Queremos ser más saludables, vivir más tiempo y, además vivirlo mejor. Esta es la sociedad actual y lo que reivindica. Y, en el momento en el que estamos, uno de los principales enemigos que nos impiden llegar a este objetivo y que acaba minando nuestra energía durante el día es el cortisol, generado por el estrés. En un estudio elaborado por el grupo AXA, algunas de las prinicpales conclusiones apuntaban directamente al estrés: casi el 60% de los españoles sufre estrés, y especialmente, los jóvenes de 18 a 24 años, son el segmento más castigado: el 70% dice que sufre de estrés.
Superlativa, la marca fundada por Teresa Pueyo hace ya más de 5 años, detectó que el estrés estaba siendo un problema de un considerable calibre, y en Next in Beauty, junto con Marta Hernández, Directora de Innovación de Superlativa, nos explican cómo sus productos ayudan a controlar los niveles de estrés y cómo influye en nuestro cuerpo el cortisol.
¿Cómo nace el proyecto y qué vacío viene a llenar en el mercado español?
- Teresa Pueyo: El proyecto nace de mi propia experiencia transformando mi bienestar a través de la fitoterapia para gestionar el estrés. En España, el complemento nutricional se veía como algo ajeno a la medicina convencional, relegado al herbolario. Superlativa surge para ofrecer una visión holística e integrativa que busca la raíz del problema (como el acné o el insomnio) en lugar de solo parchear el síntoma. Aunque soy la impulsora, el corazón del proyecto es la ciencia, liderado por mi compañera Marta.
¿Qué es exactamente la fitoterapia y cómo se diferencia de la medicina tradicional?
- Marta Hernández: Es una ciencia farmacológica milenaria que utiliza moléculas de extractos de plantas para ayudar al cuerpo a recuperar su equilibrio y reducir la inflamación. No es "alternativa" en el sentido peyorativo; los farmacéuticos estudiamos cómo estas plantas actúan en el organismo igual que un medicamento. Mientras la medicina química a gran escala se centra en el síntoma inmediato (analgésicos para el dolor), la fitoterapia y la medicina integrativa tratan al ser humano como un todo (360 grados) para prevenir y tratar desequilibrios de forma más fisiológica.
¿Cómo afecta el estrés sostenido al organismo y qué hay de cierto en las tendencias de redes sociales como la "cortisol face"?
- M.H.: El estrés es una patología real que desequilibra el sistema neuroendocrino, las hormonas y los neurotransmisores. El término "cortisol face" tiene una base médica: el estrés crónico eleva el cortisol, lo que puede derivar en inflamación y cambios físicos (fisiología similar a la enfermedad de Addison). El 90% de las enfermedades actuales se relacionan con el estrés. Nuestros productos utilizan adaptógenos para regular este cortisol de manera natural.
¿Qué son los adaptógenos y por qué destaca la Ashwagandha en sus productos?
- M. H.: Los adaptógenos son extractos de plantas que ayudan al cuerpo a enfrentarse a los estresores diarios. La Ashwagandha es nuestro ingrediente estrella; aunque hace cinco años era desconocida en Occidente, es un regulador muy rápido que aporta energía y calma. Es una planta normal que tiene una actividad increíble a nivel de la regulación, y que actúa sobre todos estos sistemas que están afectados por el estrés y tiene un efecto muy rápido. Complementamos nuestras fórmulas con vitaminas del grupo B y magnesio para potenciar la función cognitiva y el descanso. En nuestras fórmulas introducimos otros ingredientes como vitaminas del grupo B, son fundamentales para la energía y para la función cognitiva.
¿Cree que estamos viviendo un cambio de paradigma donde el sistema nervioso empieza a ser el nuevo “órgano beauty”?
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Ambas: Absolutamente. Durante años hemos abordado la belleza desde lo superficial, pero hoy entendemos que el estrés crónico y la desregulación del cortisol impactan directamente en la piel, el descanso, la energía y en cómo envejecemos.
El sistema nervioso es el eje del bienestar integral. Cuando regulas el estrés, mejoras el sueño; cuando mejoras el sueño, mejoras la regeneración celular; cuando regulass el cortisol, reduces inflamación. Todo está conectado.
En ese sentido, el futuro del bienestar pasa por entender el organismo como un sistema integrado. En Superlativa no tratamos solo síntomas: actuamos sobre la raíz fisiológica del estrés para restaurar el equilibrio.
Desde su fundación en 2020, ¿cómo ha cambiado el perfil del consumidor?
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T.P.: Ha habido un auge masivo en la inversión en salud mental, especialmente en la Generación Z y Millennials. El wellness es una de las mayores tendencias en el mundo de la salud mental y hay muchas personas aumentando su consumo y se espera que siga aumentando.
El consumo de complementos ha pasado de ser esporádico a regular.
El cliente actual es mucho más exigente: lee etiquetas, busca evidencia científica y no se conforma con el "hype". Las empresas que ya partimos con ese mensaje, que hemos reivindicado esos claims, partimos con una ventaja porque forma parte de nuestra tesis y nuestros pilares.
El futuro del sector será más específico y sofisticado, basado en el rigor y no solo en el marketing.
¿Vuestros productos están dirigidos específicamente a mujeres?
- M.H.: Fisiológicamente, el estrés afecta a ambos sexos, aunque se manifiesta distinto: las mujeres activan áreas emocionales y los hombres áreas de acción (prefrontal). Solo tenemos un producto específico para el balance hormonal femenino; el resto son unisex. Independientemente de la forma en la que lo sentimos los órganos, los sistemas afectados son los mismos en el hombre y en la mujer, de manera que menos.
- T.P.: Sin embargo, a nivel de marketing nos dirigimos más a la mujer porque es ella quien suele tomar la decisión de compra de salud en el hogar, independientemente de quién consuma finalmente el producto.
¿Dónde se pueden adquirir y cuánto tardan en hacer efecto?
- T.P.: Estamos presentes en el canal online y en más de 1.400 farmacias entre España y Andorra.
- M.H.: Aunque no somos un medicamento y no hacemos estudios de farmacocinética clínica, la experiencia con nuestros clientes muestra que el 99% nota efectos en la primera semana. La rapidez depende de la sensibilidad metabólica de cada persona, pero el equilibrio orgánico comienza desde las primeras tomas.
¿Cuáles son los próximos pasos de la compañía?
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T.P.: Tenemos un objetivo muy claro: consolidarnos como la marca de referencia en gestión natural del estrés en España.
En los próximos meses continuaremos ampliando nuestro catálogo con soluciones que respondan a las distintas manifestaciones del estrés, siempre desde un enfoque integral y con base científica.
También seguiremos fortaleciendo nuestra presencia en el canal farmacia, acompañando al farmacéutico con formación, herramientas y apoyo continuo, para que pueda recomendar soluciones eficaces y seguras ante uno de los grandes problemas de salud pública invisibles de nuestro tiempo: el estrés crónico.
¿Qué objetivos se marca la compañía de cara a los dos próximos años? ¿Uno de ellos es entrar en nuevos mercados?
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T.P.: Nuestro objetivo principal es consolidar liderazgo en España dentro del segmento de gestión natural del estrés, reforzando nuestra presencia en farmacia y aumentando nuestra inversión en I+D.
A nivel económico, venimos de un crecimiento muy sólido y queremos mantener ese ritmo de forma sostenible, fortaleciendo estructura, equipo y capacidad científica.
También estamos explorando nuevos mercados europeos donde la cultura de farmacia y la sensibilidad hacia la suplementación con base científica encajan con nuestro posicionamiento. Pero queremos hacerlo con el mismo rigor con el que formulamos: de manera estratégica, sostenible y con visión a largo plazo.
Nuestro propósito no es crecer rápido, es crecer bien. Y convertirnos en el referente en gestión natural del estrés dentro y fuera de nuestras fronteras.