Un reciente estudio conjunto, la séptima edición del informe "KPIs de Compra 2025", realizado por Gelt junto con Aecoc Shopperview, muestra que el consumidor español ha reducido el tamaño medio de su cesta de la compra casi a la mitad, pasando de 23 a 12 artículos en apenas cuatro años, según ha publicado Europa Press. Para compensar esta disminución, los compradores realizan visitas más frecuentes a los supermercados, distribuyendo así sus gastos a lo largo del mes.
Según el informe, la mitad de los hogares (el 51 %) llega justo a final de mes, lo que ha impulsado una conducta de compra más racional y orientada a los precios bajos.
El ticket medio de compra ha descendido en el último año, pasando de 32,5 € a 28,2 €. Este escenario ha favorecido el auge de las marcas de distribuidor (MDD), con la marca blanca ocupando una posición predominante en el consumo recurrente.
En este contexto, Mercadona se destaca como uno de los supermercados con más visitas mensuales. Allí, los consumidores adquieren principalmente yogures, postres lácteos, productos de limpieza y cuidado personal. Pero es especialmente relevante que su sección de perfumería y cosmética ha ganado considerable terreno, consolidándose como la tercera categoría más movilizadora dentro del establecimiento.