INNOVACIÓN E INVERSIÓN 2022
Según CB Insights en el próximo 2023 la industria cosmética generará 800.000 millones, un 50% frente a lo que se facturó en 2017. Por ello, las marcas y fabricantes son conscientes de que para no quedarse atrás todo pasa por un mismo punto: inversión e innovación.
En el informe llevado a cabo por un gran nombre de empresas que forman parte del Beauty Cluster en colaboración con Nueva Investigación, pudimos entender la magnitud y la importancia que el sector de la cosmética está cogiendo en los últimos años gracias a datos extraídos de los principales agentes de la industria que forman parte del Cluster.
PRESUPUESTO DEDICADO A I+D+I, MENOR QUE EN 2021
El presupuesto dedicado a I+D+I en 2022 es menor que en 2021, incrementándose el porcentaje de empresas que no invertirán este año. Un 25,00% de empresas dedican menos del 5% de su presupuesto en I+D+I (en 2021, el porcentaje de empresas que lo dedicaban era mayor, 33,9%) Un 32,8€ de empresas dedican entre el 5% y el 10% de su presupuesto. En 2021, estábamos hablando de un 31,2€. Ligero incremento Un 18,7% de las empresas utilizan más de un 10% de su presupuesto para invertirlo. 1.8% menos que en el 2021.
LA FORMACIÓN DEL PERSONAL: EL ÁREA DE INVERSIÓN QUE MÁS CRECE
En el 2022 se prevé que la inversión más fuerte sea en lanzamiento de nuevas líneas de productos. En segundo lugar, en investigación y desarrollo propio. Pero en ambos campos, la inversión ha descendido respecto el pasado 2021. Y, en equipos e instalaciones, aunque la inversión es más baja, sí que aumenta respecto el pasado 2021, donde hablábamos de un 45,5% y en este 2022 se ha incrementado casi cuatro puntos (49,2%). Otro de los pilares básicos de la inversión de este año es la formación de personal. 53,9% empresas apuestan por la formación de sus trabajadores en sus materias para seguir mejorando el capital humano. Mejora de procesos de producción y compra de intangibles, descienden respecto del año anterior, aunque mantienen todavía algo de peso dentro de las organizaciones (35,9%) y (13,3%).
LOS LANZAMIENTOS DE NUEVOS PRODUCTOS, EN EL TOP
Sin duda, este 2022 estará marcado por los lanzamientos de nuevos productos, puesto que el 97,1% de las empresas dedicadas al mundo de la cosmética así lo afirman según el último informe elaborado por Beauty Cluster. La medalla de oro, se la llevan los tratamientos faciales con un 70,2% (que se mantiene estable respecto al pasado 2021). La cosmética corporal estará también muy presente en estos nuevos lanzamientos de productos con un 42,5%, que supera con creces el 34,1% de 2021. Uno de los aumentos más significativos es que un 27,7% de las empresas lanzarán algún producto relacionado con la protección solar, y duplica el porcentaje del 2021, seguramente, porque este año el coronavirus se encuentra más controlado y estamos de nuevo, volviendo a la normalidad en la que la piel vuelve a exponerse al sol.
CRECE LA INVERSIÓN FUERA DE EUROPA, DECRECE EN EUROPA Y ESPAÑA
Esta inversión supone el 31,7% en Europa, justo un punto menos que el pasado 2021. En España, hablamos de una porcentaje de inversión de 85,8%, siguiendo también la tendencia a la baja de la comunidad europea, con 6 puntos menos. Cataluña sigue liderando el ranking de comunidades autónomas que más apuestan por la innovación con un 70%, y le sigue, muy de lejos Madrid, con un 12% y Valencia con un 8%. Fuera de las fronteras Europeas, sí que crece la inversión hasta 5 puntos. En este 2022 se prevé que las empresas inviertan un 23,3% de su presupuesto, más de 5 puntos porcentuales respecto al año 2021.
INNOVAR PENSANDO EN EL CLIENTE, PUNTOS DE VENTA Y PACKAGING
Innovación e inversión son dos conceptos que van de la mano, y este 2022 se prevé que esta inversión sea más fuerte en la experiencia que pueda tener el cliente con los productos. Un 7,5% de empresas van a basar su inversión en sorprender al consumidor, concretamente a su percepción intentado innovar con las texturas y olores, como es en el caso, por ejemplo de la perfumería. Un 7,3% también van a dedicar esta inversión en el packaging, industria, que sabemos, cada vez va más de la mano en el mundo de la cosmética. Y también, con el mismo porcentaje un 7,3% de las empresas van a centrar parte de sus recursos económicos en mejorar la comercialización de sus productos y en innovar en sus puntos de venta.
