¿Qué ha triunfado y qué triunfará en TikTok?

La Generación Z comanda y lidera los pasos de las marcas en TikTok. Los consumidores de esta generación Z tienen un papel fundamental a la hora de popularizar y viralizar productos y marcas. TikTok se ha convertido en una herramienta fundamental que ayuda a hacer crecer a las marcas y se ha convertido en un catalizador para las firmas de cosmética y belleza, que además, ayuda a difundir nuevas prácticas y rutinas relacionadas con el ecosistema beauty.Gastronomía y maquillaje: una simbiosis perfecta en redes sociales Este 2023 ha sido un año en el que las tendencias de maquillaje que han triunfado son aquellas que se han inspirado en comida. Como se expone en un artículo de la revista Glamour, según Nick Drewe, experto en tendencias de la plataforma WeThrift ,el éxito viral de la belleza inspirada en la comida tiene sentido: "El olor, el aspecto y el tacto de la comida son a menudo fuente de inspiración para las marcas, que buscan replicar las características de un producto con el que muchos están familiarizados. Estas tendencias inspiradas en la comida siguen un patrón similar: se centran en rasgos clave de ciertas estéticas, como las pecas o la tez sonrosada y establecen conexiones con artículos cotidianos que muchos ya conocen y adoran, lo que hace que nos identifiquemos y las recordemos".Un ejemplo de ello es el #strawberrymakeup que ha acumulado más de 360 millones de visitas. La #glazeskin también ha causado furor este 2023 en redes sociales, así como los productos que se han relacionado con esta tendencia como el labial con péptidos de la celebrity Hailey Bieber.Naturalidad, jugosidad y 'glow'Según indica el informe elaborado por Spate, en Google, las tendencias que más búsquedas acumulan en Google son la Korean Glass Skin, el Make-Up No Make-Up que pone en evidencia que, en este 2023, la piel hidratada, luminosa, jugosa saludable ha sido un claro reclamo por parte del consumidor. Otra de las tendencias que han calado en las redes sociales este 2023, como señala la agencia BeautyStreams ha sido #jelloskin. Esta es una tendencia coreana de cuidado de la piel que se ha popularizado por una influencer en TikTok y que se inspira en un postre de gelatina que es conocida como Jell-O y se refiere a una piel flexible, elástica y brillante. Y es que los consumidores buscan unas texturas de sus productos que logren elevar su experiencia sensorial. Los lips gloss han aumentado considerablemente su consumo este año y el usuario opta por productos con texturas y acabados reconfortantes. Como menciona Spate, en el Reino Unido y y Estados Unidos, el volumen de búsquedas de los gloss y tinta para labios ha crecido exponencialmente, mientras que en Francia, el colorete líquido se ha convertido en uno de los productos favoritos y virales entre los consumidores franceses. Spate, la agencia especializada en el análisis de tendencias en TikTok, muestra como las marcas que más crecen son aquellas que cuentan con una línea de productos de cuidado para el cutis y que cuentan con productos de make-up como los coloretes y las bases de maquillaje. La misma agencia añade también que los usuarios tienden a mostrar un interés mayor por marcas procedentes de otros países diferentes al suyo y esto repercute en una globalización de las tendencias de belleza. Por ejemplo, en Francia, las marcas que más han crecido este 2023 han sido Rare Beauty, la emblemática marca de la celebrity Selena Gómez, Milk, que cuenta con billones de reproducciones en TikTok y Danessa Myricks.Belleza real: potenciar los rasgos a través del maquillaje Spate alude también a que los consumidores buscan una transformación creativa de sus rasgos. Los productos que cambian de color son tendencia y también aquellos que remodelan los rasgos naturales ganan popularidad en Occidente, como por ejemplo la tendencia del Doe Eyes e Reino Unido y los Contour Sticks en Francia. En Japón, por ejemplo, el lifting de cejas con botox se encuentra en auge y los retoques estéticos se generalizan y normalizan entre la población.BeautyStreams explica que este 2023 se ha detectado que el usuario de TikTok ha dejado de buscar un ideal de belleza irreal e inalcanzable. Ahora, los usuarios buscan aceptar la diferencia y la imperfección. Otras plataformas como Instagram o Youtube destacan por intentar ofrecer y mostrar la mejor versión de cada persona, pero, ¿Es la real? Especialmente en Instagram, los jóvenes reconocen un canon de belleza poco realista y demasiado perfecto, con rostros limpios, impecables, simétricos e impolutos. Pero ellos, no se ven reflejados en esta perfección. El usuario de TikTok busca recrear maquillajes alcanzables, reales y que ellos, sin grandes nociones y conocimientos en la materia sean capaces de seguir y reproducir. Por ello, desde BeautyStreams señalan que TikTok ha cambiado el paradigma de la industria de la belleza y contribuye a compartir una visión más realista y menos superficial.La autenticidad seguirá triunfando en 2024En 2024 continuará triunfando la autenticidad. Esta autenticidad se refleja también en el informe de Spate en el que muestra que más del 60% de los usuarios europeos perciben a la plataforma como una ayuda para expresarse libremente y compartir su pasión por el maquillaje y otras maneras de expresar su creatividad. En definitiva, los consumidores buscan librarse de juicios y restricciones para explorar distintos nichos de belleza que reafirmen y refuercen su individualidad. Esta cualidad es algo que caracteriza a los jóvenes de la Generación Z: según señala Spate, más del 70% de las personas que pertenecen a dicha generación, cree que necesita expresarse más para llevar una vida más feliz y sana, por ello, buscan constantemente nuevas formas y habilidades mediante fuentes ilimitadas de inspiración que les expongan a este tipo de sentimientos y sensaciones positivas. La autenticidad, tal y como expone BeautyStreams, se está convirtiendo en un valor fundamental y en la esencia del marketing de influencers. Los consumidores más jóvenes se identifican y prefieren a los micro y nanoinfluencers antes que a las grandes celebridades porque conectan mejor con alguien que es más semejante a ellos y que comparten un estilo de vida similar. Los nano y microinfuelcers crean un tipo de contenido más afín, comprometido y genuino que les permite llegar de una manera más efectiva a su audiencia. Los 'get ready with me' y 'get unready with me' se han convertido en dos tipos de contenido que potencian esta autenticidad y que, además, han ganado mucha popularidad este año y que sirve a los usuarios para poder conocer nuevos hábitos y prácticas en materia del cuidado facial. El cuidado facial se ha convertido en un ritual y en un momento para 'sentirse bien'. Como no, el #skincycling también se ha alzado con popularidad en tiktok. Esta última moda, consiste en entender nuestro rostro como un músculo más y que también necesita ejercitarse para mantenerse en forma.