La cosmética del futuro

El sector de la cosmética mueve más de 524.000 millones de euros al año en el mundo, sin tener en cuenta las industrias que ofrecen servicios a este sector. Solo en España se prevé que en 2024 la industria de belleza y cuidado personal facture más de 9.317 millones de euros según Euromonitor. En una industria que mueve millones al año la innovación es una pieza clave para seguir creciendo y ofreciendo cada vez soluciones mejores para el consumidor y para el planeta. El futuro de la cosmética pasa por la aplicación de todas estas innovaciones en todas las fases de la cadena de valor. La cadena de valor de la industria es muy amplia y antes de llegar al producto final participan decenas de agentes que están aportando soluciones innovadoras en su sector: tecnología, packaging, maquinaria, materia prima, distribución... Como nos cuenta Siham Bouhrir, Marketing Manager de Provital (empresa especializada en el desarrollo de ingredientes activos naturales y extractos botánicos para la industria cosmética), aunque ellos no fabrican el producto final que se va a poner a la venta "no se crea una innovación de la nada, se está muy atento al consumidor". El compromiso de la empresa con la innovación, la ciencia y el cuidado del medio ambiente les permite abanderar la cosmética del futuro. Uno de los términos que veremos es "la cosmética Dermohacking". Provital toma la iniciativa con un nuevo tipo de cosmética que aprovechara la tecnología, la ciencia y las preferencias naturales para ampliar los límites de la eficacia y la selectividad, al tiempo que respalda un posicionamiento de marca respetuoso con el medio ambiente: la cosmética Dermohacking. El reciente movimiento hacia la salud preventiva entre el cada vez mayor segmento maduro de la población ha impulsado el éxito emergente de nuevos conceptos en el cuidado de la salud, como es el biohacking. Altheostem™, es el primer ingrediente de Provital que podemos clasificar como ingrediente dermohacking, un nuevo activo well-aging obtenido a partir de las células madre de los pétalos de la flor Althaea rosea cultivadas en laboratorio. Podemos hablar de Provital cuando hablamos de cosmética del futuro no solo por promover la biotecnología como método de obtención de la materia prima, sino porque en el proceso de desarrollo de nuevos activos usan nuevas tecnologías y la inteligencia artificial para demostrar científicamente los resultados de sus ingredientes. Además de probar clínicamente los efectos de Altheostem™ , la Edad Aparente Visual fue estudiada a fondo gracias a un sistema de vanguardia basado en Inteligencia Artificial. Éste consiste en un sistema de Machine Learning que, a partir de Datos de Imagen y un modelo de detección previamente entrenado, predijo la edad de los sujetos a través de un conjunto de diferentes redes neuronales convolucionales (CNNs) que analizaron los 207 vídeos (223.560 imágenes) tomados. Las aplicaciones de la inteligencia artificial en la industria de la belleza marcarán sin duda la cosmética del futuroTal y como indica Adrià Martínez, Strategic Project Manager en el Beauty Cluster "Cuando hablamos de tecnologías facilitadoras como la IA, el blockchain o la realidad virtual, las empresas deben tener muy claro qué valor añadido aportan a sus productos o procesos de fabricación, no deben dejarse llevar por modas o tendencias tecnológicas. Es muy recomendable contar con partners que conozcan la tecnología al detalle y puedan ayudar en la implementación o el mantenimiento de estas tecnologías disruptivas". La Inteligencia Artificial puede tener múltiples aplicaciones en la industria de la cosmética, desde el reconocimiento facial, el análisis predictivo, la hiperpersonalización, hasta temas conversacionales e interactivos como ChatGPT. Algunas fortalezas relevantes de la IA aplicables al sector pueden ser: Experiencias de clientes personalizadas: las herramientas impulsadas por IA pueden analizar los datos de los clientes para proporcionar recomendaciones personalizadas para el cuidado de la piel, tonos de maquillaje y productos para el cuidado del cabello que se adapten a las necesidades y preferencias. Operaciones comerciales mejoradas: la IA puede ayudar a las empresas a anticipar la demanda, optimizar las operaciones de la cadena de suministro y pronosticar las ventas, lo que lleva a una mayor rentabilidad. Mayor eficiencia: la IA puede automatizar tareas repetitivas y mejorar los procesos de toma de decisiones, liberando tiempo y recursos para otras áreas del negocio. Ventaja competitiva: las empresas que adoptan la IA desde el principio en la industria de la belleza pueden obtener una ventaja competitiva sobre las que no lo hacen. Desarrollo de nuevos productos: la IA puede proporcionar información sobre las preferencias y los comportamientos de los consumidores que pueden informar el desarrollo de nuevos productos de belleza. Expansión a nuevos mercados: las empresas pueden usar la IA para analizar los datos de los consumidores e identificar nuevos mercados a los que expandirse. La biotecnología encabezará los desarrollos cosméticos del futuroHablamos sobre el tema con Patricia Gisbert, Innovation Manager en el Beauty Cluster y doctora en nanotecnología. "La biotechnología representará un cambio de paradigma para la industria. Permitirá responder a la necesidad creciente de sostenibilidad, además de ser una herramienta imprescindible para generar activos cosméticos que no dependan de fluctuaciones climáticas. En los próximos años, se espera que crezca la vertiente "white biotechnology", que utiliza células vivas para generar activos biodegradables, que requieren menos energía y generan menos residuos. La biotecnología será un gran hito para el desarrollo sostenible del sector". Pueden tardarse entre 2 y 3 años en desarrollarse activos, por eso los agentes que están al principio de la cadena de valor de la industria cosmética tienen que pensar en innovaciones que estarán presentes en el mercado en unos 6 años. Hay muchas empresas dedicadas exclusivamente a desarrollar activos innovadores que van a formar parte de las fórmulas del futuro, algunas de ellas son Vytrus, Bicosome o Algaktiv. Hablamos con Jordi Ayats, Marketing Manager de Algaktiv que obtienen activos cosméticos de las microalgas a través de la biotecnología. Han presentado el producto Algaktiv Collage, un activo de obtenido de las microalgas a través de un proceso de upcycling. El upcycling es otra de las tendencias que tocará toda la cosmética del futuro y se basa en reutilizar activos que son desperdicios de otros procesos. A través del upcycling se adquieren todas las propiedades del activo aplicables y beneficiosas en el campo cosmético y se consigue desperdiciar menos materia. Vytrus empresa de referencia en el desarrollo de activos cosméticos obtenidos a través de la biotecnología, por su parte está muy centrada en el estudio de la microbiota un tema que sin duda deja de ser una tendencia para convertirse en una línea de ciencia cosmética, en palabras de Alejandro Guirado, Communications Manager de Vytrus. El estudio de la microbiota cutánea y su rol en la salud de nuestra piel y sistema capilar ha cogido envergadura en muchas de las innovaciones cosméticas de los últimos años. Vytrus Biotech empezó hace 10 años a investigar en el campo de la microbiota de la piel y promulgó avances en ciencia cosmética. El primer descubrimiento fue la posibilidad de modular la comunicación bacteriana, respetando a las bacterias, e inhibir la virulencia bacteria y tratar así tanto las pieles con tendencia acneica (Quora Noni™) como el mal olor corporal (Deobiome Noni™) causado por las bacterias. Recientemente, Vytrus se focalizó en el papel que juega la microbiota en el proceso de envejecimiento cutáneo, desarrollando el activo Quora Noni™ biomics que mostraba cómo podemos conseguir una piel más joven rejuveneciendo la microbiota cutánea. La compañía biotecnológica ahora se ha cuestionado cuál es la relación entre la microbiota y la radiación solarVytrus ha presentado en in-cosmetics Global una nueva estrategia vegetal para ayudar a la microbiota cutánea a fotoprotegerse y combatir el fotoenvejecimiento de la piel. El nuevo activo, denominado Photobiome (El fotoprotector de la microbiota), abre la puerta a una nueva categoría de Antioxidantes Microbianos al ayudar a la microbiota de nuestra piel a fotoprotegerse a sí misma. El activo protege y nutre a las bacterias, modulando la liberación de sus propias moléculas naturales de fotodefensa para mejorar los signos del proceso de fotoenvejecimiento de la piel. La biotecnológica aporta así un nuevo concepto cosmético: el Factor Fotobioma. Este concepto engloba tanto la comunidad bacteriana que interactúa de forma especial con la radiación solar como los "postbióticos solares" que segrega y que tienen un impacto en el fotoenvejecimiento de nuestra piel. Vytrus ha creado un activo prebiótico (100% natural) que combate el fotoenvejecimiento inducido por las bacterias, modulando la relación entre la microbiota cutánea y la radiación solar. Photobiome procede de las células madre de la granada (Punica granatum) y del algodón de las regiones desérticas y semiáridas de Oriente Próximo y Oriente Medio (Gossypium herbaceum), dos plantas con altos poderes antioxidantes. Photobiome supone un nuevo paradigma en los mercados del cuidado solar y el envejecimiento y un descubrimiento científico en el campo de la microbiota. Esta nueva categoría de activos de base biotecnológica ofrece a los formuladores cosméticos nuevas vías para proteger y reparar el fotodaño cutáneo con una solución sostenible basada en la biotecnología vegetal.No podemos hablar de cosmética del futuro sin pasar por las emociones y la salud mental. La neurocosmética estará presente en nuestro tocador. Desde empresas como Scentmate by Firmenich y Vytrus llevan tiempo trabajando en esta área. Te contamos cómo: Emotions. Fragrance Technology es una tecnología de Scentmate by Firmenich que se basa en los efectos que pueden provocar las fragancias en el estado anímico. Adrián Argente, Marketing Manager de Scentmate by Firmenich, nos cuenta cómo gracias a aceites esenciales 100% naturales que se añaden a las fragancias se pueden promover estados de ánimo de felicidad, relajación y energizantes. En un estudio que realizaron con la Universidad de Ginebra a través de resonancias magnéticas y verbalización de las emociones del panel de usuarios que analizaron se demostró científicamente cómo a través de las fragancias se podía afectar directamente al estado de ánimo. Tal y como nos cuenta Adrián, al final esto es una demanda del consumidor que no deja de mostrar preocupación e interés por productos que son capaces de impactar en el estado de ánimo y la salud mental. En esta línea también contamos con el activo Kannabia Sense™ desarrollado por Vytrus y desvela la relación Microbiota-Piel-Cerebro, demostrando la habilidad de los microorganismos de influir en la regulación de hormonas cutáneas, como la oxitocina, y su impacto en el bienestar emocional. Trabajando en la nueva generación de cosméticaAsí es como lo definen desde Merck, una de las compañías líderes de ciencia y tecnología en las áreas de Healthcare y Life science que ofrece productos para la industria cosmética. Reyes Sánchez. Account Manager Cosmetics and Industrials Spain and Portugal at Merck Group, nos presenta en exclusiva la nueva generación de pigmentos creada desde Merck: "Ronaflux". Es una nueva tecnología patentada por Merck, se trata de la partícula del pigmento recubierta de "negro de humo", estos pigmentos están pensados para aplicarse a productos de cosmética de color y su particularidad es que tienen un efecto metalizado sin metal, son chromium free. Han conseguido que se puedan aplicafr a cualquier fórmula base al ser inorgánicos y que sean estables. Son los primeros que presentan una alternativa sin metal a los pigmentos metálicos. En esta línea en la que las empresas están aplicando la innovación para hacer mejoras en ingredientes muy usados en cosmética, encontramos también los polímeros biobasados. Hablamos con Carmina Alfonso, doctora en química y Application Technology - Personal Care & Cleaning Specialties en Zschimmer & Schwarz España. Son fabricantes de tensioactivos, polímeros y ésteres en Europa, fabrican en Europa por lo que consiguen reducir la huella de carbono. El tema de los microplásticos está empezando a ser preocupante por los problemas medioambientales que comporta. Desde Zschimmer & Schwarz intentan ofrecer soluciones que reduzcan ese impacto negativo que pueden tener y ofrecen al fabricante de cosmética una alternativa a un producto tan especial como es el polímero. Su solución es un polímero biobasado "Biotran smart wax" que está creado con un 87% de ingredientes naturales y consigue mantener su eficacia en las aplicaciones, como por ejemplo en labiales y otra cosmética de color manteniendo el efecto "no transfer". También están trabajando en el desarrollo de fórmulas que permiten seguir innovando en la categoría "waterless" cosmética sin agua, como por ejemplo el zetemol colour hero, un dispersante para cosmética de color y cosmética solar sin agua.

La cosmética del futuro

¿Qué determinará los productos cosméticos qué usaremos en los próximos años y qué empresas nos están guiando?

Sara Jiménez Garcia

Communication Manager