Hailey Bieber conquista España. Su marca ha llegado a España pisando fuerte: los más apasionados del sector beauty tenían marcado el 30 de septiembre en sus calendarios y agendas. Era el día en el Sephora ponía a la venta, tanto digital como físicamente, los productos de Rhode y que tantos años han estado causando furor en redes sociales.
Hailey Bieber fundó su marca hace cuatro años y sus productos tardaron muy poco en cautivar a los consumidores beauty. En lo que refiere a Sephora España, en apenas cuatro horas desde que se abrió la venta a primera hora de la mañana, algunos de los productos más icónicos ya se habían agotado. Es el caso de Peptide Lip Tint, que vio como sus tonos más deseados como el Toast, el Espresso o el Ribbon fueron los primeros en colgar el cartel de sold out. El Lip Shape Holder o la funda del movil que tiene el espacio con el bálsamo labial voló también en muy poco tiempo. Y el Glazing Milk, por supuesto, su esencia hidratante de acabado jugoso se agotó online y en los estantes de las tiendas en las primeras tres horas. Incluso Sephora se vio sobrepasado por el volumen de pedidos y se vio obligado a pausar su servicio de Click & Collect para los productos de Rhode.
Cuando el fénomeno fan se traslada al sector beauty
No es ni la primera vez, ni posiblemente la última que veamos que una marca es tan deseada y esperada por una parte de los consumidores. En 2021, pasó exactamente lo mismo con otra celebritie de Estados Unidos y su marca. Selena Gómez con Rare Beauty. Cuando se lanzó en Sephora España en 2021, su colorete líquido Soft Pinch Liquid Blush agotó tonos como Hope o Joy en cuestión de horas.
También es el caso de Fenty Beauty, de Rihanna, fue la que abrió la puerta a este modelo de desembarcar en Sephora en 2017. El "efecto Fenty" agotó el stock mundialmente gracias a su gama de 40 tonos de base de maquillaje. Glow Recipe y Sol de Jainero, pese a no ser fundadas por influencers o figuras públicas ha gozado con gran popularidad en España a través de redes sociales y ha visto como sus productos han generado muchísima expectativa entre los consumidores.
Rhode rompe récords en el mercado cosmético
La marca de Hailey Bieber ha derribado auténticos muros de ventas. El pasado año, la marca facturó 212 millones de dólares en los 12 meses previos a la venta y mantuvo la mayoría accionarial hasta que fue adquirida por Rhode hasta $1.000 millones de dólares.
En Estados Unidos, el primer dia que se lanzó a Sephora, generó 15 millones de dólares y se convirtió en el mayor lanzamiento de la historia de Sephora en Estados Unidos y la marca capturó aproximadamente el 2% de todas las ventas de la categoría de cuidado de la piel de cadena en el país.