ACCIÓ pone en valor el sector de la cosmética, perfumería y cuidado de fragancias en Cataluña. La Agencia para la competitividad del sector de la empresa y del Departament d'Empresa y Treball ha elaborado un estudio con la colaboración del Beauty Cluster, y algunas de sus empresas asociadas. ACCIÓ ha realizado este estudio para actualizar la situación actual del sector, puesto que no se realizaba desde el pasado 2017.
Una de las principales conclusiones y que pone en valor al territorio catalán es que acoge hasta 780 empresas (90% de ellas son PYMES y más del 50% de las compañías están situadas en la provincia de Barcelona) que contribuyen al sector de la cosmética y que facturan 12.078 millones de euros, que equivale al 4% del PIB total de Cataluña. Respecto al año anterior, el número de empresas se ha incrementado en más de un 35%, en cuanto a la facturación un 32,5% y en términos de ocupación más de un 18%.
El estudio se ha presentado oficialmente en una jornada con más de un centenar asistentes pertenecientes al sector. Joan Romero i Circuns, director ejecutivo de ACCIÓ, ha abierto el acto y ha destacado en cuanto al sector cosmético que "es un sector innovador por naturaleza" y que "sabe como anticiparse, captar y transformar los deseos de los consumidores". Romero ha subrayado también el papel del Beauty Cluster a la hora de crear este ecosistema: "se trata del principal cluster de referencia a nivel estatal y es un motor de transformación y colaboración dentro del sector: ayuda a las empresas a crecer, innovar, ser más sostenibles e internacionalizarse".
Por segmentos de negocio, del gran consumo y el de la dermocosmética y el cuidado de la salud son los que más concentran más empresas, con un 12% y un 11% respectivamente. En cuanto a facturación, la categoría de fragancias, esencias y perfumes es la que concentra un mayor volumen, con más de 5.336 millones de euros (un 44% del total) con Puig al frente. De hecho, el estudio destaca que el 75% de la facturación de la industria se concentra en las grandes empresas como esta. El 5% de las compañías de este ámbito son startups.
En relación con las ventas, el mayor volumen de ventas se encuentra el cuidado facial, con unas ventas que superan los 176,7 mil millones de euros, y que en 2027 según previsiones de ACCIÓ, superarán los 241,8 mil millones de euros. En cuanto al cuidado del cabello, 83,7 mil millones de euros facturados en 2024, destacando la skinificación capilar y que prevé alcanzar los 111,6 millones de euros en 2027. Por otro lado, fragancias 65,1 mil millones de euros, y que, tal y como indica ACCIÓ prevé alcanzar los 93 mil millones en 2027. Desde ACCIÓ, además, señalan que se trata de un sector dinámico y que ha generado una inversión superior a los 12 mil millones de euros.
Internacionalización del sector
Más del 50% de las empresas están ubicadas en el sector de Cataluña y son exportadoras habituales. En el pasado 2024, las exportaciones del sector de la perfumería y la cosmética en Cataluña se consolidó con 5.189 millones de euros, cifra que supone un crecimiento del 40% en comparación con el año anterior y que marca el récord histórico para el sector. El sector de la belleza concentra el 4% del total de las exportaciones catalanas en conjunto, mientras que Cataluña concentra el 60% de las ventas de toda España en este ámbito.
La perfumería, con el 68%, la cosmética, el 19%, y el de la higiene personal, 9%, representan el grueso de las ventas de esta industria de Cataluña en el exterior. Los principales mercados hacia donde se dirigen los productos catalanes son los Estados Unidos, con unas exportaciones que alcanzan prácticamente los 660 millones de euros, Francia, con 523 millones, Italia y Alemania con 343 y Reino Unido con 319 millones de euros.
Por otro lado, el estudio posiciona a Cataluña como la tercera región de origen a escala mundial que más invierte en el sector de la belleza con 809 millones de euros.
Tendencias, retos y oportunidades
El estudio elaborado por ACCIÓ detecta seis palancas básicas:
- Sostenibilidad
- Compliance
- Competitividad
- Certificaciones
- Nuevos hábitos de consumo: la generación Z redefine el consumo en el sector de la belleza e integra su bienestar en sus rituales, priorizando marcas auténticas e inclusivas y tomando decisiones de compra informadas y basadas en reseñas y pruebas virtuales.
- Irrupción de la IA y nuevas tecnologías
- Digitalización y poder de los nuevos canales
- Innovación en formulaciones: biotecnología y nuevos ingredientes activos
- Reorganización del tejido empresarial
En cuanto a las oportunidades que estas tendencias representan para el sector catalán de cosmética, perfumería y cuidado personal se dividen según el punto de la cadena de valor en el que se encuentre la propia empresa. En un primer caso, se han centrado en exponer las oportunidades para materias primas y servicios de fabricación, materias primas aromáticas, materias primas no aromáticas y servicios de fabricación:
- Suministro de materias primas naturales y orgánicas
- Contract manufacturing (Private Label): muchas marcas quisieron lanzar sus propios productos de belleza pero no quieren invertir en la infraestructura necesaria para producirlos.
- Fabricación de cosmética personalizada.
En cuanto a las oportunidades de negocio para el packaging:
- Packaging de lujo y de diseño exclusivo
- Packaging tecnológico
- Packaging adaptado
Para marcas finales:
- Cosmética de lujo y personalizada
- Estética profesional
- Innovación y tecnología
Oportunidades de negocio para aparatos y tecnología para la cabeza:
- Dispositivo para cuidado facial
- Dispositivos para cura capilar
- Dispositivos para depilación
- Tecnología para el cuidado de uñas
Oportunidades de negocio en el ámbito de mayoristas, distribuidos y venta al consumidor final:
- Expansión internacional
- Distribución en el cambio hacia el e-commerce
- Social Commerce y Marketing de influencers
Oportunidades transversales para toda la cadena de valor:
- Sostenibilidad: materias primas, fabricación, packaging, distribución y vendas y consumidor final y educación del consumidor.
- Clusterización: materias primas, R+D e innovación, fabricación, distribución y ventas y marketing y marketing digital, sostenibilidad.