Color sin compromiso: naturalidad, ética y DIY como nuevo estándar

El universo de la coloración capilar en España sigue en plena ebullición. Aunque el valor total del mercado ronda niveles similares a los citados por Mintel, lo que realmente marca la conversación hoy es el mood del consumidor: menos visitas al salón, y más hacérselo en casa. Desde 2020, la tendencia DIY (Do It Yourself) no ha frenado, y eso ha reconfigurado la manera en la que las marcas innovan, comunican y se posicionan.Crecimiento con mentalidad consciente Mintel destaca que Europa continuará viendo un crecimiento moderado en coloración capilar durante los próximos años. Y en España, la categoría se sostiene gracias a un mix muy Gen Z: naturalidad, sostenibilidad y efectividad… sin renunciar al precio. La inflación y el aumento del coste de vida han reducido la frecuencia de consumo, pero la categoría sigue generando más valor gracias al encarecimiento de los productos y al shift hacia opciones más premium en ciertos perfiles.Lo eco ya no es diferenciación, es estándar Año tras año, los claims naturales, éticos y con menor impacto medioambiental se disparan. Las marcas están girando para alinearse con un consumidor que ya no compra si no siente que el producto encaja con su estilo de vida y su conciencia ambiental. Y atención: casi dos tercios de los españoles aseguran que el impacto ecológico de los tintes caseros es un factor decisivo. La presión por ofrecer fórmulas limpias y packaging responsable como de costumbre, continuará subiendo.Segmentación: permanentes dominan, temporales brillan Los tintes permanentes siguen siendo el core absoluto del mercado español. Pero lo destacado está en las categorías emergentes: la coloración semipermanente crece de forma constante, y los tintes temporales, es decir, los baños de color, son los que más tracción han ganado en el último año. Esta evolución refuerza el apetito por rutinas experimentales, tonos efímeros y productos que no comprometen la salud del cabello.Peso en el cuidado capilar La coloración es ya la tercera gran categoría dentro del segmento de haircare en España por volumen de ventas. Aunque está lejos del universo de champús y acondicionadores en términos de unidades, su valor económico los supera. Esto dice mucho: los españoles pagan más por teñirse que por lavar o acondicionar su cabello.España, top 3 europeo en gasto en coloración capilarNuestro país ocupa el tercer puesto en Europa en gasto por habitante en tintes y productos de coloración. Una posición que confirma la importancia cultural del cabello como herramienta de autoexpresión, algo muy alineado con las nuevas generaciones. España gasta más que países de la Unión Europea como Francia e Italia.¿Quién está al frente del mercado?El liderazgo del mercado sigue concentrado. L'Oréal continúa acaparando aproximadamente la mitad del mercado español, seguida por Henkel y Revlon. Las marcas de distribuidor, especialmente Deliplus de Mercadona, se han consolidado como un pilar del sector: accesibilidad, innovación y respuesta rápida a tendencias de consumo.NPD: clean, ethical and grey coverage Las innovaciones lanzadas recientemente siguen una dirección clara: fórmulas naturales, coberturas respetuosas de canas y narrativa ética. El consumidor quiere resultados visibles pero sin sentir que "sacrifica" su salud capilar o sus valores.La categoría está en pleno renacimiento: crecimiento sostenido, evolución hacia naturalidad real, coloraciones más suaves, formatos temporales en auge y un consumidor más informado, exigente y con mentalidad eco. Un terreno perfecto para seguir innovando, conectar con nuevas generaciones y potenciar el rol emocional, y cada vez más identitario, del color del cabello.

Color sin compromiso: naturalidad, ética y DIY como nuevo estándar

Una radiografía del mercado español de la coloración capilar, según las últimas tendencias detectadas por Mintel