¿Cómo te quedas después de leer el título? ¿Qué te parece esta frase?
Mira, a mí me dice lo mismo que “llevamos tu empresa al siguiente nivel”, “somos un equipo multidisciplinar” o “somos un equipo joven y dinámico”.
Parece que digan mucho, pero significan bien poco (y mucho menos, si no lo demuestras).
Así que la pregunta es, ¿para qué decirlo? Y si se reivindica, ¿por qué no aportar pruebas?
¿Te lo digo? Porque no se puede demostrar. Es una falacia, un mantra que se ha repetido hasta la saciedad y que acaba siendo una reivindicación más SIN sentido.
Pero no me voy a quedar aquí. ¡Lo voy a argumentar! Así que, pongamos los puntos sobre las íes:
1. Más no siempre es mejor.
Muchas veces, las marcas, alegan esto porque usan extractos, destilados, hidrolatos, aguas florales o cítricas… Vamos un solvente con cositas, como digo yo… Y esas cositas son activos, pero ¿tienen la concentración suficiente para considerarse como tal? ¿Lo están dentro de la fórmula?
Así que, por el mero hecho de formular con dichos ingredientes, no implica que los activos presentes estén a las concentraciones adecuadas para tener alguna función. Aunque lleve 30 o 300 activos.
Y eso lleva a preguntarme, realmente ¿es necesario que “haya tantos”? ¿Más es mejor?
Al final, independientemente, la cruda realidad es que, para demostrar la efectividad en el cosmético, deben realizarse estudios de eficacia.
Pero espera, que esto me lleva al siguiente punto…
2. Que esté NO significa que sea efectivo.
Haré un esfuerzo y me imaginaré que esos 30 o 300 activos de más, que tiene la cosmética natural, están a su concentración adecuada.
Pero teniendo en cuenta que hay muchas cosas que pueden interferir en su efectividad (para bien o para mal), la cosa cambia un poco… Resulta que el pH, la interacción con otros ingredientes, el tipo de formulación, la estabilidad, etc., ¡pueden afectar a su eficacia!
Así que una vez más, ¡la efectividad debe demostrarse con un estudio!
¿El activo es el ingrediente más importante? A ver si resultará que lo he entendido mal y una fórmula es solo un activo, y no un conjunto de ingredientes… Mmmm, creo que no. Porque estamos hablando de cosmética y cada ingrediente tiene una función ¡Sigue que te cuento!
3. Hay ingredientes que sin ellos nada importaría.
Ya hemos visto que las especificaciones de la fórmula o la estabilidad afectan directamente a su eficacia, así como de los ingredientes.
Sí, ingredientes que NO son considerados activos, pero que resulta que también hacen cosas. ¡OMG!
Por ejemplo: son filmógenos, mejoran la absorción de los activos, son estabilizantes o emulsionantes, son conservantes, … ¿Ves por dónde voy?
¿Qué haría un activo sin un conservante? ¿O si su fórmula no fuera estable? ¿O hidrataría igual sin un filmógeno?
Así que, ¡de nada actores secundarios! Porque sin ellos, nada importaría. Y me reservo lo mejor para el final…
4. Natural no es sinónimo de efectivo… Ni tampoco de….
Inocuidad, seguridad, mejor, delicado, chupiguay, chachi piruli...
Esta creencia falsa, de que lo natural es mejor por el mero hecho de serlo, es absurda.
Y lo diré bien alto: lo natural no es SOBREnatural. Las virtudes de estos ingredientes NO provienen de su naturalidad. ¿Si sintetizo lo mismo, no será igual de efectivo?
¡Claro! Porque la química es la química, y no va de natural o sintética, va de orgánica e inorgánica, va de reacción o mezcla. Y es que (tengo que decirlo) ¡TODO ES QUÍMICA!
Resumiendo…
Es el mismo cuento de siempre: una forma más de menospreciar lo que es distinto (lo no natural), sin aportar prueba alguna. Y, por tanto, se queda en una frase vacía.
Así que cada vez que leas “la cosmética natural tiene más activos” recuerda que lo importante es transmitir que un cosmético es un conjunto ingredientes, con unas características, entre ellas, natural.
Y que esa opción de naturalidad será chachi piruli de verdad, si viene acompañada de hacer las cosas bien, de eficacia, de sostenibilidad y de explicar todo lo que lleva, en vez de lo que no. 😉
Ahora tengo que preguntártelo, ¿te unes a mí? ¿Qué opinas?
¡No lo pienses más y actúa! Revolucionemos la verdad del sector cosmético con MONestidad, autenticidad y la sencillez de las cosas complejas, uniendo el marketing con lo técnico. Por una comunicación veraz, transparente y con argumentos científicos, y que apuesta por un marketing MONesto.