El conglomerado de empresas de lujo dedicadas al sector de la cosmética y la moda, Coty, quiere incluir todas las visiones de belleza en su portfolio de marcas. Por ello, ha decidido presentar una nueva campaña para acercar la imagen de la marca a esa belleza real, a la que abraza todas las perspectivas. La que ha encabezado esta nueva estrategia y rumbo de la compañía ha sido la CEO, Sue Y. Nabi.
La máxima responsable de la firma ha declarado mediante un comunicado de prensa que: "La belleza siempre ha estado, y siempre estará en el corazón de la sociedad y la cultura. La cuestión es cómo se ha construido la belleza influenciada por la industria a través del tiempo. Creemos que hoy, nadie tiene el derecho de dictaminar qué es y qué no es bello. La belleza no tiene forma, es como el agua, está siempre en una constante evolución. Por eso, no necesitamos definir el significado de belleza."
Coty, mediante este nueva dirección, pretende derribar las barreras que se han construido a lo largo de los años en el sector de la belleza, basada, en ocasiones en estereotipos imposibles de cumplir. Se comprometen de esta manera, a desarrollar productos que cumplan los requisitos de proporcionar soluciones nuevas, innovadoras y simplemente mejores basadas en la ciencia.
Coty encapsula su nueva identidad bajo un lema que invita a todos sus asociados, socios, consumidores y más allá a unirse al movimiento: Coty, Fearless. Forward. You.