El Beauty Cluster ha celebrado esta semana una segunda entrega de los Beauty International Updates. La jornada virtual presentada por Adrià Martinez, Project Manager del Beauty Cluster, se ha centrado en esta ocasión en Corea y tienen el objetivo de dar a conocer datos claves y relevantes sobre el país analizado y contó con más de medio centenar de asistentes.
La jornada la abrió Verónica López, Haruharu Wonder Sales & Marketing Team Leader. Verónica dio unas pinceladas acerca del comportamiento del consumidor coreano, aportando datos sobre el gasto medio y qué productos y cuántos cosméticos suelen utilizar. Añadió también que las ventas online han crecido, pero en cuánto al offline, Olive Young, es el líder del canal offline y es el más popular en los consumidores más jóvenes. En el consumo online, las transacciones están mucho más divididas y repartidas. Verónica López explicó que el consumidor coreano, en su mayoría, usa entre 4 y 6 productos para el cuidado de la piel y en el maquillaje, entre 1 y 6, aunque apunta que con la eliminación de la prohibición de las mascarillas este número se incrementará con los años. Las preocupaciones de los coreanos son bastante parecidas a las del consumidor occidental: de los 15 a los 19 años, suelen preocuparse por el acné y el tono de la piel, de los 20 a los 29 por los poros y los puntos negros, de los 30 a los 39, por la sequedad y la piel muerta, y los adultos de más de 40 años, buscan productos que traten las arrugas, manchas y elasticidad.
Respecto a las marcas indie, Verónica López ha expuesto que las ventas en este tipo de marcas aumentaron en un 127% especialmente por el boca a boca. En cuanto a las tendencias, también cambia según el rango de edad. De los 20 los 29, destacan el vegan, el personal color, make up dewy, de los 30 a los 39, se interesan por Lifting, Reedle Shot, Home Care y, en definitiva, la aparatología doméstica. A partir de los 40, el interés se turna hacia la elasticidad y la luminosidad. El Conscious Beauty, explica Verónica López, que, a pesar de ser una tendencia desde hace años en Europa, no sucedía de la misma manera en Corea: “no era algo que los consumidores coreanos prestaran atención. A partir del año pasado cogió fuerza el clean beauty y ahora ha cambiado por ‘vegano’, especialmente, en las generaciones más jóvenes.” También ha destacado que actualmente existe un interés creciente por parte de los consumidores en torno a la nutricosmética y los suplementos dietéticos.
La segunda intervención de la jornada fue para Guillem Lao, APAC Business Manager de VYtrus Biotech que mostró la relación entre el K-Beauty y la biotecnología. Durante su ponencia, expuso algunos de los activos de Vytrus que habían logrado triunfar en Corea de Sur y cómo consiguieron llegar a los mercados asiáticos. Lao indicó que Corea del Sur se ha convertido en el mayor exportador de productos cosméticos y se espera un crecimiento del 2.42% aproximadamente hasta 2028. Como señaló Guillem, el mayor segmento del mercado es el cuidado de la piel. Lao ha expuesto que Corea del Sur es un mercado que ha sido más fácil entrar porque no tienen miedo a introducir nuevas tecnologías e innovaciones. Guillem Lao, al igual que Verónica, destacó que los ingredientes sostenibles estaban ganando importancia y se está convirtiendo en una tendencia importante en el país. En cuánto a sus activos, el protagonista allí es la Centella Reversa, de Vytrus, que se lanzó en 2016 y que proviene de la Centella Asiática funciona muy bien en Corea, según explicó Lao, que cumple con los claims que reclama el consumidor coreano.
El último turno de esta segunda edición de los ‘Beauty International Updates’ fue a cargo de Daniel Redón, Responsable de la filial ibérica de Ecomundo, para conocer qué aspectos regulatorios marcan el sector cosmético en Corea del Sur. Redón explicó, que a la hora de entrar en el mercado coreano es importante centrarse en la innovación y la tecnología mediante la presencia de productos avanzados para el cuidado de la piel, fórmulas innovadoras y envases únicos. En aspectos regulatorios y normativos, Corea del Sur, cuenta con una amplia base de textos de regulatory en el sector: ley de cosméticos, norma de aplicación de la Ley de cosméticos, Decreto de aplicación de la Ley de Cosméticos, Normas de seguridad de los cosméticos y el reglamento para la selección de cosméticos funcionales. Redón añadió también la diferencia que se halla entre los productos cosméticos y los cuasi-medicamentos, algo que se está dando también en otros mercados asiáticos como el chino. En este caso, Daniel Redón explicó la clasificación de los cosméticos y qué tipo de productos forman parte de las tres categorías: cosméticos generales, cosméticos funcionales y productos no cosméticos. Posteriormente y para finalizar su ponencia, el responsable de Ecomundo en Ibérica, aclaró el procedimiento a seguir para los registros de los productos cosméticos en Corea del Sur y quiénes son las entidades responsables de control de los cosméticos, así como las diferentes certificaciones admitidas en el país.
Adrià Martínez emplazó a los asistentes a asistir a la tercera entrega de Beauty International Updates que se centrará en Estados Unidos y será el próximo 14 de marzo y uno de los temas centrales a tratar serán las novedades del MoCRA, algo que ha generado interés en el sector a nivel internacional durante los últimos meses de 2023.