Argentina en la final: un mercado cosmético que también quiere jugar en las grandes ligas

Argentina llega a la recta final del Mundial 2026 como vigente campeona y con Lionel Messi convirtiéndose, partido tras partido, en el ídolo de toda una nación (y del mundo, por qué no decirlo). Tras remontar a Inglaterra en una semifinal que ya se cuenta entre las más intensas de la historia albiceleste, el combinado de Lionel Scaloni se medirá a España el domingo 19 de julio en busca de su cuarta estrella, y la segunda, en el caso de los europeos. Un cierre de ciclo deportivo para Messi, que, en paralelo, coincide con la consolidación de otro proceso silencioso: el del mercado cosmético argentino, que atraviesa un momento de crecimiento y de cambio en los hábitos de consumo. Un mercado que gana volumen año tras año Las cifras confirman la tendencia: se espera que el mercado argentino de productos cosméticos pase de 353,1 millones de dólares en 2025 a 370,21 millones en 2026, con una proyección que lo llevaría hasta los 486,52 millones de dólares en 2031, lo que supone una tasa de crecimiento anual del 6,57% entre 2026 y 2031. El consumidor argentino, además, muestra un comportamiento cada vez más concienciado y exigente: prioriza productos que combinan utilidad con valor visible, formatos multifuncionales, claridad en los ingredientes y líneas premium accesibles. El fenómeno no es exclusivo del país. Según un informe de ICEX, el mercado latinoamericano de la belleza alcanzará los 72.450 millones de dólares en 2032, impulsado por el crecimiento de la clase media, el aumento del ingreso disponible y una mayor penetración digital. Argentina, junto con Brasil, México, Colombia y Chile, encabeza el consumo online de belleza en la región, y las categorías que más crecieron en 2025 en toda Latinoamérica fueron el cuidado de la piel, las fragancias, el cuidado capilar, la belleza profesional, la tecnobelleza y el maquillaje. El auge no es nuevo: ya en 2022 Latinoamérica lideró el crecimiento en ventas del sector a nivel mundial, con un incremento del 42% frente al 15% de Estados Unidos o el 17% de Europa, y Argentina fue el país con el mayor incremento de toda la región, un 55% que se tradujo en una facturación nacional de 560.000 millones de pesos. Ese impulso tiene también un antecedente ligado a la pandemia: desde 2020 la producción de detergentes, jabones y productos de higiene personal creció, primero por las medidas sanitarias y después por el auge del autocuidado de la piel como hábito de consumo instalado. Mercado Libre, el gran escaparate de la belleza argentina Si hay una plataforma que concentra el pulso del consumo cosmético en el país, esa es Mercado Libre, que cuenta con más de 2.210 tiendas oficiales repartidas por Latinoamérica. En Argentina, un estudio publicado en 2025 registró más de 1,2 millones de productos de belleza vendidos en la plataforma durante 2024, con la máscara de pestañas Sky High como el producto más vendido del año. Desde la compañía señalan una tendencia de fondo: los consumidores argentinos muestran una preferencia creciente por marcas poco convencionales y productos únicos, además de apostar cada vez más por opciones cruelty-free, reflejo de una mayor conciencia sobre el bienestar animal y la sostenibilidad. Una industria con tejido propio y apuesta por la I+D Detrás de estas cifras hay una industria consolidada, con un fuerte componente de MiPyME (Micro, Pequeña y Mediana Empresa) en la fabricación de jabones, perfumes y productos de tocador, junto a grandes compañías como Unilever de Argentina, Cosméticos Avon, Clorox Argentina, Sintaryc SA, Colgate Palmolive Argentina SA, Millanel Cosmética SRL o Diversey de Argentina. La producción se concentra principalmente en Buenos Aires, CABA, Santa Fe, Córdoba, Mendoza y San Luis, y el sector emplea a casi 30.000 trabajadores registrados, lo que representa el 0,5% del empleo privado total del país y el 2,5% del empleo industrial. La investigación tiene su propio motor institucional en la Asociación Argentina de Químicos Cosméticos (AAQC), que impulsa el desarrollo de nuevas tecnologías de producción, la optimización de fórmulas y la evaluación de seguridad y eficacia de los productos, apoyándose cada vez más en principios activos biotecnológicos, naturales y sostenibles. Lo natural manda: de la rosa mosqueta a la yerba mate El consumidor argentino ha evolucionado y virado con fuerza hacia la cosmética natural. Según Google Trends, las búsquedas relacionadas con este segmento han crecido más de un 130% en el último año, un salto que se refleja en el protagonismo de ingredientes muy identificados con la cultura local: Aceite de rosa mosqueta, valorado por sus propiedades regeneradoras y cicatrizantes. Yerba mate, rica en antioxidantes y con un uso cada vez más presente en cremas y tónicos, dejando de lado la visión de que únicamente puede ser infusionada. Manzanilla, calmante y antiinflamatoria, un ingrediente especialmente utilizado para pieles sensibles. Aceite de oliva, nutritivo y protector, habitual en jabones y tratamientos capilares. Aloe vera, que sigue siendo uno de los favoritos del país, sobre todo en formato gel, por su efecto calmante y su versatilidad frente a distintos problemas de piel. A esta lista se suma una preocupación creciente por la protección solar y por los productos con certificación orgánica, en línea con una demanda cada vez más informada. La caída capilar, junto con los problemas de piel en general, sigue siendo una de las inquietudes más latentes entre los consumidores argentinos y del resto de Latinoamérica. Marcas populares en el mercado cosmético argentino Dermaglós: Un clásico indiscutible del país. Es la marca de cabecera de Laboratorios Andrómaco. Destaca por sus cremas hidratantes, emulsiones y protectores solares ideales para pieles sensibles. Además, Enzo Fernández, jugador de la selección argentina se ha convertido recientemente en embajador e imagen de la marca. Eximia: Desarrollada por Laboratorios Roemmers, apunta a una dermocosmética de alta gama. Cuenta con líneas específicas para diferentes necesidades de la piel (antiedad, hidratación profunda, firmeza) con texturas muy cuidadas. The Chemist Look: Creada por Florencia Jinchuk, fue pionera en el país en proponer "skincare de culto". Se enfoca en la educación científica del consumidor y ofrece fórmulas de alta tecnología, libres de fragancias irritantes, con foco en exfoliantes químicos (ácidos AHA y BHA) y boosters de activos concentrados. Ryderm: Fundada por la farmacéutica y química cosmética Andrea Guarisse. Es una marca que ha ganado mucha popularidad en el país por sus fórmulas minimalistas pero potentes, diseñadas con bajo el conocimiento del laboratorio. Los retos pendientes No obstante, el crecimiento convive con obstáculos estructurales que la propia industria identifica como prioritarios: una regulación todavía ambigua, los costes de producción, la necesidad de reforzar la educación del consumidor y una competencia internacional cada vez más intensa.

Argentina en la final: un mercado cosmético que también quiere jugar en las grandes ligas

Continuamos nuestra serie que analiza las tendencias de belleza de los países del Mundial de Fútbol 2026. Tras Brasil, Ghana y Noruega, ponemos rumbo a Sudamérica de nuevo para analizar el mercado cosmético del finalista