El 'Facial Care' adquiere un mayor peso dentro del 'Skin Care' en 2021

El 2020 marcado por la pandemia y el cese casi total de gran parte de los sectores durante casi 2 meses. 2021, el año en el que retomábamos la ansiada normalidad y, a la vez, un año de incertidumbre por un escenario que para todos era desconocido. Este año 2022, ya comenzamos a obtener datos de aquel 2021 en cuanto a datos de mercado de skincare. En 2020, con el uso de las mascarillas, el cuidado de nuestra piel empezó a adquirir una mayor atención y cuidado por parte de los consumidores. El acné era una de las consecuencias de las mascarillas, y eso hizo que muchas personas se dieran cuenta que era imprescindible incorporar una rutina y una limpieza para mantener una adecuada higiene facial. En parte, este es uno de los factores, por el que en 2021, se detectó un aumento en cuidado de la piel, adquiriendo un mayor peso el 'Facial Care' según aportan los datos de Euromonitor. Esta categoría alcanzó un 10.4% en el mercado de Skincare, pero se prevé un aumento de entre 2-3% de cara a este año que está a punto de cerrar. El e-commerce continua creciendoEl canal de compra más utilizado por los usuarios para adquirir sus productos de skincare, continúan siendo los puntos de venta físicos, que pese a padecer un descenso, se mantienen con un 63.3% de las compras que se efectúan, como indica Euromonitor. Dentro de este canal, el que tiene una mayor presencia son aquellos que se denominan como 'Especialistas no oficiales', como por ejemplo, grandes cadenas como Sephora. Hay que tener en cuenta, que durante el 2021, en algunos países y regiones, a causa de las restricciones para frenar las oleadas de Covid-19, los establecimientos de algunos países tuvieron que cerrar o reducir los metros cuadrados de superficie que estaban a disposición del usuario. El único canal que experimentó un crecimiento fue el non-store retailing: el consumidor se alejaba de la forma de consumo tradicional y optaba por Internet, un hábito que ya adquirió durante la pandemia. El e-commerce supuso un 25.2% de esta categoría. L'Oréal a la cabeza L'Oréal se posiciona como líder, tanto en lo que se refiere a grupo, como en marca. Los grupos que han crecido en cuanto a número de ventas en 2021 fueron L'Oréal, que se posiciona la primera con un 12.5%, Estée Lauder, la segunda, que pese a haber aumentado, aún está lejos de L'Oréal Groupe con un 5.7%, y Beiersdorf AG, que aunque ha decrecido, sigue como tercer grupo con mayores ventas con un 4.6%. Estas 3, acaparan más del 20% del mercado total de Skincare, frente al casi 80% que se lo reparten entre las marcas restantes (Unilever Group, Procter & Gamble Co, Shiseido, Jhonson, Natura&Co, Kao Copr, Amore Pacific, LVMH, Mary Kay, Kosé Corp, Shangai Pehchaolin, Clarins SA, Jala Group, Pierre Fabre SA, Other Private Label, Others), según establece Euromonitors. En valor de marca, L'Oréal París encabeza la lista. Cuando hablamos del Brand value, también hay que tener en cuenta que haría referencia a la lealtad del consumidor a la marca, y eso es algo muy importante. L'Oreál París, la marca francesa, suma a su 'brand value' 11.22 billones de dólares. Estée Lauder, ocupa la segunda posición con 7.93 billones de dólares, tal y como indica el Brand Finance de 2022. Otras grandes marcas como Garnier, ocupa el décimo puesto del ranking con 4.13 billones de dólares, y Guerlain el quinto puesto con 6.13 billones.En cuanto a las marcas más vendidas en skincare son: Lancôme, con un 2.7%, que pertenece a L'Oréal, la segunda, Nivea tan solo un 0.1% menos que Lancôme, y pertenece a Beiersdorf AG, y Estée Lauder, con un 2.5%.Asia, por detrás de EE.UUEn cuanto a volumen global de mercado, Estados Unidos sigue a la cabeza, pero Asia, le pisa los talones. EEUU continua siguendo el país que lidera el mercado de skincare, con más de 18.070 millones de dólares. Japón, ocupa la segunda posición con 17.582 millones de dólares, y en tercer lugar, se encuentra China, con 14.167 millones.Las celebridades y sus marcas en Instagram En 2022, la marca de skincare que cuenta con más seguidores es la marca de la celebridad Kim Kardashian (KKW Beauty), en junio de 2022, tal y como indica el informe, tenía 5.5 millones de seguidores. Le sigue Florence by Millie, de Millie Bobby Brown, la marca de skincare de la protagonista de la serie de Netflix 'Stranger Things', que tan solo tiene 18 años, acumula un total de 2.9 millones de seguidores. Cierra este top 3 Goop, de la actriz Gwyneth Paltroh, con 1.7 millones de seguidores en Instagram.A tener en cuenta en 2023 La inteligencia artificial ha llegado para quedarse. Este 2022 hemos podido conocer algunas grandes marcas que gracias a la inteligencia artificial ofrecían diagnósticos de la piel de los consumidores a través de aplicaciones móviles. La AI será determinante en el futuro. Las grandes compañías están enfocadas en lanzar nuevos productos basados en inteligencia artificial para reforzar su posicionamiento en el mercado. Al igual que en otros sectores, el comportamiento del mercado de Skincare adoptará un aumento de la demanda que irá enfocada al consumo de productos más sostenibles y la industria deberá conseguirlo a través de incorporar avances tecnológicos en sus procedimientos. Además, los consumidores seguirán prefiriendo productos con ingredientes de origen orgánico desplazando los sintéticos.

El 'Facial Care' adquiere un mayor peso dentro del 'Skin Care' en 2021

Se prevé un aumento de entre 2-3% de cara a este año que está a punto de cerrar, y continuará creciendo en los próximos años