L'Occitane Groupe mueve su primera ficha en 2024. El grupo cosmético francés ha comprado la firma de fragancias de lujo Dr. Vranjes Firenze. Tal y como ha anunciado la propia marca en su comunicado de prensa espera que este movimiento ayude a posicionarse de manera más sólida en el sector de las fragancias premium.
Dr. Vranjes Firenze ha sido propiedad del fondo de inversión Bluegem y en los últimos seis años logró triplicar sus ventas hasta superar los 42 millones de euros en 2023. Durante más de 40 años, la marca ha estado en el frente de la fragancias de lujo para el hogar, teniendo presencia en más de 75 países y contando con más de 650 puntos de venta.
La operación espera ser completada durante este primer trimestre del año. Según ha avanzado Modaes, la cifra que habría pagado el grupo francés de cosmética para hacerse con la marca rondaría los 150 millones de euros.
Respecto a la adquisición, el presidente de L'Occitane Groupe, Reinold Geiger, ha explicado que la incorporación de Vranjes Firenze complementa su colección de fragancias y belleza premium y ayuda a desmarcarse de los demás gigantes de cosmética.
L'Occitane aumentó sus ventas en el primer semestre del año casi un 25%, incremento que se vio especialmente propulsado por la marca de Sol de Janeiro que fue adquirida a finales de 2021. En China, logró un crecimiento del 22% respecto al mismo periodo del año anterior.