El VI Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería en España revela el optimismo de las empresas en 2023

El Beauty Cluster celebró el pasado miércoles su Asamblea General Ordinaria, y como es habitual, durante este acto que citó a más de 100 socios de la entidad, se presentaron los datos que se obtuvieron en el VI Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería en España.Este estudio se realizó de la mano con Nueva Investigación con más de 140 encuestas completadas desde el 27 de enero de 2023 hasta el 20 de marzo del mismo año. El incremento de la participación por parte de las empresas de la industria de la belleza española año tras año, lo convierte en un informe cada vez más verosímil y que permite extraer unas conclusiones reales de la situación actual del sector.Facturación y empleadosComo reflejan los datos obtenidos tras el análisis de los resultados de este sexto barómetro, se aprecia una mayor participación de empresas cuya facturación supera los 50M€. El rango más representativo en cuanto a facturación es el de 5M€-50M€, con un 29,6%. En cuánto a número de empleados, el 38,7% de las empresas que realizaron las encuestas son PYMEs con menos 10 empleados y se convierte de nuevo en el grupo con más participación en el estudio, seguido de un 26,8% de empresas que cuentan con de 11 a 50 empleados. En comparación a los resultados de los barómetros de los años anteriores, se aprecia que las empresas que incrementan sus plantillas suelen hacerlo entre un 5 y 10%.De las más de 140 empresas que han participado con su cuestionario, el 40,8% de ellas son compañías que dedicadas a marca propia de producto. De este 40,8% las principales líneas de producto son los tratamientos faciales (80%) y Cosmética Corporal (62%). Estas dos se consolidan como las principales líneas de producto de marca propia desde el año 2019. La protección solar sigue a la cosmética corporal con un 46,6% e irrumpe la nutricosmética con un 8,6% que no aparecía en las encuestas del barómetro realizado en 2022. Ubicación e internacionalización del negocioAl igual que en la edición del año pasado, la mayoría de empresas participantes en el estudio realizado por el Beauty Cluster y Nueva Investigación, tienen su sede establecida en España, principalmente en Cataluña (67%). En esta ocasión, un 78,9% de las compañías que han realizado las encuestas, aunque es un porcentaje menor al de 2022 y de esta manera, se percibe una mayor dispersión geográfica, nacional e internacional de las empresas que participan en el Barómetro.En cuánto a la exportación y el desarrollo de negocio internacional, cada vez más empresas confiesan que exportan sus productos o servicios. Este porcentaje crece este año hasta el 86%, pero lo cierto es que estas exportaciones significan menos del 15% de la facturación total de las organizaciones. El 74% de las compañías del sector encuestadas cree que su facturación sí crecerá en 2023, y el 53,3% cree que lo hará por encima del 10% Optimismo ante el futuroEn un escenario en el que la incertidumbre, la inflación y la falta de materias primas parecen nublar el futuro del sector de la belleza en España, según las encuestas realizadas, las empresas se muestran moderadamente optimistas (60%) respecto al crecimiento de la economía española. Esto parece ir en línea al informe publicado por el Banco de España, en el que se asegura que la economía española comienza a dar incipientes muestras de mejoría en estos primeros meses.El 74% de las compañías del sector encuestadas cree que su facturación sí crecerá en 2023, y el 53,3% cree que lo hará por encima del 10%. Asimismo, el 42% de las empresas confía en aumentar el número de trabajadores de su plantilla.¿Qué preocupa a las empresas del sector?Aunque las empresas tienen una percepción positiva sobre su situación respecto a los principales competidores, y un 44% considera que su situación es mejor, la mayoría coinciden en una serie de hechos que les hacen preocuparse sobre su posible desarrollo y evolución de su actividad. El incremento de los costes de suministros (82%) y la escasez de algunas materias primas (51%) continúan siendo los principales riesgos o problemáticas percibidos por las empresas. Hay una creciente preocupación relacionada con el incremento de costes y mantenimiento de precios.El COVID, que veíamos como en el barómetro de 2022 continuaba siendo una sombra para el sector, ha caído en más de 10 puntos y deja de preocupar al sector de la cosmética y perfumería en España.El teletrabajo gana peso en la industria Teletrabajar se impuso en 2020 con la llegada de la pandemia, y aunque muchas empresas retomaron el trabajo presencial después del confinamiento adaptándose a las restricciones, el teletrabajo se ha convertido ahora en una opción para muchas de las empresas del sector.En un 36,6% de las empresas, sus empleados teletrabajan y asisten en 1 o 2 ocasiones a la semana a su puesto de trabajo presencial. Además, en un 26% de las empresas el teletrabajo es flexible en cuanto a días y horarios. Tan solo en un 28,1% de las organizaciones encuestadas no se ha implementado el teletrabajo.Crece la inversión de las empresasLa industria española sabe que es importante no quedarse atrás en innovación, por ello, las encuestas revelan un aumento en el número de empresas que invertirán en 2023 (84%). Los lanzamientos de nuevas líneas de producto es el ámbito en el que las empresas destinan gran parte de sus inversiones. El 96,6% de las empresas de marca propia lanzarán un nuevo producto en este 2023. La formación en personal es la segunda dimensión en la que las compañías destinan sus fondos.A la hora de invertir, las empresas priorizan en obtener una mayor seguridad y funcionalidad de sus productos, en lograr procesos de producción y calidad eficientes, así como conducir a la organización hacia una transformación digital, sin olvidar la generación de nuevos productos y/o servicios.Por contrapartida, en el barómetro se detecta que la investigación y el desarrollo propio ha ido perdiendo volumen de capital por parte de las empresas con el paso de los años. Este año ha descendido un 1,7%.Las redes sociales: el canal de publicidad que creceCon un incremento de un 12% respecto al informe del año pasado, las redes sociales e influencers se posicionan como la tercera opción preferida por las empresas para la publicidad de sus productos y servicios. La primera posición continúa siendo para las visitas comerciales y presenciales (75,8%), seguido de las ferias y eventos (73,2%) que funcionan ya en 2023 con absoluta normalidad.Instagram es la red social predilecta de las empresas para difundir sus campañas publicitarias, seguida de LinkedIn, pero que pierde relevancia respecto a los años anteriores y TikTok se convierte en la red social que más crece.¿Qué cree la industria que quiere el consumidor?La tendencia continua la misma línea que el año pasado: productos naturales y envases sostenibles. En cuanto a los canales de venta que más crecerán serán la venta online y las cadenas de retail.

El VI Barómetro del Sector Cosmética y Perfumería en España revela el optimismo de las empresas en 2023

El número de empresas partícipes en el Barómetro elaborado por el Beauty Cluster crece y permite obtener unos resultados más representativos de la industria española