En una convocatoria prensa del pasado jueves oficiada por Marc Puig, el presidente ejecutivo de Puig, ha presentado los resultados obtenidos por la compañía en el ejercicio económico de 2022. Puig ha superado los 3.600 millones de euros de ingresos y ha alcanzado los 400 millones de euros de beneficio neto. Esta cifra, supone para Puig un incremento del 40% de los ingresos netos el pasado año. En el plan trianual estratégico del grupo catalán cifraban las ventas en 3.000 milones de euros, cifra que finalmente se ha visto sobrepasada por los 600 millones extras, todo ello, a pesar del impacto de la pandemia y las restricciones a nivel mundial.
"Somos más que un fabricante a terceros"
Marc Puig aprovechaba la comparecencia para hacer un breve repaso a la trayectoria empresarial del grupo Puig y como ha conseguido convertirse en un gigante en la industria de las fragancias, y ha resaltado el papel de España que supone actualmente un 7% de las ventas totales del grupo, cuando hace 10 años, no llegaba al 4%: "Es el fruto de una serie de decisiones que hemos tomado a lo largo del tiempo. La primera apuesta importante la tomamos hace casi 20 años al focalizar nuestros esfuerzos en aquello que pensábamos que nos podía diferenciar a nivel mundial. Dejamos de hacer muchas cosas que habían sido parte de nuestra historia. Nos marcamos el alcanzar el 10% de fabricación de mercado mundial de la perfumería selectiva. Uno de los hitos del año pasado fue ese objetivo marcado hace 20 años. La segunda decisión es empezar en perfumería selectiva como licenciatarios. Nos hemos enfocado en marcas propias, y a medida que nuestra confianza y capacidad de crecimiento y desarrollo de las marcas propias ha ido mejorando, abandonamos as licencias de marcas importantes de nuestro catálogo. .La tercera apuesta perfumería nicho área en la que somos una figura importante mundialmente. La cuarta apuesta iniciada hace pocos años ha sido diversificar el mundo de la belleza: perfumería, csomética de tratamiento y cosmética de color. Solo participábamos en la perfumería y apostamos posteriormente por el cuidado de la piel. Es cierto que desde Puig, la incorporamos el 1 de enero de 2021, pero desde el holding familiar ya teníamos participaciones en ISDIN, por lo que nuestra presencia en el mundo de al cosmética de tratamiento lleva mucho tiempo. En el mundo del maquillaje, entramos con la compra de Charlotte Thilbury", repasó detalladamente el presidente ejecutivo.
"Somos algo más que un fabricante a terceros. Somos un hogar de marcas altamente deseadas de la belleza y la moda dentro de una empresa familiar que fomentan el bienestar y la confianza y que trabaja por dejar un mundo mejor. Más del 90% de las ventas son de marcas propias" concluía Marc Puig.
Su 'core' continúan siendo las fragancias pero destacan el crecimiento de Charlotte Tilbury
De las tres categorías en las que opera Puig, 'Fragancias y moda', 'Maquillaje' y 'Dermocosmética', todas han visto como sus ventas han aumentado, pero la primera, es la que sigue siendo la más importante, destacando el lanzamiento de Fame, de Carolina Herrera, aunque el resto de las marcas ha seguido consolidándose en su portfolio.
El presidente ejecutivo del grupo ha subrayado el espectacular crecimiento de la marca de maquillje Charlotte Tilbury que ha visto como sus ingresos crecían un 52% respecto al ejercicio del año anterior y ha sido la marca número 1 en Reino Unido. "En la categoría de maquillaje es un espectacular crecimiento de Charlotte Tilbury y es la marca de nuestro portfolio que más ha crecido a nivel absoluto" añadía Marc Puig.
Adquisiciones, absorciones e incorporación de marcas
Marc Puig quiso dejar claro durante la comparecencia que en estos momentos la compañía no baraja este tipo de movimientos a corto plazo, aunque admitió que está atenta a las oportunidades del mercado. Durante el 2022, incorporó a su cartera de marcas la firma de lujo sueca Byredo, la marca de wellness india Kama Ayurveda y Loto del Sur, de Colombia. Respecto a ellas, el presidente ejecutivo añadió que son marcas con un storytelling a explotar y que comparte los valores del grupo, algo que es un requisito indispensable a la hora de dar el paso definitivo: "Hace 12 años combinamos crecimiento orgánico e inorgánico. Ese crecimiento se financia con los recursos propios generados. Hemos hecho 12-14 adquisiciones en 12 años, dos de las más importantes han ocurrido en 2020 y 2022, por lo que necesitamos un poco de tiempo para digerir estas adquisiciones. Las oportunidades vienen cuando vienen, en este momento no estamos activos, pero siempre auscultamos el mercado para ver lo que está sucediendo."
El presidente incidió también en que la cosmética es una de las áreas que desde la compañía desean potenciar y hacerse un mayor hueco en el mercado de la dermocosmética: "Nos interesa elegir cuidadosamente las marcas con las que nos asociamos, queremos potenciar muchas áreas, la cosmética de tratamiento es una, pero lo es también el resto. Depende más de la oportunidad y si la marca encaja en nuestros criterios. Tiene que ser una marca que tenga una razón de existir, que sea diferenciadora para nutrir a esa marca y hacer que florezca."
Crecimiento 2022 y predicciones para 2023
El presidente ejecutivo del grupo ha destacado que la zona más valiosa y relevante para el grupo continúa siendo EMEA, aunque ha subrayado también el crecimiento americano un 36%. En el continente asiático, donde el grupo cuenta con una menor presencia, ha crecido un 41%, acerca de su posición en el mercado chino, Marc Puig, ha explicado que habrá que adaptar el pronóstico de crecimiento en China por el impacto de la Covid: "Creemos que el segundo trimestre supondrá un gran crecimiento. No obtendremos el 25% que nos marcamos para 2025, pero significará un gran aumento en nuestro portfolio. Ahora que el covid ya es historia para ellos somos muy optimistas respecto a la recuperación de ese mercado."
Como ha indicado el presidente ejecutivo, en cuánto a lo que espera y prevé el grupo este próximo 2023 es un crecimiento a doble dígito y esperan, "buenas perspectivas de futuro, con este portfolio de marcas tan bien escogido, nuestra perspectiva es crecer por encima de cualquier crecimiento que pueda tener el sector. A pesar de la incertidumbre, volatilidad y riesgos nosotros no hemos visto ningún singo de ralentización de nuestra producción y negocio, por lo que somos muy optimistas con este año 2023" explicó Marc Puig.
Cierre de la planta del Besós
El pasado mes de noviembre 'Europa Press' informaba de la noticia de que Puig cerraría su planta ubicada en Sant Adrià del Besòs a principios de este año, respondiendo a la necesidad de "crecimiento e impulso e innovación". El cierre de la planta del Besòs, la más antigua de la compañía y activa desde 1968 y que acogía a unos 400 empleados significó el traslado de ellos hacia Vacarisses. Respecto a esta reestructuración de empleados y modelo de fabricación, el presidente ejecutivo argumentó que: "La planta de Besós era una planta alquilada y el holding familiar decidirán qué hacer con ella. La fábrica de Vacarisses se seguirá desarrollando en el campo de la cosmética de tratamiento y todo se irá canalizando hacia esa unidad productiva. El año pasado entraron en la compañía entre adquisiciones y crecimiento orgánico cerca de 2.000 personas dentro del grupo. En la planta Besós, llegamos a un acuerdo con los trabajadores en la que todos los trabajadores se han sentido confortables."