tiene una maravillosa herencia de creatividad y artesanía y estoy muy entusiasmado con la oportunidad de llevarla a una nueva audiencia única a nivel mundial. El excelente producto y la creatividad de Ferragamo, junto con nuestras capacidades de marketing y experiencias digitales innovadoras, cautivarán a esa audiencia."
Esta es otra más de las operaciones llevadas a cabo por parte de Ferragamo para intentar rejuvenecer la imagen de la marca: en enero, contrató los servicios del expresidente ejecutivo de Burberry, Marco Gobetti. El empresario italiano se comprometió a duplicar las ventas de Ferragamo a casi 2.300 millones de euros con respecto el año pasado, aumentando el capital invertido en marketing y comunicación.