Los veranos calurosos en Asia impulsan el 'Cooling Beauty'

Un clima cada vez más seco, húmedo y difícil de sobrellevar. Los factores climáticos, como ya sabíamos, también influyen en nuestra piel. Los asiáticos parecen haber tomado la delantera en esta nueva tendencia que ya se le conoce como 'Cooling Beauty' o 'Cool Beauty', que no significa otra cosa que el empleo de los cosméticos como algo refrescante, a la vez que seguimos cuidando nuestra piel.China, Japón o Corea están viviendo los veranos más calurosos desde que se tienen registros y esta realidad climática se ha convertido en un motor de innovación para las marcas de belleza. Con más de 40 grados y un ritmo de vida, que pese a ello, no se puede frenar, la industria de la belleza ha decidido dar un paso al frente con la belleza refrescante.Según indica el Seoul Economic Daily, el mercado japonés de productos 'refrescantes' alcanzó el año pasado los 58.300 millones de yenes el pasado, más de un 50% si se compara con el mismo periodo de hace cuatro años, lo que certifica, que es un deseo del consumidor que no deja de crecer. Al igual que crece el periodo en el que se consume y se compra estos tipos de productos: como el calor llega antes y se prolonga más tiempo, las compras por parte de los consumidores ya no se concentran únicamente en julio y agosto, los meses de verano por excelencia; ahora, se extienden desde junio hasta septiembre o incluso octubre. Solo en este año, en los meses de enero hasta mayo, el lanzamiento de productos en Asia relacionados con la tendencia del cooling beauty han crecido más de un 45% y los que más triunfan son los sérums, contornos de ojos o parches refrescantes, hidratantes mascarillas y brumas y sprays faciales. No obstante, los consumidores no se conforman únicamente con la 'sensación'. Quieren hechos cuantificables. No les sirve que solo refresque, quieren productos que de verdad les haga bajar la temperatura y en el menor tiempo posible.El cooling beauty creció más de un 130% en un añoEn el caso del consumidor chino, como se explica en Jing Daily, se percibe un acercamiento cada vez mayor entre la belleza y el bienestar. Los consumidores prestan más atención a su calidad del sueño, el manejo del estrés, la salud preventiva y el bienestar a largo plazo. Como resultado, los productos de belleza se aproximan cada vez más y dejan de competir entre suplementos, cuidado de la salud, fitness y lifestyle para coexistir en el mismo terreno. En el caso de la protección solar, se proyecta en el caso de China un incremento de más del 10% para el 2028. Según indica Magic Mirror, el segmento del 'cooling beauty' creció más de un 130% entre julio del 2024 y junio del 2025. Tal y como indica el report Magic Mirror, para los consumidores es cada vez más imprescindible la 'sensación refrescante' en sus protectores solares. El año pasado, el protector solar en spray con efecto refrescante se convirtió en un 'must' para los consumidores y líder del mercado. Y esta necesidad de adquirir productos refrescantes también aumentó en el caso de los hombres, ya que estos, se convirtieron en el principal motor de crecimiento del mercado. El claim de 'refresco instántaneo' experimentó una fuerte demanda y apartó a los tradicionales 'reparación después de la exposición solar' en el caso de los protectores solares. En Douyin, el buscador de referencia en China, el término 'cooling' ha acumulado más de 10 millones de búsquedas de enero a mayo. En el caso de Corea, en el mes de julio, las búsquedas en retailers online para 'cooling oil-control products' o 'cooling spray' se ha incrementado entre un 1.870% y un 160%, respectivamente según un artículo de Korea JoongAng Daily.En 2023, Amorepacfic lanzó ocho productos de belleza bajo la colección 'Ice Beauty' en varias de sus marcas, como Laneige Water Bank Sherbet Cream, Hanyul's Yuja Freezing Sleeping e Easy Peasy's Watermelon Ice Stick, todo ello, en un nuevo concepto que era una mininevera para mantener frescos los productos cosméticos.El 'Cooling Beauty' está en todos sitios y se ha convertido en una de las tendencias que más crecen en múltiples formatos. Son productos que refuerzan y protegen la barrera cutánea, que se está convirtiendo en uno de los mayores focos en skin care este año. Por eso, el cuidado de la barrera cutánea es una 'subtendencia' que se ve dentro de esta 'macrotendencia' en el caso de los asiáticos.También se centran en la incorporación de ingredientes calmantes, hidratación y fórmulas que ayuden a sobrellevar la exposición UV, el aire acondicionado y el estrés estacional.Los coreanos también lo han bautizado como 'Survival Beauty' puesto que las marcas de belleza han creado un gran arsenal de productos que les permite sobrellevar las altas temperaturas de una manera diferente con parches refrescantes, toallitas o compresas frías para el cuello, champús refrescantes… En Corea en 2025, después de que el verano de 2024 se convirtiera en el más caluroso de la historia, el término 'sensibilidad climática' pasó a ser unas de las palabras más buscadas por los consumidores en 2025. En redes sociales se ha popularizado el "summer Survival kits", donde se muestran todos los productos que usan las consumidoras para sobrellevar el calor y que concentra millones de visualizaciones.Las temperaturas extremas han derivado también en que las ventas de algunos productos se disparen, como es el caso de los fijadores de maquillaje, que tal y como reporta Korea JoongAng Daily las ventas se han incrementado en un 864% en el mes de julio comparado con el mismo periodo que el año anterior.Shiseido tiene uno de los productos más populares que se engloban en la tendencia del 'Cooling Beauty'. Su "Sorbet Serum" es una fórmula en gel que se congela durante la noche y se transforma en una textura tipo sorbeto y que tiene un alivio inmediato al enrojecimiento causado por el calor. Kosé también ha lanzado su línea Infinity Cooling Skincare con texturas heladas para pieles que brilllan a causa del sudor y se muestran apagadas por el calor. Kobayashi Pharmaceutical también ha incorporado un remedio herbal dirigido a los trastornos del sueño provocado por las noches de calor tropical.De nuevo, Asia parece estar al frente de esta tendencia. Una tendencia que no tardará en llegar a Europa, puesto que aquí, también vivimos año a año veranos con unas temperaturas más altas y unas situaciones climatológicas más altas.Una de las principales conclusiones que se extrae de esta tendencia es que aquí la innovación sensorial es tan importante y relevante como el ingrediente, y que se trata de una categoría que va más allá del cuidado de la piel. También está presente en el cuidado capilar y además la vemos ya en el mundo de la moda.Uno de los ingredientes principales que consigue esta sensación de refresco y que atrae al consumidor es el Methyl Diisopropyl Propionamide (también conocido comercialmente como WS-23). Se trata de un derivado sintético del mentol diseñado específicamente para activar los receptores de frío de la piel sin causar irritación. Aporta un efecto refrescante limpio, prolongado y más respetuoso con la piel del rostro.Entre otros ingredientes analizados en diferentes productos que se agrupan en esta tendencia, hemos encontrado algunos que se repiten, y otros ingredientes, que son los causantes de una bajada real de la temperatura de nuestra piel, como es el caso de una mascarilla de Dr Jart: Xylitol, Xylitylglucoside y Anhydroxylitol (Complejo Aquaxyl): este compuesto destaca por su efecto térmico endotérmico, es decir, que absorbe el calor al interactuar con el agua de la piel y aporta un frescor físico suave y continuo mientras hidrata profundamente. Glycerin, Methylpropanediol, Dipropylene Glycol y Butylene Glycol: Solventes y humectantes base que retienen grandes cantidades de agua en las capas superficiales de la piel. El agua en sí misma genera un enfriamiento por evaporación lenta, reduciendo la temperatura cutánea local. Niacinamida: como no, está presente también en esta tendencia. Junto a la alantoína se encarga de aportar y reforzar la sensación térmica de alivio y frescura.

Los veranos calurosos en Asia impulsan el 'Cooling Beauty'

De nuevo, Asia parece estar al frente de esta tendencia. Una tendencia que no tardará en llegar a Europa, puesto que aquí, también vivimos año a año veranos con unas temperaturas más altas y unas situaciones climatológicas más altas

Miriam Mora

Periodista y Redactora