Brasil, el gigante que comienza a mirar al mundo

Tal y como anunciamos la semana pasada, Next in Beauty analiza las principales tendencias de belleza de los países que participan en el Mundial de Fútbol 2026, el evento deportivo más global de la historia y, por primera vez, el más distribuido geográficamente al celebrarse en tres países distintos. Siguiendo el hilo del encuentro Brasil-Marruecos, uno de los partidos que más conversación ha generado en redes sociales según los datos de Inteligencia Artificial, le toca el turno a una potencia que lo es tanto en el deporte rey como ahora lo empieza a ser también en la industria cosmética: Brasil. Un mercado que ya no admite comparaciones Hablar de Brasil en el sector de la belleza ya no es hablar de un mercado emergente. Es hablar del tercer mercado de belleza más grande del mundo, con un peso en Latinoamérica que supera cualquier comparativa regional: el sector representa el 43,4% del total del mercado latinoamericano, según datos de Euromonitor de 2024. Para entender la magnitud de esta cifra, hay que añadir que la industria de la higiene personal, perfumería y cosmética representa cerca del 2% del PIB del país, según la Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). El compromiso del consumidor brasileño con la belleza no tiene comparación. Según el informe de NielsenIQ, más del 70% de los consumidores del país asegura que jamás dejaría de comprar cosméticos, una cifra que supera en 12 puntos a la de los consumidores estadounidenses. Y no se trata solo de una cuestión emocional: Brasil también ocupa el cuarto puesto mundial en innovación en belleza y cuidado personal y además es uno de los países que más productos nuevos lanza al año. Las exportaciones de ingredientes cosméticos alcanzaron los 1,39 millones de dólares en 2025, con un crecimiento superior al 60% respecto al año anterior, lo que confirma que Brasil ya no solo consume belleza, también la exporta. Empleo, crecimiento y proyección de futuro El sector beauty en Brasil no es solo un termómetro cultural; es también un motor económico de primer orden. Actualmente, genera cerca de 6,9 millones de empleos, cifra que creció un 1,4% en 2025 respecto al año anterior, lo que equivale a más de 2.100 nuevos puestos de trabajo. Y las perspectivas apuntan aún más alto: se estima que el mercado brasileño de la belleza superará los 56.110 millones de dólares en 2031, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,2% entre 2026 y 2031, según las proyecciones de Mordor Intelligence. El dinamismo del mercado también se refleja en los canales de distribución. El modelo de venta directa, el tradicional door-to-door, en el que el vendedor acude al domicilio o negocio del cliente, sigue siendo uno de los más enraizados en Brasil. Sin embargo, el e-commerce avanza a un ritmo tres veces superior al del comercio físico, consolidándose como el canal con mayor potencial de crecimiento para los próximos años. Las categorías que dominan el mercado: cabello, labios y sol En 2024, las categorías que lideraron el crecimiento en Brasil fueron los tratamientos capilares en aceite (+68%) y los cosméticos para labios (+47%). Ambas categorías reflejan la naturaleza de un mercado que combina la demanda de soluciones funcionales con el placer sensorial del producto. En cuanto a los ingredientes que están ganando protagonismo, NielsenIQ destaca el ácido glicólico en el cuidado capilar y los prebióticos en el cuidado de la piel. También cobran relevancia los formatos innovadores: los sticks en maquillaje y cosmética de color, los productos de protección solar y el cuidado cutáneo están entre las subcategorías con mayor expansión. El aumento de la conciencia sobre el daño solar, fruto de una mayor educación sobre salud de la piel en un país con alta exposición al sol, está impulsando además la demanda de productos antienvejecimiento y fotoprotectores. B-Beauty: el cuidado corporal como filosofía de vida Si el K-Beauty puso el acento en el ritual facial, el movimiento que hoy está redefiniendo las tendencias globales nació a orillas del Atlántico Sur. El B-Beauty, o Brazilian Beauty, lleva años gestándose en redes sociales, pero en 2026 ya ha sido reconocido por medios internacionales como Marie Claire como un fenómeno de alcance real, especialmente en la categoría de body care. La explicación es climática y cultural a la vez. En Brasil, las altas temperaturas y un estilo de vida abierto al exterior hacen que el cuerpo sea el gran protagonista de las rutinas de belleza. Algunos consumidores se duchan más de dos veces al día, y lejos de convertirlo en una obligación, han transformado ese momento en un ritual de bienestar. Los brasileños han adoptado el modelo coreano de rutinas multistep, con una diferencia esencial: mientras el K-Beauty idealiza el cuidado del rostro, el B-Beauty pone el foco en el cuerpo. Y lo hace con una dimensión añadida: sus practicantes afirman que estas rutinas de cuidado corporal contribuyen positivamente a su salud mental. Este contexto explica también el auge de categorías como las fragancias corporales y las brumas hidratantes, dos de las grandes beneficiadas del fenómeno B-Beauty a nivel global. Body Mist NaturaLos ingredientes de la selva amazónica que impulsan el mercado brasileño Uno de los elementos más singulares de la cosmética brasileña es su conexión con la biodiversidad amazónica. Los ingredientes procedentes de la selva tropical están en el centro de la propuesta de valor del B-Beauty y comienzan a despertar el interés de formuladores y marcas de Europa y Asia. La manteca de murmuru, extraída de una palmera amazónica, es una grasa vegetal rica en ácidos grasos con una capacidad excepcional para hidratar pieles secas o agrietadas y restaurar la barrera cutánea sin obstruir los poros. Su uso en cosmética capilar también está en auge. El aceite de nuez de Brasil (o aceite de castaña) es otro de los grandes activos de la región: potente antioxidante con altos niveles de selenio y vitamina E, combate el envejecimiento prematuro y refuerza la hidratación profunda. Y aunque no es exclusiva de Brasil, la manteca de karité también ocupa un lugar destacado en las formulaciones de las marcas del país, especialmente en productos capilares y corporales. Estos ingredientes no solo conectan con el consumidor local; responden perfectamente a las demandas globales de cosmética más natural, eficaz y con origen verificable. Inclusividad, diversidad y las marcas que lideran el cambio Brasil es un país de una diversidad étnica y fenotípica extraordinaria, y su sector beauty lo refleja. La demanda de productos más inclusivos en cuanto a tonalidad de piel y textura de cabello (con un protagonismo especial de los cabellos rizados y ondulados) es una de las señas de identidad del mercado. Las marcas que han sabido leer esta demanda son las que hoy lideran la conversación.Granado, retailer conocido en BrasilGranadoEntre las firmas de referencia destacan Natura, referente global en cosmética sostenible y biodiversidad; O Boticário con su línea Nativa Spa; la histórica Granado; y nombres con proyección internacional como Sol de Janeiro, cuyas fragancias y brumas corporales han arrasado en TikTok, o Costa Brazil, que ha elevado la conexión con la Amazonía a propuesta de lujo. A ellas se suman Skala, Terrain Brazil y Principia, marcas que representan las diferentes capas de un ecosistema beauty rico, diverso y con vocación exportadora. O'BoticárioBrasil, en el mapa global de la belleza El partido Brasil-Marruecos puede haber acabado en empate sobre el césped, pero en el terreno de la belleza, Brasil parece jugar en una liga diferente. Un mercado que genera empleo masivo, que exporta ingredientes y tendencias, que ha construido una identidad cosmética propia capaz de competir con el K-Beauty en visibilidad global, y que tiene ante sí un horizonte de crecimiento sólido y sostenido. Como ya pusimos de manifiesto en el artículo que inauguró esta serie del Mundial Beauty, este tipo de eventos son una oportunidad única para leer el mundo a través de la industria cosmética. Y Brasil, esta semana, nos da razones más que suficientes para seguir mirando al sur.

Brasil, el gigante que comienza a mirar al mundo

Brasil ocupa el cuarto puesto mundial en innovación en belleza y cuidado personal y además, es uno de los países que más productos lanza al año