El presente y el futuro de la perfumería

La vuelta a la normalidad trae cosas buenas. La relajación y la eliminación de las medidas de seguridad, la eliminación de las cuarentenas y que, al fin y al cabo, en la mayoría de países del mundo se haya recuperado la normalidad después de unos años en que la socialización estaba limitada ha hecho que algo tan 'normal' como era perfumarse, haya vuelto a recuperar su sentido y su esencia. En el primer trimestre de 2022, el País publicaba una noticia en la informaba del crecimiento del sector de la perfumería en un 11% respecto al año anterior.En relación con España, se trata del segundo país a nivel mundial en cuanto a exportaciones de perfumes y el décimo exportador en cosmética. En el pasado 2021, en el caso de España se acercó a cifras de 2018, aunque aún se encontraba a cuando alcanzó su máximo en el 2019, pero tan solo un 3%. En el año 2019, según apunta Europa Press, el sector de la perfumería alcanzó 8.460 millones de euros en facturación.Pero… ¿Si miramos el futuro? En el informe "Mercado de perfumes: tendencias globales de la industria, participación, tamaño, crecimiento, oportunidad y pronóstico 2022-2027" publicado por ResearchAndMarkets se apunta que el mercado mundial de perfumes podrá llegar a alcanzar los 47.600 millones de dólares para 2027. Durante estos años, se pronostica un crecimiento del 6,1% y tal y como indica dicho informe. El mercado de perfumería alcanzó un valor de 33.500 millones de dólares en 2021, y su crecimiento tiene un valor estimado de 47,6 billones de dólares para el 2027. Otro de los datos interesantes que ofrece Market and Researchs son las empresas que se considerarán claves en el mercado de la perfumería: Avon, Products Inc., Natura Cosméticos SA, Chanel SA, Coty Inc y L'Oréal SA.Este aumento, se debe a las tendencias futuras del mercado, que ya podemos observar hoy día, es el interés cada vez más creciente en materia de cuidado personal. Además, existe la mayor demanda de fragancias exóticas y orientadas a la juventud y una selección diversa en todo el segmento. Otros de los factores que impulsan el crecimiento incluyen el aumento del gasto de los consumidores en fragancias de lujo (como sabemos, el consumo del lujo no se ha visto influenciado por la inflación y sigue en auge), la rápida urbanización y la publicidad agresiva. En cuanto a la publicidad, hay que tener en cuenta la gran versatilidad que está ganando poco a poco: las empresas ya no piensan en los medios tradicionales, buscan apoderarse de la creciente influencia de las redes sociales y el respaldo de celebridades está surgiendo de las estrategias publicitarias adoptadas por los actores clave del mercado (Mercado de Fragancias y perfumes: crecimiento, tendencias, impacto de Covid-19 y pronósticos (2022-2027). Mordor Intelligence.)Siguiendo con las tendencias, los ingredientes que más están siendo utilizados (y se utilizarán, tal y como se expone en el informe) en el proceso de fabricación de los perfumes se incluyen especias, maderas, flores, hierbas, frutas, resinas, hojas, raíces, bálsamos, gomas y secreciones animales. Además, según el tipo de perfumería, el mercado se divide en productos de perfumería premium y masivo, aún así, tal y como avanza Research and Markets, los productos de perfumería premium dominan el mercado y ocupan la mayor parte. Otro de los datos que ofrece el report, las fragancias femeninas lideran el mercado y son la mayor parte de la cuota de mercado, seguido de las fragancias masculinas y unisex.El mercado de fragancias naturales en auge Otra de las tendencias que se muestran en auge durante los últimos años son los perfumes naturales y ecológicos, alineado con la sostenibilidad. La perfumería vegana, natural y sostenible se instauró con fuerza hace ya casi 5 años buscando su hueco y encajar en la sostenibilidad. Un informe de Technavio afirma que se espera que el mercado de fragancias naturales crezca alrededor de 1.590 millones de dólares de 2020 a 2025 con un 8.59% de TCAC. Technavio apunta que el consumo creciente de este tipo de productos está impulsado por una mayor conciencia por parte del consumidor, aunque no descarta que existan fluctuaciones en estas cifras causadas por las restricciones, como por ejemplo el Pacto Verde de la UE.Aunque el mayor crecimiento en el sector de la perfumería, tal y como determina el informe, se dará en Brasil, en cuanto en el mundo de las fragancias naturales, Technavio señala a Europa: concretamente, pone el foco sobre Francia, Alemania y Reino Unido. También nombra a los proveedores que son clave en el presente y que también tendrán un papel importante en el futuro en cuanto a la elaboración de las fragancias naturales: Bell Flavors and Fragances Inc, Carrubba Inc, Firmenich SA, Givaudan SA, International Flavors and Fragances Inc, Malee Natural Sciencie Ltd, Robertet SA, Sensient Technologies Corp, Symrise AG y Takasago International Corp.La falsificación y la fidelidad de marca: los dos objetivos para las marcas El gran desafío del mercado. La disponibilidad de productos falsificados es una gran competencia para el mercado. En un artículo de SmartProtection, ya se da algunos datos de la vulnerabilidad del sector de la cosmética en cuanto a la falsificación de productos: en 2019, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) estimaba que las pérdidas financieras en 11 sectores debido a la falsificación y a la piratería ascendían a los 60.000 millones de euros al año. La cosmética y el cuidado personal figuraba como una de las industrias más vulnerables, con pérdidas estimadas que rondaban los 7.000 millones de euros al año. Aunque hay muchos consumidores que reciben estos productos creyendo que son verdaderos, lo cierto es que uno de cada cinco consumidores adquiere productos relacionados con la cosmética y el personal care de manera intencionada, siendo conscientes que están comprando imitaciones, y el 52% de ellos, lo hace de forma regular, así lo señala SmartProtection en su estudio. En el caso de las fragancias, en la realización del estudio, se descubrió que el 41% de los encuestados lo hacían de manera intencionada.Otro de los retos a los que debe hacer frente la industria, y especialmente la marca, es que la lealtad de los consumidores. Con la viralización de productos a través de las redes sociales, actualmente, se ha observado un comportamiento y es que el consumidor quiere experimentar y deja de ser fiel a una marca para probar otro nuevo producto. Por lo tanto, los actores clave del mercado se están enfocando en desarrollar fragancias emocionantes, únicas y nuevas para atraer a diferentes grupos de consumidores en todo el mundo.

El presente y el futuro de la perfumería

La falsificación de productos y la fidelidad de marca son los dos grandes retos de cara al 2027