No todo gira en torno a la Generación Z. Es el mensaje que ha querido dar L'Oréal con este nuevo enfoque y posicionamiento. El gigante cosmético francés, en colaboración con la agencia Billion Dollar Boy y diez influencers que tienen más de 45 años han participado en una nueva campaña de publicidad para promocionar sus productos para pieles maduras en Finlandia, Dinamarca, Noruega y Suiza.
Anita, más conocida por su apodo en Instagram @byladysilver, ha sido una de las influencers con las que la marca ha contactado para sumarse a esta acción publicitaria. A sus 84 años, en su cuenta de Instagram acumula más de 30.000 seguidores.
El producto que se encuentra en promoción es el Age Perfect Rosy-Oil Serum y quiere dar visibilidad y representar también al 13% de los usuarios de Instagram que están presentes en la plataforma y son ignorados por la mayoría de las campañas publicitarias. La líder de Social Brand en Noruega del grupo L'Oréal, Gabriella Ostrenius ha valorado la ocurrencia de esta acción: "Muchas marcas anti-edad promueven el mensaje o la narrativa de que las mujeres cuando se hacen mayores quieren eliminar el rastro de sus arrugas. Pero, con este lanzamiento queremos celebrar el coraje, la actitud positiva, la confianza y la autoestima de nuestras consumidoras consigo mismas, sin importar su edad."