Anke Menkhorst: “La verdadera diferenciación está en unir ciencia avanzada y experiencia profesional”

Con una sólida y reconocida trayectoria en grandes grupos internacionales Anke Menkhorst asume una nueva etapa al frente de Germaine de Capuccini, una marca española con más de seis décadas de historia en la estética profesional. En esta entrevista analiza los retos del crecimiento global, la importancia del legado científico y cómo la longevidad, la tecnología y el criterio experto están redefiniendo el futuro del skincare profesional. Viene de liderar proyectos clave en Douglas, una compañía alemana con un músculo internacional enorme. ¿Qué aprendizajes trae a Germaine de Capuccini y cómo van a influir en la hoja de ruta global de la marca?Mi última etapa profesional me ha permitido comprender en profundidad lo que supone competir en el red sea del skincare: un entorno extremadamente saturado donde solo las marcas con una propuesta auténtica y claramente diferenciada consiguen destacar.Uno de los grandes aprendizajes que aporto a Germaine de Capuccini es el valor estratégico de las marcas con un verdadero legado profesional de salón, que hoy representan una ventaja competitiva clara frente a muchas marcas de prestigio que no cuentan con esa credibilidad de origen.Durante mi etapa en Douglas profundicé en el enfoque omnicanal y en la construcción de customer journeys fluidos, conectando de manera coherente los mundos offline y online. Este aprendizaje será clave para seguir desarrollando experiencias de marca consistentes, relevantes y alineadas con las expectativas del consumidor en todos los mercados.Además, mi experiencia en grupos internacionales como Kao Corporation ha reforzado mi visión estratégica global y mi capacidad para liderar procesos de transformación de marca en entornos multiculturales y altamente competitivos.Tec ExosomeSystem ¿Cuál es la esencia de Germaine de Capuccini y qué fue lo que le cautivó de la compañía para aceptar su posición?Germaine de Capuccini se construye sobre cuatro pilares fundamentales: innovación, educación, partnership y un legado muy ligado al empoderamiento femenino y a sus raíces españolas. Es una marca que cree profundamente en la ciencia, el conocimiento y la búsqueda constante de la excelencia como motores para ofrecer resultados reales y diferenciadores.A nivel estratégico, me cautivó especialmente su fuerte liderazgo en España como marca número uno, así como la enorme oportunidad de escalar ese éxito a nivel global sin perder la coherencia de su ADN profesional.Su historia está profundamente ligada a la relación con el cliente y con las expertas de la piel, a quienes acompañamos para que crezcan a todos los niveles. No solo les ofrecemos innovación en producto, sino también educación continua, inspiración y un soporte constante para fortalecer su negocio.Todo ello se sostiene sobre un valor humano fundamental: la pasión de las personas que forman parte de la marca. Esa energía es la que impulsa nuestra ambición, nuestro propósito y una visión de futuro clara y compartida. ¿Cómo aborda el reto de liderar una marca histórica y qué aportará para continuar con su evolución?Este proyecto implica encontrar el equilibrio entre respetar un legado muy sólido y seguir impulsando su evolución. Con más de 60 años de historia y un fuerte reconocimiento profesional, el reto está en crecer sin perder la esencia.Mi objetivo es reforzar la transformación del Grupo desarrollando una marca aún más fuerte y relevante a nivel global, con un posicionamiento claro que ponga en valor nuestro legado único, nuestro origen español y la conexión emocional que genera. Todo ello apoyado en una estrategia omnicanal coherente, alineada con el canal profesional, y en una visión de largo plazo basada en el talento y la excelencia. Germaine de Capuccini ya opera en más de 70 países. ¿En qué mercados va a invertir más y cómo medirá el éxito de esa expansión?Nos enfocamos en mercados donde nuestra experiencia nos permite construir una posición relevante y sostenible, siempre anclada en el canal profesional de belleza y spa. Entornos exigentes, dinámicos y profundamente conectados con la innovación, la excelencia y el valor de la experiencia, que forman parte del ADN de la marca.El éxito no se medirá únicamente en cifras, sino en la capacidad de generar confianza, consolidar relaciones sólidas y posicionar a Germaine de Capuccini como una marca de referencia que aporte valor real en cada mercado en el que opera. ¿Cómo equilibrar el crecimiento global sin perder la identidad "made in Alcoy"?Nuestro origen español es una parte esencial de nuestra excelencia. En Alcoy, una mujer visionaria y valiente, Carmen Vidal, soñó desde su pequeño salón con crear una marca cosmética que acercara la belleza profesional a todas las mujeres.Una belleza que nace del respeto hacia una misma y del cuidado experto de las manos profesionales. Esa conexión nace en España, pero hoy se extiende a través de nuestras filiales y distribuidores en todo el mundo. Gracias a esa red y a la escucha activa del cliente final, mantenemos un valor universal que nos permite ser globales sin perder autenticidad. La frontera entre cosmética profesional y medicina estética es cada vez más difusa. ¿Cómo responde la marca a esta demanda?Estamos preparados para esta transición gracias a una combinación estratégica de cosmética de alto rendimiento y aparatología técnica avanzada. El lanzamiento de Expert Jet ha sido un gran éxito, convirtiéndose en una herramienta clave para los profesionales que buscan responder a las altas expectativas del consumidor actual.Su sistema Dermafusión actúa en tres fases secuenciales, preparación, limpieza profunda y tratamiento avanzado, optimizando la regeneración, la firmeza y la calidad global de la piel.A esta innovación se suma Dermatech Smart Pro, un equipo que combina microneedling, microcorrientes y luz LED para una bioestimulación rápida, precisa y adaptable. Ambas tecnologías se integran en la línea EXPERT LAB, diseñada para complementar y maximizar los resultados de los tratamientos médico-estéticos, tanto en cabina como en el cuidado posterior.Nuestro último avance, el Sistema Regenerativo Integral TEC·EXOSOME SYSTEM, basado en la patente TECXOSOME™, se sitúa a la vanguardia de la longevidad celular. Gracias a exosomas biomiméticos vegetales y activos de alta eficacia clínica como PDRN y ácido hialurónico, reactiva la comunicación celular y estimula la regeneración desde el interior.También destaca la base científica de Timexpert, nuestra línea antiedad premium, que acompaña a la piel en cada etapa de la vida combinando alta eficacia, sensorialidad y protocolos profesionales. Nuestra última innovación, Timexpert Wrink·Less, ofrece una solución antiarrugas no invasiva con resultados visibles desde la primera aplicación gracias al complejo biotecnológico CELASPEP·4™. ¿Qué tecnologías emergentes están más alineadas con la evolución de la marca?Aquellas que refuerzan nuestro ADN científico y profesional: la biotecnología cosmética, los activos de nueva generación y los sistemas de vehiculización avanzados. También la inteligencia artificial aplicada al diagnóstico y a la personalización de tratamientos, siempre como complemento al criterio experto del profesional. ¿Qué tendencias redefinirán la estética profesional en los próximos años?La estética profesional avanza hacia un modelo donde ciencia, tecnología y análisis de datos se integran con la experiencia de belleza. La personalización, el bienestar integral y la longevidad se consolidan como pilares clave.En Germaine de Capuccini llevamos años anticipándonos a este enfoque, combinando una sólida base científica con un cuidado experto, humano y continuo. Entendemos la longevidad no solo como cuidado de la piel, sino como una forma de vivir, inspirada en nuestra esencia mediterránea, donde el ritual, la sensorialidad y el bienestar emocional forman parte de una experiencia de belleza duradera y transformadora.

Anke Menkhorst: “La verdadera diferenciación está en unir ciencia avanzada y experiencia profesional”

La nueva CEO de Germaine de Capuccini aporta su expertise a la marca para impulsar la internacionalización y digitalización de la compañía sin perder la esencia y el valor 'made in Alicante'