La marca Puig anunció el pasado 1 de junio la adquisición de una participación mayoritaria en Byredo, la marca de lujo sueca que se fundó en la ciudad de Estocolmo hace más de 15 años.
Tal y como publicaron en su nota de prensa, los términos del acuerdo no fueron revelados, por lo tanto, no se saben todos los detalles del traspaso, aunque según La Vanguardia la cifra rondaría unos 1.000 millones de euros. Según apunta el medio de comunicación, L'Oréal habría intentado también hacerse con la marca, pero la oferta de Puig superó los 900 millones que ofrecía la firma francesa. Lo que sí explicaron es que el fundador de Byredo, Ben Gorham, conservará su cargo, y Manzanita Capital continuará, también, como inversor.
Puig sale ganando en esta operación, ya que la adquisición de Byredo permitirá aumentar el posicionamiento de gama alta de Puig. Manuel Puig, Vicepresidente y Director de Sostenibilidad de Puig, afirmó que se encuentran muy contentos y entusiasmados con esta asociación, que definió de “alto calibre”: “Byredo ha construido una cultura y una comunidad a la que la gente quiere pertenecer” concluyó Manuel Puig.
Por su parte, Ben Gorham, fundador de Byredo se muestra también satisfecho con esta operación: “Creo que la experiencia de Puig con marcas fundadoras en belleza y moda nos ayudará a aprovechar todo nuestro potencial en las diversas categorías. Puig ha demostrado un enfoque competitivo y disruptivo en la construcción de negocios, algo que realmente concuerda con la cultura que es Byredo.”
De esta manera, Puig continua con su estrategia de adquisición y compra, tal como hizo el pasado año 2020 con Charlotte Tilbury, una de las firmas más prestigiosas y favoritas por las estrellas del momento en la alfombra roja. En ese caso, la cifra de la operación alcanzó los 1.500 millones de euros, aunque en un inicio se marcó en 900 millones. Byredo, se suma a la lista de la cartera de firmas como Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten de las que Puig es propietaria.