Beiersdorf supera el 2023 gracias a Nivea. La compañía alemana ha presentado los resultados económicos correspondientes al ejercicio de 2023 con una cifra récord de ventas: 9.500 millones de euros y un aumento orgánico de casi el 11%.
Gran parte de este crecimiento, tal y como indica la empresa alemana en la nota de prensa, ha sido gracias al impacto que ha tenido Nivea. Vicent Warnery, director ejecutivo de Beiersdorf, se ha mostrado satisfecho con el resultado obtenido: "En 2023 hemos sido la empresa del segmento de la belleza con un crecimiento más rápido a nivel mundial y hemos cumplido nuestra promesa de un crecimiento renable. Nivea ha logrado niveles de crecimiento impresionantes en todas las regiones y categorías a nivel mundial." Warnery destacó también el crecmiento en Derma con sus marcas Eucerin y Aquaphor.
Desde la compañía destacan que el segmento de negocios 'Consumer' registró unas cifras sólidas de crecimiento en el año fiscal de 2023, con 7.800 millones de euros en ventas. La clave de este crecimiento, según señala Beiersdorf, fue el equlibrio entre el volumen y el precio.
Nivea, el buque insignia de Beiersdorf
El grupo alemán ha explicado que se encuentran ante el mejor momento de Nivea. Este 2023, las ventas de los productos Nivea han superado los 5 mil millones de euros por primera vez en su historia. En todas las regiones en las que está presente Beiersdorf, han anotado un crecimiento a doble dígito de la marca. La categoría de Cuidado Facial ha sido la que ha experimentado el aumento más grande de la marca gracias a sus productos de la gama Luminous.
Eucerin y Aquaphor, conjuntamente, experimentaron un crecimiento orgánico de un 24% y sus ventas nominales aumentaron hasta los 1.300 millones de euros. Desde el grupo, atribuyen este crecimiento a los productos de la gama dedicados al cuidado solar, especialmente, aquellos que contienen Thiamidol que ha sido un éxito en la región de América Latina, Oriente Medio y África.
Por contra, Beiersdorf ha hecho frente a un contexto incierto en el mercado del lujo en China lo que ha frenado el crecimiento de sus marcas de canal selectivo La Prairie y Chantecaille. La situación de China provocó una disminución en las ventas orgánicas de ambas marcas en 2023 que significó una caída del 15,4% para La Prairie y un 18,4% para Chantecaille.
Consolidar un crecimiento rentable continuo
Beiersdorf espera que 2024 sea el año en el que se consolide un crecimiento de ventas continuo y estima que el número de ventas de 2024 será superior al del ejercicio de 2023.