La agencia experta en tendencias Spate analiza cerca de 20 mil millones de señales y 60 millones de vídeos de TikTok. En este report Spate colabora junto el equipo de expertos de Symrise para ofrecer una perspectiva más científica de las tendencias profundizando en el cuidado solar. Las tendencias que más han crecido este año en materia solar son mineral sunscreen, tinted sunscreen, chemical sunscreen, zinc sunscreen haciendo referencia a los ingredientes que componen el producto. Por otro lado, también crecen las texturas que buscan los consumidores como aquellos que buscan el formato gel y el stick.
Por otro lado, Spate ha detectado que los consumidores han dejado el escepticismo acerca de la protección solar. Ahora, las marcas se esfuerzan en educar en el mensaje y en la eficacia de sus productos. "El aumento en las búsquedas sobre los filtros solares minerales y químicos muestran cómo los consumidores están evaluando cada formato para conocer su eficacia, seguridad o el efecto blanquecino que dejan, por ejemplo."
En cuánto la protección solar mineral, Spate explica que se trata de una tendencia puntual y estacional, que crece, obviamente cuando se acerca el verano. Las principales preocupaciones que se buscan junto con los protectores solares minerales son cómo afectan a la piel sensible, a un tono de piel más ocruo, el acne y el glow. Las marcas más buscadas en Estados Unidos son Neutrogena, La Roche-Posay, y Sun Bum.
'Chemical Sunscreen', el segundo término más buscado, al igual que el anterior, se trata de una tendencia puntual y estacional que busca sugerencias de productos. El consumidor suele buscar la diferencia entre los filtros minerales y químicos para saber cuál es mejor.
Protección 360º
Los consumidores empiezan a ser más exigentes en sus decisiones acerca del cuidado solar. Las búsquedas indican que buscan productos activamente formatos de productos y opciones híbridas que se adapten a sus estilos de vida. "Hemos observado que está creciendo la tendencia multifuncional e híbrida de los productos relacionados con el cuidado solar. El lanzamiento de nuevos productos se mezcla con los beneficios del cuidado de la piel como los resultados que aporta la vitamina C y niacinamida, encontrados de manera habitual en serums y cremas faciales. Esta tendencia permite a los consumidores acceder a soluciones integrales para el cuidado de la piel en productos individuales, ya sea en forma de prebases, bronceadores, sueros con SPF o aceites labiales con protección solar", explica Jennifer King, directora de Marketing en Symrise Cosmetic Ingredients North America.
SPF Tinted Moisturizer
Este tipo de producto ha crecido en volumen de búsquedas un 8.8% respecto al año pasado. Los consumidores buscan productos multifuncionales y SPF tinted hidratantes se ha convertido como uno de los favoritos en el mercado de los productos solares.
Las marcas de skincare y maquillaje ofrecen el SPF tinted moisturizers y se dirigen a consumidores con pieles maduras y avanzadas de edad.
El futuro del cuidado solar
"Preveo un cambio significativo en el futuro de la protección solar debido a las limitaciones en la variedad de protectores solares disponibles en Estados Unidos y los incipientes desafíos regulatorios. Como respuesta, existe una tendencia creciente en la demanda de potenciadores de SPF para mejorar la eficacia de la protección solar como resultado de la creciente conciencia de la importancia de la protección de amplio espectro, que abarca tanto los rayos UVB como los UVA" ha explicado Brian Kolman, Technical Manager, Cosmetic Ingredients Division, Symrise Cosmetic Ingredients North America.
Desde Spate, señalan que los consumidores están empezando a concebir el cuidado solar como algo indispensable dentro del cuidado facial. Los consumidores buscan más conocimientos y son más exigentes. Los formatos serán fundamentales en el el futuro, pero los consumidores buscan más información acerca de los filtros solares y químicos. Los consumidores también buscan soluciones híbridas. Las marcas que son tendencia en el cuidado solar siguen con la corriente coreana y eso certifica el impacto del K-beauty.