Cada vez son más las marcas de cosmética que se centran en las mujeres de la generación ‘boomer’ o la también conocida bautizada ‘generación Silver’. ‘Selenials’, como también le denominan las marcas, llegaron a acaparar antes de la pandemia el 47% del gasto en cosmética, según un estudio publicado por Consumer&Market. Especialmente las mujeres, llegaban a gastar más de 200€ anuales en cosmética, y por ello, se han convertido en una parte y pilar imprescindible del desarrollo de la industria.
‘Selenials’ o ‘Silvers’ suelen rondar entre las edades de los 50-55 años, edad en la que suelen a aparecer las primeras señales de la menopausia, o en muchos casos, ya la tienen. “No es el final de un camino, sino el principio de un nuevo capítulo”. Así es como debería percibirse esta nueva etapa.
Gracias a los datos obtenidos por Beauty Streams, según datos del año 2021 de Grandview Research, el tamaño del mercado mundial de la cosmética de la menopausia alcanzará los 22.7000 millones de dólares en el año 2028. Esto, significará un incremento del 5,7% entre 2021 y 2028, y unas 1.000 millones de mujeres todo el mundo estarán menopáusicas en 2025, un mercado, que si se tuviera que definir con una palabra es potencial. Sin embargo, como apunta la agencia BeautyStreams, se potenciarán otras subcategorías como ‘salud y bienestar’ de ‘perimenopausia’ y ‘menopausia’. Gracias a una mayor visibilidad y concienciación por parte del sector cosmético, muchas marcas han decidido dar el salto a explorar en esta rama de la cosmética que desestigmatizan la menopausia y buscan dar soluciones a los principales problemas que experimentan la piel de las mujeres en esta edad: sequedad cutánea, pérdida de elasticidad y firmeza, cambios en la pigmentacón, así como acné y brotes cutáneos.
¿Qué productos y marcas triunfan en la cosmética de la menopausia?
Tal y como indica ‘Beauty Streams’, algunos de los productos que son los preferidos para estas mujeres son las brumas refrescantes, que proporcionan un alivio inmediato, refrescan y calman la piel cuando sufre de rojeces y sequedad. Los suplementos y la nutricosmética también es un formato muy reclamado y buscado. Es el caso, por ejemplo, de la gama Amatist de MartiDerm, que el pasado mes de mayo, presentaba ‘Amatist Cápsulas’, que se sumaba como refuerzo a una rutina que la completa una crema de día, otra de noche y un sérum. En este caso, ‘MartiDerm’ se aventura en esta categoría a incorporar la visión holística e integral de la belleza y el cuidado de la menopausia.
‘Huilé de Beauté’, de Galénic, es otro de los productos estrella para las mujeres que se encuentran en este proceso. Se trata de un aceite para pieles maduras que están experimentando cambios hormonales y que les causa piel seca, apagada, irritable y áspera. Este aceite, en su 99,5%, está formado por ingredientes de origen natural y que recupera la vitalidad, luminosidad, confort y flexibilidad de que tienen las pieles antes de la menopausia. Otras marcas como Bella Aurora, también cuentan con una línea dedicado al cuidado de la piel de la mujer que está pasando por estos cambios hormonales, con su línea ‘Splendor 10’. Sesderma, es otra de ellas, a través de su línea ‘Menopause’, que está formulada específicamente para combatir los cambios hormonales y de la piel durante esta etapa. Natural Bissé, ofrece su línea de ‘The Cure’, dirigida a mujeres que están en este proceso y buscan hidratación intensa, revitalización y mejorar la apariencia de su piel.
¿Cuáles son los principales ingredientes y activos que buscan las mujeres durante esta etapa?
‘Beauty Streams’ añade que los favoritos de las mujeres, y que por lo tanto, las empresas del sector intentan ofrecer, son aquellos ingredientes y activos que potencian la producción de colágeno para conseguir la máxima hidratación, aliviar el picor, la inflación y las rojeces, así como ingredientes rico en antioxidantes que iluminan la piel y la protegen de la pérdida de elasticidad. Por ello, ingredientes como el escualeno, la ectoína, la biotina y los adaptógenos suelen ser los preferidos en este tipo de productos para también hacer frente a la caída y debilitamiento del cabello.
¿Qué veremos en el futuro?
Más. La respuesta es más. Más marcas y más productos que apuesten por esta tendencia y que, a su vez, incluyan otras más específicas como la perimenopausia, la menopausia. La categoría de la menopausia continuará su expansión y seguirá centrándose en el cuidado de la piel y del cabello, pero también se espera que se focalice en la salud sexual. “Tanto marcas nuevas, como ya consolidadas, se unirán al compromiso de acabar con los estigmas que rodean al tema y apostarán por ofrecer soluciones seguras, estéticamente agradables e inclusivas que respondan a las necesidades específicas de las mujeres perimenopáusicas y menopáusicas. También esperamos que las mujeres menopáusicas den prioridad a su salud y bienestar en todos los aspectos: físico, mental, emocional y sexual” apuntan desde Beautystreams.