Fei Xu, Market Intelligence Director de AsiaCosmeLab

En una semana se celebra uno de los eventos y ferias más importantes para el sector cosmético a nivel mundial: in-Cosmetics Global. 'Next in Beauty', como media partner, ha podido entrevistar a Fei Xu, Market Intelligence Director de AsiaCosmeLab, que forma parte del programa de conferencias del evento que se celebrará del 28 al 30 de marzo en la Fira Gran Via de Barcelona. De su mano, hemos podido conocer más sobre el mercado cosmético asiático, así como las principales tendencias además de los ingredientes que se utilizan. Fei XU impartirá la siguiente ponencia: 'Demostración de eficacia: cómo las marcas asiáticas demuestran sus acciones sobre la piel, desde los productos hasta los ingredientes' en el Teatro de tendencias de marketing el 29 de marzo de 2023 a las 12:00h.Fei Xu1. ¿Cuáles son las principales tendencias en dermo que destacan en Asia?Se desplazan en línea con el 'clean' y el 'green beauty'. Hay una demanda creciente de productos seguros entre los consumidores, y sin duda, se relaciona también con el cambio climático, por lo que el consumidor busca que su compra tenga el menor impacto. 'Green derma' ha estado presente durante estos años recientes y continua prevaleciendo aún más fuerte dentro de este mercado. El Green derma se enfoca en la piel sensible para calmar, suavizar y estabilizar la piel con extractos botánicos.2. ¿Qué ingredientes y activos son los más demandados por los consumidores asiáticos?El mercado asiático está experimentando un crecimiento de la demanda por ingredientes científicos de alta potencia, como son el ácido hialurónico, péptidos, retinol, colageno, pro-xylane, hongos (ingredientes fermentados), ceramidas, ectoin y carnosina y también hierbas basadas en ingredientes de la medicina tradicional como Ganoderma, Rhodiola, ginseng, ginger y la centella asiática. 3. En los últimos meses, hemos visto como las estrictas medidas de retención de la Covid-19 han ido relajándose, especialmente en China, donde se encendió la primera alarma respecto a la pandemia, ¿Como influirá este nuevo enfoque en el mercado y en los consumidores?Como se espera en el sector del lujo, varios estudios y fuentes indican que el mayor consumidor del lujo estará en China.4. ¿Cómo se está preparando el sector del lujo chino ante estos pronósticos y las nuevas formas de consumo?Hemos visto que muchas más marcas locales están enfocándose en las expectativas de los consumidores locales, con un gran apoyo en digitalización desde la comunicación hasta el comercio minorista. El grupo demográfico de consumidores más grande de China es la generación más joven, y cada vez más vemos que este grupo puede ser objetivo de la digitalización de lujo, la colaboración con artistas y diseñadores locales y mantenerse consistentemente al día con las tendencias locales más populares.5. En la web oficial de AsiaCosmeLab, vemos que acorde a determinados píses de Asia, hay ciertos claims segmentados que tienen más fuerza en depende de que región. Sin embargo, ¿Existe algún claim generalizado que prevalezca en todo el continente asiático?La misión por mantener una piel brillante y perfecta es la principal meta par alos consumidores.La piel sin poros va de la mano con esto, ya que las preocupaciones por los poros se consideran uno de los primeros signos de envejecimiento. Por otro lado, se hace mucho enfasis en controlar la inflamación, irritación y cuidar la piel sensible. 6. En Europa, existe una cierta admiración por el cuidado y los cosméticos que se usan en Asia, especialmente en la cosmética coreana y muchas marcas han intentado convertirse en embajadores de este tipo de rituales de belleza creando productos inspirados en este país. Pero, ¿Qué inputs reciben los asiáticos de la cosmética europea?Los productos de aging care premium parecen ser la gran priodidad del mercado y hay marcas muy queridas como La Prairie y Helena Rubinstein así como otras marcas de dermo francesas como Avène o La Roche Possay son marcas muy codiciadas. Cualquier marca con fórmulas e ingredientes seguros pero potentes, que también brinden una sensación de lujo a través de texturas y fragancias, resulta popular en nuestros mercados.7. ¿Es Asia pionera en implementar el uso de la inteligencia artificial en el sector de la belleza? ¿Qué nuevos usos se pronostican o esperan en Asia al respecto?Con los avances en ciencia y tecnología, los expertos se han lanzado a los análisis de la piel y otros tratamientos: más recientemente los tamaños de las bolsas de ojos, la resistencia de la piel a las agresiones y los niveles de glicación. Teniendo en cuenta los estilos de vida modernos, los factores ambientales externos, como la presión atmosférica, pueden controlarse con IA en relación con la piel sensible e irritada.8. De acuerdo con AsiaCosmeLab, ¿Cuáles son las predicciones para los próximos años en el sector de la belleza asiático? ¿Cuál será el impacto de las tendencias de belleza asiática en los próximos años en Euorpa?Esperamos ver una mayor conexión entre el cuidado de la piel y la belleza y la salud mental y el bienestar. Probablemente, en parte por la pandemia, el verdadero bienestar y el cuidado a uno mismo se ha convertido en una relación entre el cuidado externo e interno. En Asia, estmaos viendo una acelaración de in/out basado en la medicina tradicional china y el cuidado de la belleza que pasa por la regeneración. Dado que la piel sensible está en aumento debido a una variedad de razones ambientales, gran parte de la industria buscará incluir en sus productos protección contra los alérgenos y la contaminación. Por último, pero no menos importante, el dispositivo y las herramientas de belleza serán el "mejor socio" de su cuidado diario de la piel con muchas posibilidades tecnológicas.

Fei Xu, Market Intelligence Director de AsiaCosmeLab

Descubrimos cuál es la situación actual de la dermocosmética en Asia