Desde el departamento de marketing de Quadpack, fabricante y proveedor internacional de packaging de cosmética y belleza ha señalado qué tendencias nos acompañarán en el sector durante los próximos doce meses de 2024.
La compañía ha resaltado una mayor concienciación por parte de la población en torno al cambio climático y los conflictos bélicos que nos rodean hoy en día, sin olvidar la escasez de recursos y de materias primas y la subida de precios. Las tendencias del próximo 2024, como no es de otra manera, se adaptarán a todas estas circunstancias que conviven con nosotros día a día.
La primera tendencia de consumo de la que habla el fabricante de envasado cosmético es el "hecho para mí". Este "hecho para mí" va vinculado directamente con un deseo de ultrapersonalización que nos lleva acompañando varios años atras. La inteligencia artificial ofrece todo tipo de oportunidades a las marcas de beleza, desde herramienta de diagnóstico digital y fragancias virtuales hasta lanzamientos en juegos. Las tiendas ya no son solo puntos de venta sino que se han convertido también en un espacio de 'testeo'. Los consumidores acuden a ellas para probar los productos y adquirirlos después a través del canal online. Las marcas persiguen el objetivo de conectar con su target de una forma original, nueva y creativa que les haga estar en el top of mind de sus consumidores. Ejemplos de este nuevo vínculo que buscan crear las marcas son los podcast, festivales, colaboraciones con personajes públicos e influencers y como no, las tiendas pop-up. Bajando esto al sector del packaging, Quadpack apunta a que el envasado puede respaldar esta tendencia ofreciendo experiencias conscientes y fáciles de recordar.
La segunda tendencia que nos acompañará según indica Quadpack, es el azul, y es que el medioambiente y el cuidado a nuestros oceános estará muy presente en 2024. Como la anterior, es algo que nos acompaña durante años, puesto que ya son muchas las marcas de belleza que desarrollan y formulan productos sin agua, sin microplásticos y que sean respetuosas con los arrecifes. En cuánto al sector del packaging, esta tendencia inspirará en la elaboración de una decoración de temática marina, con una paleta de colores azules y verdes reflectantes, acabados similares al agua o texturas "extravagantes" como el neopreno seapunk o las escamas de sirena.
La belleza silenciosa estará también presente en el próximo año. Ya indicamos que el lujo silencioso pisaría fuerte el próximo año y esto, se traslada también al sector beauty. Los consumidores están dispuestos a pagar más por la calidad. La belleza silenciosa prioriza la sencilez y la eficacia. En cuánto a los envases, Quadpack explica que los envases pueden proteger los productos de alto rendimiento y los ingredientes naturales con diseños herméticos o tecnología airless. El aspecto es de una elegancia atemporal, una especie de estética artesanal, con líneas minimalistas.
Oasis en la distopia es la penúltima tendencia que señala Quadpack. En el packaging esto se refiere a que los materiales de envasado alternativos apoyan la visión protopista del futuro: biocompuestos como Sulapac, plásticos reciclados, madera, aluminio, cuero, cemento, terracota, corcho, etc. Las fórmulas adaptables al clima también serán posibles mediante algún tipo de protección, ya sean barreras o formatos herméticos o airless. Esta tendencia viene de la mano de una estética sombría y oscura, con formas orgánicas y al mismo tiempo brutalistas. Los acabados y materiales metálicos sirven para resaltar ese toque futurista.
La última tendencia que predice Quadpack es "en busca de la eternidad" y esto influirá en el packaging en el diseño del envase. Los mini viales ofrecen soluciones eficaces para monodosis. La estética es pura, limpia y está inspirada en el laboratorio, mientras que los nuevos conceptos creativos para envases de nutricosmética pueden, a su vez, transformar el aspecto del «tarro de pastillas» tradicional.