El sector se mueve hacia el cuidado de las mascotas

El sector del cuidado de animales de compañía atraviesa una metamorfosis sin precedentes. Lo que en el pasado se limitaba a cubrir necesidades básicas de alimentación y baño ocasional, hoy se ha transformado en un ecosistema sofisticado enfocado en la salud integral, la dermatología y el bienestar especialmente de perros y gatos. Un reflejo del músculo que está ganando el pet care es la decisión estratégica del gigante global de servicios de distribución e ingredientes DKSH, que recientemente ha anunciado la expansión de sus capacidades de formulación técnica hacia la industria del pet care. Y es que en el caso de España, más del 50% de los hogares poseen una mascota (más de 28 millones de animales, incluyendo que casi 9.5 millones son perros y casi 6 millones son gatos). La iniciativa de DKSH responde directamente a una demanda del mercado: los tutores de mascotas ya no buscan únicamente un champú de limpieza superficial, sino formulaciones avanzadas que aborden la salud dermatológica, la protección de la barrera cutánea, tratamientos antimicrobianos y soluciones de aseo sin aclarado (rinse-free grooming) para el control del olor.El 'pet parenting' detrás del auge del mercado del cuidado de las mascotasEl movimiento estratégico de DKSH es una respuesta a varias macrotendencias globales que giran alrededor del sector: Humanización de las mascotas (Pet Humanization): los perros y gatos han pasado a ser considerados miembros del núcleo familiar. Esta transición emocional hace que los consumidores busquen para sus mascotas la misma calidad, ingredientes activos y garantías de seguridad que exigen para sus propios productos de cuidado personal. En el informe elaborado Gordon Brothers, el 97% de los habitantes de los hogares estadounidenses considera a sus mascotas como parte de su familia e incluso el 51% ve a sus mascotas como si fueran sus propios hijos. Este es uno de los drivers que más impulsa el movimiento del pet care y toda su industria y hace que sus dueños estén dispuestos a gastarse más en su cuidado. Dermatología preventiva y bienestar integral: existe una mayor concienciación sobre alergias, dermatitis e infecciones dermatológicas que han dado lugar a la búsqueda de soluciones proactivas. Formular con ingredientes funcionales que protejan el microbioma de la piel animal y optimicen la condición del pelaje es hoy una prioridad técnica. Sofisticación e innovación de ingredientes: la frontera entre la cosmética humana y el cuidado animal es cada vez más versátil y borrosa. Activos biológicos, extractos naturales, péptidos y agentes de acondicionamiento de alta eficacia se trasladan directamente desde los centros de innovación cosmética hacia los laboratorios veterinarios. De la higiene básica a la formulación funcionalEl mercado demanda soluciones especializadas orientadas a problemas concretos de la vida cotidiana de las mascotas y sus dueños: Sistemas sin aclarado (Rinse-free): sprays, espumas y bálsamos diseñados para neutralizar malos olores sin necesidad de agua, facilitando el mantenimiento diario. Cuidado antimicrobiano y de la barrera cutánea: fórmulas destinadas a prevenir infecciones superficiales respetando el pH específico de la piel de perros y gatos. En este sentido, los dueños apuestan por una nutrición especializada y una alimentación funcional y se relaciona con la tendencia creciente de salud preventiva y suplementos para mejorar el estado de las articulaciones de los animales así como otras soluciones para mejorar su sistema digestivo e inmunológico. Ingredientes con propósito: uso de tensioactivos suaves, acondicionadores de alto rendimiento e ingredientes funcionales libres de agentes irritantes. Hace justo un año, Seppic lanzó una línea de ingredientes dedicado únicamente para mascotas y esta gama era para el higiene de las mascotas y la suplementación. La línea era 'The Tail-ored Pet Care Collection'. La compañía francesa creó hasta seis formulaciones distintas para las necesidades específicas de las mascotas. Es el caso también de Beter, que ha lanzado recientemente una línea de productos, IOK, con una línea de cuidado para perros y gatos, con un cortauñas, diferentes tipos de cepillo, peine, champú y acondicionador e incluso brumas, toallitas y bálsamos. Nina Woof, por ejemplo, es una marca que goza de gran popularidad dentro de los usuarios con mascota: se trata de una marca española que crean productos de alta calidad y diseñados por profesionales de la moda para los perros y son veganos y sostenibles, para favorecer una industria respetuosa con el medio ambiente. Y esta última marca, responde a que el 57% de los consumidores que poseen mascota, prefiere marcas con valores éticos claros, tal y como apunta PwC en una encuesta realizada en 2024, que añadía que el 71% de estos consumidores también está dispuesto a pagar más por productos sostenibiles. El auge del cuidado de las mascotas es algo innegable. En Madrid, se celebra IberPet, una feria que congrega a la industria relacionada con el cuidado animal y que cada vez a día de hoy congrega a más profesionales. En la última edición se agruparon empresas del mercado español y portugués para poner el foco en una industria que podría llegar a un ritmo de crecimiento de entre el 5% y el 6% anual. Por otra parte, es una industria con una fuerte presencia: agrupa a más de 5.000 tiendas y más de 7.000 clínicas veterinarias o establecimientos que ofrecen servicios a las mascotas. Esta industria genera más de 75.000 empleos directos y hasta 300.000 puestos empleos de manera indirecta. Este crecimiento está especialmente impulsado por una sensibilidad hacia los animales de los que sus dueños quieren darle una mejor calidad posible. El gasto medio por hogar, según la Asociación Española de Distribuidores de Productos para Animales de Compañía (AEDPAC) ha aumentado en un 28% en los últimos cinco años, lo que según el Barómetro de Hábitos de 'Pet Parents' en España y Portugal 2025 de Interempresas, los hogares con perro destinan una media de 66 euros mensuales a la comida de sus animales, lo que supoe alrededor del 405 del asto total del animal, que asciende a 165 euros. Tal y como recoge Euromonitor International, el mercado nacional del pet care superará los 4.000 millones de euros este año gracias a la demanda de productos premium, sostenibles y funcionables. En el caso de Estados Unidos, en un informe elaborado por Gordon Brothers en 2025, registraban que aproximadamente 94 millones de hogares americanos convivían con mascotas y representaban más del 70% de los hogares estadounidenses. La digitalización también se cuela en el pet careCada vez es más común ver a las personas con dispositivos como relojes para controlar los niveles de estrés y medir la calidad de su descanso a través de aparatología wearable. Esto también ha llegado al sector de las mascotas. Con el auge de la humanización de las mascotas, los dueños están entrando también en otra dimensión del cuidado de las mascotas a través de collares con localizadores y con dispositivos wearable para controlar la salud de sus perros y gatos. Además, gana terreno también las cámaras para mascotas, los limpiadores automáticos así como los dispensadores de comida automática para mantener en las mejores condiciones su alimentación y controlarla.

El sector se mueve hacia el cuidado de las mascotas

Con el auge de la humanización de las mascotas y el 'pet parenting', los dueños están entrando en otra dimensión del cuidado de las mascotas