Puig se crece. El grupo catalán, Puig ha presentado en Madrid, durante su Capital Markets Day, Vision 2032, una hoja de ruta que le llevaría a superar los 8.000 millones de euros en ventas netas en 2032, un 60% más que los 5.042 millones de 2025. El margen de EBITDA ajustado pasaría del 20,7% a más del 22,5%, lo que equivale a un EBITDA superior a 1.800 millones de euros.
El gigante de la perfumería y cosmética ha explicado cómo va a sustentar este desarrollo. El crecimiento, según indica la compañía, será principalmente orgánico, con adquisiciones selectivas como complemento. Según señalan desde la compañía, estas adquisiciones, deberán aportar "marcas diferenciales, nuevas capacidades o presencia en categorías y mercados atractivos". Por encima del mercado de belleza premium, que Puig estima que crecerá entre un 4% y un 5% anual. Las sinergias de integración y la plataforma One Group aportarán unos 80 millones de euros de valor en tres años.
Cuatro prioridades
- Fragancias Prestige: Carolina Herrera, Rabanne y Jean Paul Gaultier, con Carolina Herrera ampliando su presencia al maquillaje.
- Fragancias Niche: crecimiento de Byredo y Penhaligon’s, con expansión selectiva, sobre todo en EE. UU. Puig explica que ampliará su red y entrará en nuevos mercados geográficos y nuevos canales de distribución.
- Charlotte Tilbury: la enseña del grupo. Puig pretende multiplicar su negocio por 1,5 y entrar en fragancias a partir de 2028. Desde la dirección estiman que hasta 2032 debería ganar un 50% 'extra' de facturación. Una de las claves será el lanzamiento de productos más asequibles para esta firma tan cotizada y representativa.
- Dermocosmética: duplicar Uriage y crear, junto a ISDIN y Apivita, una plataforma de más de 1.000 millones de euros. La compra de ISDIN, que se espera cerrar en el primer trimestre de 2027, está pendiente de autorizaciones. La incógnita persigue a la firma de Dr. Barbara Sturm que fue adquirida por Puig en 2024 y que no han ofrecido los resultados que esperaban.
El grupo ha señalado también que desarrollará la marca de Carolina Herrera y ultima su entrada en la cosmética de color.
Geográficamente, Puig reforzará EMEA, Latinoamérica y Travel Retail, y acelerará en Norteamérica y Asia-Pacífico. Esta última regición crece por encima del 15% este año. La compañía prevé además una conversión de caja superior al 50% del EBITDA, más de 900 millones de euros en 2032, y mantiene su payout del 40%.