El pasado 2 de agosto Sephora sorprendía con el lanzamiento online de Dedtergent by Dedcool, un detergente vegano hecho para ropa, sábanas, ropa íntima y delicada. Se trata de un producto 100% biodegradable que se puede usar tanto directamente en la lavadora como para prendas a mano. Tiene una duración de 60 lavados y cuenta con el sello Clean + Planet Positive de Sephora.
Dedcool, la marca de fragancias pensada para las generaciones más jóvenes (Millennial y Gen-Z), ya está disponible en las más de 200 tiendas que tiene Sephora en Estados Unidos. Además de los seis perfumes más vendidos de la marca, como 01 Taunt ($ 90) y Milk ($ 90), Sephora también está vendiendo sus ambientadores con aroma ($ 12) y su detergente ($ 35), introduciendo de esta forma la categoría 'Laundry Care' en sus canales habituales.
'Taunt 01' sigue claramente las tendencias actuales del mercado y cumple con las exigentes demandas de la generación Z, un aroma sin género con notas de bergamota, vainilla y ámbar.
Dedcool, que fue lanzada en 2016, cuenta con más de 40.000 seguidores en Instagram. En TikTok, el hashtag #dedcool tiene más de 4 millones de visitas y la cuenta de la marca tiene 4500 seguidores. La marca ya se vende en Credo Beauty y Revolve, y en su propio sitio web.
No cabe duda que el sector de las fragancias está experimentado un cambio de paradigma, por lo que tiene sentido que Sephora amplíe su selección de productos e invierta en marcas de fragancias dirigidas al público más joven y a comunidades de usuarios que són fuertes en el canal online.
Carina Chazanas, la fundadora de Dedcool, declaró en exclusiva para la revista Glossy: “Están invirtiendo en marcas como Dedcool porque no solo ofrecemos un producto limpio y de calidad, sino que también ofrecemos una forma más autoexpresiva de experimentar la fragancia. Disponemos de artículos más funcionales para el día a día. No necesariamente tienes que dedicar tu día a un aroma, pero puedes usar tu ambientador que cuesta $12 y puedes usar el detergente para ropa para realmente perfumar tu vida y crear esta idea de empaparte con un aroma característico”. La joven directiva, con tan solo 28 años de edad, señaló que la categoría de detergentes permanece “prácticamente intacta” por otras marcas de fragancias. 'Le Labo' vende detergente a través de su colaboración con The Laundress.
“[Estos productos] cambiarán la forma en que la gente habla de las fragancias. Queremos ser los primeros. A medida que ampliamos nuestras ofertas, nos enfocamos en la innovación. … Todo tiene un propósito mayor; no solo vamos a lanzar productos porque pensamos que es divertido o genial. Realmente queremos tener un mayor mensaje e historia detrás de esto”, añadió.