Amazon continúa consolidando su posición en el mercado europeo de productos de belleza, cuidado personal y salud sin receta, registrando un crecimiento sostenido en el primer trimestre de 2025. En Francia, por ejemplo, las ventas aumentaron un 43%, siguiendo la tendencia del 44% de incremento en 2024, según datos de la firma de análisis de salud Iqvia .
Este crecimiento se debe en parte a la introducción de productos nuevos en el mercado europeo, especialmente en el segmento de dermocosmética, que ofrece márgenes más altos. Sin embargo, a pesar del auge del comercio electrónico, muchos consumidores europeos siguen prefiriendo las farmacias tradicionales para adquirir estos productos, especialmente en países como Francia, donde las ventas en línea representan solo el 3% del mercado total .
El ritmo de adopción del comercio electrónico varía entre países. España lidera con un aumento del 25% en las ventas en línea de productos OTC y de cuidado personal, seguida por Polonia (18%), Italia (16%) y Alemania (11%) . En Alemania y el Reino Unido, donde las regulaciones permiten la venta en línea de medicamentos con receta, el mercado digital ha alcanzado una mayor madurez.
A pesar de estos avances, la penetración del comercio electrónico en el sector de la salud y la belleza sigue siendo limitada en comparación con otros canales de distribución. Amazon continúa expandiendo su presencia, adaptándose a las particularidades de cada mercado europeo y ofreciendo una amplia gama de productos para satisfacer la creciente demanda de los consumidores.