Estados Unidos se rebela contra TikTok. La Cámara de Representantes estadounidense debatió ayer acerca del uso y de la limitación de esta red social. La sesión derivó a una votación que finalizó con una aplastante mayoría a favor de tirar hacia adelante el proyecto ley que pretende prohibir el uso de TikTok entre los ciudadanos de Estados Unidos.
La red social de China, tras conocer esta noticia, ha emitido un comunicado en el que ha anunciado que acudirá a los tribunales en el caso de que esta norma acabe pasando el filtro de la Cámara Alta. Joe Biden ha expresado en numerosas ocasiones su deseo de limitar le uso de esta aplicación tras declararlo como ‘un peligro para la seguridad nacional’, por lo que se trata de un debate que no es nuevo, ya que Donald Trump, el anterior presidente también lo intentó.
Esto supone también un peligro para la manera de comunicar de las marcas, puesto que TikTok se ha convertido en un canal muy útil para conectar con las generaciones más jóvenes. La plataforma es utilizada por más de 150 millones de estadounidenses y ha generado incertidumbre y debate tanto entre la sociedad como el ecosistema empresarial.
Según indican portales especializados en publicidad y redes sociales, en el país estadounidense, tan solo en el último trimestre de 2023 las marcas invirtieron 1,2 mil millones de dólares de publicidad solo en TikTok, y en todo el 2023, la cifra ronda los 4 mil millones en total. Y solo durante el pasado año, la red social china podría haber generado cerca de 18.000 millones de dólares en publicidad. Como explica Marketing Directo, los anunciantes están preparando planes de contingencia en el caso de que la prohibición de TikTok en Estados Unidos siga adelante. Millones de dólares quedarían liberados y las compañías deberían estudiar en qué red social invertirlos, y en esta carrera, Meta Youtube y Google serían los principales beneficiados del veto a TikTok.