Lengow, la plataforma de automatización para e-commerce que ayuda a vendedores online de todo el mundo a impulsar su crecimiento, publica su Barómetro Top 10 Marketplaces en España: un ranking pionero basado en datos reales de rendimiento de vendedores. El estudio se construye a partir de un panel de más de 300 merchants que han operado en España a lo largo de 2025.
A diferencia de los estudios tradicionales centrados en la cuota de mercado teórica, el Barómetro de Lengow refleja resultados reales de venta, número de pedidos y la presencia activa de vendedores, ofreciendo a marcas y retailers una visión práctica de dónde está creciendo realmente el e-commerce en España.
Principales conclusiones del Barómetro
- Amazon lidera con claridad, reflejando su dominio continuado en el ecosistema de marketplaces en España.
- Los retailers tradicionales se consolidan como actores clave, con plataformas como El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt dentro del Top 10.
- Los marketplaces especializados por categoría, como Zalando (moda), ManoMano (bricolaje y hogar) o PC Componentes (tecnología), demuestran el valor de audiencias específicas y demanda nicho.
- Los marketplaces de ventas flash como Privalia y Veepee mantienen un alto nivel de engagement y actividad de ventas.
Top 10 Marketplaces en Espana – Barómetro Lengow 2025
- Amazon
- El Corte Inglés
- Zalando
- Privalia
- ManoMano
- Veepee
- Carrefour
- MediaMarkt
- PC Componentes
- Vente-unique
Como se elabora el ranking
En lugar de medir el tamaño global del mercado o el tráfico web, el Barómetro de Lengow combina tres métricas operativas, el GMV (volumen bruto de mercancías), el número de pedidos y el número de vendedores activos, en una puntuación compuesta que pone el foco en dónde las marcas están vendiendo y escalando de verdad en el competitivo entorno de marketplaces en España.
Por este motivo, algunas plataformas globales muy conocidas, como AliExpress, Temu o Shein, no aparecen en este ranking. Aunque son relevantes en términos de tráfico y notoriedad, no forman parte actualmente del ecosistema de marketplaces de Lengow utilizado por el panel de merchants analizado para este estudio, y por tanto quedan excluidas del conjunto de datos.
Miravia, en cambio, sí está incluida en el conjunto de datos de Lengow y muestra señales claras de crecimiento, pero se sitúa justo fuera del Top 10, en la posición 12.
"Este Barómetro está diseñado para ayudar a las marcas a entender en qué marketplaces se está generando hoy un valor real y operativo", explica Nicolas Appert, CEO de Lengow. "No se trata de quién es el más grande en teoría, sino de dónde las marcas están vendiendo eficazmente, gestionando su rendimiento y escalando su presencia".
Claves para la estrategia de marketplaces (marcas y retailers)
- Diversificar más allá de una única plataforma. Aunque Amazon sigue siendo fundamental, el panorama español premia el enfoque por categoría y la diversificación estratégica.
- Aprovechar marketplaces de retailers locales. Los actores con fuerte legado offline han trasladado con éxito la confianza y familiaridad del consumidor a su rendimiento digital.
- Alinear categoría y marketplace. Una conexión clara, por ejemplo, tecnología con PC Componentes o moda con Zalando, mejora la conversión y la penetración de mercado.