Según ha publicado 'The Guardian', el mercado de cosméticos en Nigeria se mantiene al alza. Las ventas de producto de belleza han alcanzado este 2021 un valor de más de 1 billon de nairas, concretamente, 1,034, y ha crecido un 14,5 respecto al 2020, tal y como muestran los datos ofrecidos por NICOS (Society of Cosmetic Scientists of Nigeria).
Los productos más vendidos en el país africano son los relacionados con el cuidado capilar y también el bucal, que han experimentado un crecimiento del 17%, mientras que los productos de baño, disminuyeron un 8% respecto al pasado año. Estas categorías no son las únicas que han aumentado, puesto que también han crecido las ventas en productos 'beauty' y también en cuidado personal, que ha sumado un total de 470.000 millones de nairas en cifras absolutas.
Hacer crecer la industria de la cosmética
Grace Abamba, presidente de la sociedad de científicos cosméticos en Nigeria, ha dejado clara la intención por parte del país de crecer en el mercado de la cosmética: "Es una industria muy importante en términos de salud y bienestar, por lo que queremos construir el futuro en términos de calidad de seguridad y queremos estar presentes en el escenario mundial".
Por otra parte, el vicepresidente de NICOS ha argumentado que se está produciendo un reconocimiento a nivel internacional de los avances conseguidos por Nigeria en materia de cosmética: "Queremos que a nivel global se sepa lo que sucede en Nigeria, estamos trabajando para cumplir con las mejores prácticas internacionales y conseguir una mejor oportunidad para competir."
Uno de los retos a los que se enfrenta el mercado de la cosmética tanto en Nigeria como en Sud África es el e-commerce, área en el que quieren conseguir la precisión y la personalización en este ámbito. Por otra parte, Nigeria se ha convertido en un destino de inversión elegido por empresas internacionales que buscan la captación de clientes en el mercado del 'beauty' y también en 'personal care', ya que es el país más poblado del continente africano. En 2020, este país experimentó el mayor ascenso en el sector de la cosmética del África Subsahariana.
Nigeria y Sudáfrica lideran el mercado de cosméticos en África, seguidos por Kenia, Etiopia, Tanzania Ghana y Camerún.
Los cosméticos preferidos en África
Uno de los aumentos significativos en este crecimiento del mercado cosmética en Nigeria es el relacionado con los productos de cuidado solar, que ha experimentado un notable aumento.
Si el foco se pone en el continente, y en relación con la tendencia que se presenta en el report ofrecido de Nigeria por Euromonitor, el primer puesto en cuanto a número de ventas es para el cuidado del cabello. Los champús, tintes, mascarillas, espumas y acondicionadores son los productos en los que más invierten en el continente africano. El skincare se encuentra en la segunda posición: cerca del 35% de las ventas de cosméticos son de productos que se incluyen en la categoría de skincare. En Nigeria, el 77% de las mujeres utilizan productos de skincare de manera regular. En tercera, cuarta y quinta posición se encuentran los productos relacionados con el maquillaje, el 'personal care' y, por último, productos de perfumería.