355 millones de dólares ha sido la cifra por la que finalmente e.l.f Beauty ha adquirido Naturium. e.l.f Beauty hacia oficial la noticia los últimos días de agosto a través de la emisión de un comunicado de prensa. La marca de cosméticos estadounidense fundada en 2004 quiere aumentar su visibilidad en el mercado del cuidado de la piel a través de esta operación que se cerrará a finales del mes de septiembre.
e.l.f Beauty se ha hecho con el control de Naturium, que es una marca premium del cuidado de la piel y como han explicado fuentes de la propia compañía es un movimiento que permitirá a la marca estadounidense aprovechar sus fortaleces y aportar capacidades complementarias a e.l.f. Beauty. "Naturium se alinea con la visión de e.l.f. Beauty de crear un tipo diferente de empresa de belleza" ha explicado Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de e.l.f Beauty. Por otra parte, Amin ha añadido que los principios de Naturium casan perfectamente con los de la compañía estadounidense, que eleva sus previsiones para el año fiscal de 2024.
Naturium es una marca que nació en 2019 por un programa acelerador de marcas de Los Angeles que combina fórmulas altamente eficaces para el cuidado de la piel a unos precios asequibles. La marca ha experimentado un crecimiento excepcional en su corta trayectoria y espera llegar a los 90 millones de dólares en cuanto a ventas este año. La fundadora de la Naturium, Susan Yara ha explicado que han logrado construir una gran marca que ha triunfado por sus excelentes fórmulas y ha añadido que e.l.f Beauty es un partner ideal para consolidarse y expandirse en otros mercados.
e.l.f Beauty planea continuar distribuyendo los productos de Naturium a través de los marketplaces de Amazon, sus puntos de venta y principales retailers aunque seguirá controlando todas las operaciones desde su sede ubicada en Los Angeles.