El próximo 31 de marzo se cierran las candidaturas de los 'Digital Beauty Awards'. Esta ceremonia organizada por el Beauty Cluster premian en sus diferentes categorías (esta tercera edición ampliada a 22) a las mejores iniciativas nacionales en cosmética, belleza, perfumería, innovación y e-commerce. Edición tras edición, adquiere más relevancia, protagonismo y renombre dentro del sector y es una oportunidad para impulsar proyectos recientes y obtener un reconocimiento al trabajo, esfuerzo y dedicación de grandes agentes de la industria.
La semana pasada, 'Next in Beauty' reconoció la gran labor de alguna de las empresas y marcas nativas digitales en el sector capilar. Esta vez, este mismo trabajo se extrapola al mundo del 'make up'. Al igual que en el caso del haircare, podríamos suponer que la irrupción de marcas nativas digitales en el sector del maquillaje es una tendencia relativamente reciente que ha revolucionado la industria de la belleza tradicional.
Estas marcas suelen surgir 'on line', normalmente en sus inicios como un 'DYC', pero que pueden evolucionar hacia un e-commerce e incluirse y adherirse en grandes canales de este. Algunas llegan a vender sus productos en tiendas físicas ya que los consumidores comienzan a reclamarlas a los principales retailers.
Por lo general, priorizan la sostenibilidad, la transparencia, la inclusión y la asequibilidad, lo que atrae a consumidores jóvenes y socialmente conscientes que valoran las prácticas éticas y ambientales. Estas marcas suelen ser iniciativas personales y en ocasiones conocemos celebrities, influencers o personalidades públicas que han decidido dar el salto al mundo del 'make-up' comenzando por una línea para una determinada marca, y que finalmente, tras el éxito, han decidido crear su propia marca (véase el caso de Kylie Jenner o Selena Gómez).
En el día de hoy, conoceremos algunas marcas para saber cómo ha sido su consolidación y nacimiento. Algunas de ellas, ya cuentan hasta con su propia tienda física.
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Saigu: Esta marca de cosmética honesta y natural fue fundada por dos amigos nacidos en la isla de Menorca. 'Saigu' en mallorquín significa 'Agua'. David Hart y Gerard Prats decidieron que era el momento de darle una vuelta al concepto que se entendía por cosmética y tomar un rumbo hacia el valor de lo natural. Este rumbo viene dirigido principalmente por el respeto hacia al medio ambiente, la sostenibilidad y la transparencia en la comunicación. Otro de los aspectos que caracteriza a esta marca es que ninguno de sus productos tiene menos de un 99% de productos procedentes de la naturaleza. Sin duda, lo más relevante de 'Saigu Cosmetics' es que son ellos los que formulan sus propios productos: "controlamos exactamente qué ingredientes metemos, cómo de sostenibles son las prácticas de cada proveedor, tanto de materia prima para el producto como para los envases y el packaging, y nos aseguramos que podemos entrar y salir del laboratorio tantas veces como sea necesario hasta que nuestros productos puedan competir con los mejores del mercado. Es una práctica que no se suele hacer porque es más costosa que simplemente pedir el producto a un laboratorio externo, pero es una de las señas de identidad de Saigu y estamos muy orgullosos de ella" explicaba hace unos años Gerard en una entrevista realizada a 'Hapers Baazars'. Gerard y David están de enhorabuena, ya que a finales del mes de febrero inauguraron su primer punto de venta físico en la ciudad de Barcelona, en el que cuentan con u laboratorio para hacer gala de su transparencia y los consumidores puedan observar cómo se elaboran los productos de la firma.
- Lylak Beauty: co-creada por Leticia Sánchez, o más conocida como @mycrazymakeup, esta creadora de contenido 'beauty' también ha dado el salto a confeccionar su propia marca de maquillaje. Este lanzamiento se vio apoyado y respaldado también por 'Krash Brands', un incubador y acelerador de marcas dedicadas al mundo del maquillaje especialmente. 'Lylak Beauty' es vegana, cruelty free y nace bajo la premisa de que en el foco del maquillaje te encuentras tú, tu amor propio y tu autoestima. Esta marca tan joven (salió hace escasas dos semanas) ya ha conseguido unos números realmente asombrosos: 8 de las 16 referencias de Lylak Beauty se agotaron en las primeras horas, en Primor, donde ya se vende la marca, se acabaron los productos, y además, contaba con más de 13.000 seguidores en el perfil de Instagram antes de su lanzamiento.
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3INA: Es otra de las compañías que 'Next in Beauty' destaca en esta pieza de hoy. Otra 'Made in Spain', con sede en Madrid y que desprende una imagen fresca, joven, divertida y libre. Con sus claims de 'INCLUSIVITY', '¡TU MAKEUP, TUS NORMAS!' y 'BEAUTY BY NUMBERS' 3INA busca romper barreras y llenar todo, independientemente de cualquier rasgo, género u otra característica. Sus productos son fabricados en Europa y son veganos y cruelty free, algo que ya caracteriza a las marcas nativas digitales. Creada en el año 2016 por Mark Eve y Pablo Rivera, tan solo 24 meses después la marca española ha conquistado 14 países y se había incorporado en el portfolio de marcas de grandes retailers como Selfridges, Asos o El Corte Inglés y distribuye a nivel internacional. En cuánto a puntos de venta físicos, tiene su propia tienda en Santiago de Chile, Reino Unido, Francia y otros muchos puntos.
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Krash Cosmetics: se presenta como la primera marca española en 'demoler' el género de sus productos. Les acompaña también el 'cruelty-free', ser una marca LGTBIQ+ friendly y crea productos benéficos exclusivos para el apoyo de las causas sociales encabezadas por la 'Fundación Eddy'. Presenta una imagen disruptiva, atrevida, diversa, libre y fresca, y así lo trasladan también en sus productos y sus packaging. Abanderan el maquillaje como una forma de expresarse y sus 'Krash Rules' es que es una marca 'genderneutral', 'cruelty-free', 'vegan' y 'for everyone'. Nacida en 2018 y fundada por el youtuber Álvaro Kruse, incluímos esta marca que celebra la diversidad en todo su esplendor y ha conseguido acabar con la visión de que el maquillaje es solo para un género.
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Double S: 'Cosmética transparente, cercana, responsable y creada por y para ti'. Es el mensaje principal que emite a los usuarios que entran a su sitio web, por lo que deja, bastante clara su imagen. Se trata de la primera marca colaborativa española de maquillaje y cosmética, donde los propios usuarios pueden participar en el proceso de creación de los productos de Double S. Hace especial hincapié en que uno de los principios entre los que se cimentan las bases de la marca es la evidencia científica. Esta marca de Barcelona fabrica todos sus productos en la Unión Europea, y ha sido fundada por Anna y Sergi, un equipo de expertos en ingeniería química, marketing técnico, formulación cosmética y dirección empresarial. Si más no, con el mismo nombre de su marca, quieren destacar los valores que quieren transmitir: 'Sinceridad y Sensatez'. Cuentan ya con 4 puntos de venta en la ciudad de Barcelona.
- Etnia Cosmetics: esta marca nació en el año 2012 en Valencia con el objetivo de acercar el maquillaje y la cosmética a todo el mundo. Persigue el claro propósito de ayudar a las personas a sentirse mejor consigo mismas y bajo el lema “La actitud es bella”. Es así como se presenta 'Etnia' que cuenta ya con más de 10 años de vida y tiene más de 54 puntos de venta entre sus tiendas en España, Ecuador y México (en estos dos países de Latam, hay 10 en total). 'Etnia' decidió enmarcarse en resaltar la belleza natural y Manuel de Juan es el empresario que emprendió esta aventura en 2012, y que una década después, continúa triunfando.
¿Y para ti? ¿Qué marca es un 'must' en esta lista?